淘寶箱包ifashion入駐規(guī)則是什么?準(zhǔn)入有什么要求?(淘寶箱包價(jià)格力搜索打爆活動(dòng)是什么?活動(dòng)時(shí)間介紹)
2023-05-07|19:13|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:29
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淘寶箱包女性市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)重心將側(cè)重在六大風(fēng)格類型的商家,要求店鋪具有可被辨識(shí)的統(tǒng)一風(fēng)格。 五大風(fēng)格為: 時(shí)尚通勤、 文藝復(fù)古、甜美學(xué)院、街頭潮流、 青春少女。
淘寶箱包女性市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)重心將側(cè)重在五大風(fēng)格類型的商家,要求店鋪具有可被辨識(shí)的統(tǒng)一風(fēng)格。
注:
① 每個(gè)商家只能報(bào)名一次,請(qǐng)仔細(xì)閱讀下面對(duì)于每個(gè)標(biāo)簽的定義,慎重報(bào)名。
② 每周三審核。
一、賣家準(zhǔn)入要求
1、淘寶網(wǎng)賣家需滿足《“淘寶iFashion”市場(chǎng)管理規(guī)范》的準(zhǔn)入要求;
2、要求店鋪已完成“淘寶商家組織”(釘釘)認(rèn)證;
3、要求店鋪星級(jí)≥1星;
4、店鋪主營(yíng)一級(jí)類目為箱包皮具/熱銷女包/男包,且一級(jí)類目為箱包皮具/熱銷女包/男包的在線商品數(shù)≥5款;
5、主營(yíng)類目為箱包皮具/熱銷女包/男包的近90天內(nèi)總支付寶成交金額>=5000元,且近90天內(nèi)成交同比大于-30%; 6、近365天內(nèi)參與平臺(tái)S級(jí)活動(dòng)的次數(shù)>=1;
7、近90天內(nèi)新品發(fā)布數(shù)量需>=1;
8、商品圖片須實(shí)拍,并且全店商品主圖都需要保持干凈、無(wú)拼接、牛皮癬等問(wèn)題,圖片上最好不要有l(wèi)ogo,若為了推廣品牌形象,圖片上的logo所占比例合理,保持整張圖片的干凈清爽。
二、賣家清退規(guī)則
(一)主動(dòng)退出:
入駐成功后賣家可主動(dòng)申請(qǐng)退出,主動(dòng)退出后,滿足準(zhǔn)入要求可再申請(qǐng)入駐;
(二)被動(dòng)清退:
1、不符合“賣家準(zhǔn)入要求”中任一項(xiàng),會(huì)被系統(tǒng)清退,當(dāng)滿足準(zhǔn)入要求后可再申請(qǐng)入駐。
2、提供的資質(zhì)材料偽造、變?cè)斓?,永久不得再入駐。
三、入駐ifashion后的權(quán)益
1、全店商品前臺(tái)都會(huì)透出ifashion的標(biāo)識(shí); 2、ifashion賣家在全部渠道會(huì)有更高優(yōu)先級(jí)排序展現(xiàn); 3、每天手淘首頁(yè)免費(fèi)活動(dòng)流量; 4、大促行業(yè)會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)入; 5、搜索--ifashion頻道展示; 6、首猜--ifashion頻道展示、主題活動(dòng)、人群活動(dòng); 7、阿里媽媽推廣優(yōu)惠活動(dòng)(參與行業(yè)商家沖榜打榜活動(dòng)獲取) ;
四、五大風(fēng)格介紹及示例
1、甜美學(xué)院風(fēng)格館
風(fēng)格釋義:
1)風(fēng)格關(guān)鍵字:甜美、清新、三坑、JK、Lolita、玩偶、仙女、古裝漢服、萌系、甜妹、日系、森系、韓系、學(xué)院。
2)外觀:三坑風(fēng)/ 有卡通玩偶吊墜印花碎花插畫等元素的甜美少女款雙肩、單肩包、毛絨包等;或甜美風(fēng)的帆布包
3)人群:以95、00后在校學(xué)生為主
4)風(fēng)格商品占比:70%以上商品符合甜美清新風(fēng)格
2、青春少女風(fēng)格館
風(fēng)格釋義:
1)風(fēng)格關(guān)鍵字:ins風(fēng)、清新甜美風(fēng)、日韓風(fēng)、學(xué)院風(fēng)、青春淑女風(fēng),珠串編織風(fēng)、通勤輕熟風(fēng)等等
2)店鋪特征:不要求極致單一的風(fēng)格,店鋪可多風(fēng)格產(chǎn)品混合,上新速度快,每周都要上兩新 2)外觀:可以借鑒大牌設(shè)計(jì)元素,但有明顯改良,不可照抄 3)人群:大學(xué)生/初入職場(chǎng)女生 4)風(fēng)格商品占比:70%以上商品的必備款/熱銷款/趨勢(shì)款。
3、街頭潮流風(fēng)格館
風(fēng)格釋義:
1)風(fēng)格關(guān)鍵詞:街頭、潮酷、甜酷、Y2K、辣妹、嘻哈、黑白簡(jiǎn)約、朋克、鬼馬怪誕
2)元素關(guān)鍵詞:鉚釘款、異型包、粗鏈條、亞克力、珍珠。
3)目標(biāo)人群:18歲-29歲女性,她們是多變、古怪、充滿想象的叛逆少女、她們俏皮帶點(diǎn)浪漫,超A酷拽、先鋒氣場(chǎng)、自由隨性。
