B站與淘寶聯(lián)盟日前舉辦雙11線上招商會

                   B站官方表示，本年雙11，B站將與淘寶聯(lián)盟“星使命”一起推出推行流量優(yōu)惠方針，一起新設“心動組件”、談論區(qū)跳轉(zhuǎn)藍鏈等功用，助力實現(xiàn)從種草到下單全流程。

在流量推行方面，B站將與淘寶聯(lián)盟“星使命”協(xié)作，為商家提供推行投流服務。星使命是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內(nèi)容渠道打造的數(shù)字化產(chǎn)品。商家經(jīng)過星使命下單投進后，便可查看在各個內(nèi)容渠道的種草作用，如回搜、互動、拉新、成交等。該產(chǎn)品首要用于解決商家難衡量內(nèi)容渠道種草作用的痛點。

此次雙11，針對在B站投廣投流的商家，淘寶聯(lián)盟“星使命”推出了流量反哺和商單優(yōu)惠兩種鼓勵方針：流量反哺方針中，商家經(jīng)過星使命采買B站“起飛”推行流量，該推行執(zhí)行結束后，淘寶聯(lián)盟將充返10%消耗金額;商單優(yōu)惠方針中，商家推行商單金額達50萬，B站官方將配送相應活動話題，并在核心分區(qū)版位對該商家進行2輪推行。

流量反哺方針將于9月30日截止，商單優(yōu)惠方針則將持續(xù)至12月30日，兩種方針可疊加同享。一起，經(jīng)過星使命在B站投廣的商家，將享用淘寶聯(lián)盟的雙十一投進獎賞。淘寶聯(lián)盟將按月度回流UV為商家劃分檔位，達到相應檔位的商家可獲得品牌廣告補助份額和作用廣告返點份額。當月度回流UV超800萬時，淘寶聯(lián)盟將補助商家品牌廣告總花費的20%，并提供活動周期內(nèi)作用廣告總花費4%的返點。值得注意的是，品牌廣告補助的方式為發(fā)放“品牌特秀紅包”，作用廣告的補助方式為“媽媽優(yōu)惠券”，商家可將其用于其他商單和投流花費。B站與淘寶聯(lián)盟星使命聯(lián)合推出的“星火計劃”鼓勵方針除了與淘寶聯(lián)盟的協(xié)作，B站官方也為商家推出了雙11推行活動，可參加的商家掩蓋美妝護膚、食品飲料、3C數(shù)碼、家居家電和大健康5個賽道。除了動態(tài)互動、抽獎、各個版位資源推行等傳統(tǒng)玩法外，B站官方還為商家提供了更多資源和玩法。

一是功用升級，B站在視頻中新設置了“心動”互動組件，用戶如果種草了視頻中介紹的產(chǎn)品，即可點擊“心動”按鈕，商家可查看點擊心動的用戶數(shù)作為種草數(shù)據(jù)的參閱。談論區(qū)藍鏈也迎來升級，不只能夠展現(xiàn)產(chǎn)品圖片，也將顯示“已有xx人想要”。

二是榜單互動，根據(jù)“心動”組件和“已有xx人想要”的數(shù)據(jù)，B站官方將計算產(chǎn)品和品牌的“心動榜單”，并公布給公域用戶。榜單除了展現(xiàn)產(chǎn)品名稱、圖片及種草視頻外，還將展現(xiàn)跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶可直接點擊跳轉(zhuǎn)至上榜商家的淘寶旗艦店。

三是動態(tài)傳播，品牌可請求參加贈送小樣的推行活動。用戶在B站相關活動頁面請求收取小樣后，將主動在個人主頁主動發(fā)布品牌相關動態(tài)，為品牌實現(xiàn)病毒式傳播裂變。值得一提的是，本年，阿里媽媽還與騰訊廣告進一步深化協(xié)作：視頻號、朋友圈、小程序等廣告流量經(jīng)過阿里媽媽UD作用投進，可直跳淘寶、天貓商家的店肆、產(chǎn)品概況及淘寶直播間。

接近天貓雙11，兩邊將一起發(fā)動“雙11超引爆計劃”，投入億元補助及多項權益，滿意商家“引流到店、購買成交、直播引流”的大促方針。一起，兩邊還將在人群互補、體系共建等方面，展開深度融合，滿意商家在店肆、直播、內(nèi)容3大運營中心的不同運營方針。                

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