4、時(shí)尚通勤風(fēng)格館
風(fēng)格釋義:
1)風(fēng)格關(guān)鍵字:簡(jiǎn)約、OL、通勤、性冷淡、基礎(chǔ)款、優(yōu)雅、白領(lǐng)、端莊、優(yōu)雅、輕熟、干練、 2)外觀:輕設(shè)計(jì)/品質(zhì)/高端,可以借鑒大牌設(shè)計(jì)元素,但有明顯改良,不可照抄 3)人群:職場(chǎng)御姐、品質(zhì)媽媽、大女人 4)風(fēng)格商品占比:70%以上商品符合時(shí)尚通勤風(fēng)格 5)整體視覺(jué)拍攝要突出高級(jí)感、品質(zhì)感、簡(jiǎn)約大氣
注意:不是中老年包,不是功能性公文包。
5、文藝復(fù)古風(fēng)格館
風(fēng)格釋義:
1)風(fēng)格關(guān)鍵字:手工真皮、民族國(guó)風(fēng)、匠人匠心、復(fù)古文藝、棉麻、郵差包、 方形包、死飛包、劍橋包、托特包
2)目標(biāo)人群:20歲-35歲的注重品質(zhì)人群(女,側(cè)重男性),追求工藝和復(fù)古韻味的85后,擁有摩登未來(lái)審美(復(fù)古國(guó)潮)90、95后。
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搜索打爆活動(dòng)旨在為商家實(shí)現(xiàn)商品在搜索渠道成交的快速增長(zhǎng),報(bào)名成功商品將獲得大幅流量扶持,商家可通過(guò)直降/單品優(yōu)惠券進(jìn)行讓利,提升搜索曝光。
活動(dòng)量級(jí):上場(chǎng)單品日均銷量已達(dá)8倍的增長(zhǎng),TOP1商品從日均40件最高摸高到日均600+!平均水位商品日均筆數(shù)可提升100%+!
(注意)審核流程:后臺(tái)目前暫未完全開放,暫時(shí)只做基礎(chǔ)的商品提報(bào),若審核通過(guò)的商品會(huì)有小二釘釘/旺旺聯(lián)系進(jìn)行活動(dòng)流程的細(xì)節(jié)溝通,請(qǐng)密切注意消息!
一、活動(dòng)時(shí)間
5月12日-5月25日,結(jié)合520大促一起助推(每場(chǎng)打爆活動(dòng)周期均在2周)
二、活動(dòng)報(bào)名要求
注意:因每場(chǎng)商品數(shù)量極其有限,所以只有具備強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的熱銷商品有機(jī)會(huì)入圍,所有指標(biāo)均為高要求,請(qǐng)商家理解!若本次無(wú)法入選請(qǐng)盡快提升店鋪商品在搜索渠道的轉(zhuǎn)化!
商品一級(jí)類目為箱包皮具/熱銷女包/男包
商品近30天銷量大于500件
搜索渠道周銷大于50且搜索渠道轉(zhuǎn)化價(jià)值高
商品價(jià)格帶要求:重點(diǎn)百元以下中低價(jià)帶商品(旅行箱除外)
商品降價(jià)幅度:最低5%起,S級(jí)商品價(jià)格要求:商品為全網(wǎng)最低價(jià)/A級(jí)商品價(jià)格要求:商品為全淘系最低價(jià)
三、商品活動(dòng)期間運(yùn)營(yíng)要求
活動(dòng)期間商家必須投入一定的商業(yè)化廣告投入(直通車/萬(wàn)相臺(tái)等),若小二檢查無(wú)投入將取消下次參與資格
商品需開通淘客
商品需報(bào)名520大促
商品需有頭圖短視頻/首猜短視頻
四、活動(dòng)報(bào)名鏈接以及審核流程
活動(dòng)報(bào)名鏈接:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217i5.27855285.0.0.5c21758dckNXvH&activityId=337607480168
(注意)審核流程:后臺(tái)目前只做基礎(chǔ)的商品提報(bào),審核通過(guò)的商品會(huì)有小二釘釘/旺旺聯(lián)系進(jìn)行活動(dòng)流程的細(xì)節(jié)溝通,請(qǐng)密切注意消息!
五、活動(dòng)流程
14天活動(dòng)期中,打爆前三天為孵化期,基于商品價(jià)格力等級(jí)(S/A)提供搜索曝光流量等級(jí)增長(zhǎng);為保障商品有充足的流量測(cè)試機(jī)會(huì),搜索會(huì)在孵化期內(nèi)保障商品的曝光等級(jí)提升,商品不會(huì)因短期效率問(wèn)題直接降級(jí)
三天孵化期后,商品會(huì)進(jìn)入十一天賽馬期,賽馬期內(nèi),搜索會(huì)每日對(duì)比打爆商品與附近坑位商品的點(diǎn)擊效率和成交轉(zhuǎn)化效率
效率表現(xiàn)優(yōu)異的商品,次日可獲得進(jìn)一步流量等級(jí)提升;
效率表現(xiàn)與附近坑位基本持平的商品,保持當(dāng)前流量等級(jí);
效率表現(xiàn)顯著低于附近坑位的商品,次日會(huì)進(jìn)行流量等級(jí)下調(diào)(但不低于打爆前初始流量等級(jí))
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