2022年淘寶訂閱春新勢力周玩法說明

為全面擁抱年輕化，引入并適配更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類供給，提升用戶體驗(yàn)，訂閱將全面進(jìn)入新版本。目前新版本已經(jīng)上線灰度，跟服飾商家強(qiáng)相關(guān)的改版信息在此做重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，請各商家根據(jù)改版變化，做好日常運(yùn)營工作的調(diào)整。

1、內(nèi)容化升級(內(nèi)容化供給特指圖文搭配、視頻搭配、圖文評測、視頻評測、清單、買家秀六種供給類型)

升級一：專屬內(nèi)容頻道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更大流量空間

專屬陣地：新增玩搭頻道，頻道內(nèi)分發(fā)內(nèi)容型供給(圖文搭配、視頻搭配、圖文評測、視頻評審、主題清單)。注：該頻道將在新勢力周前上線，新勢力周期間頻道直接改名叫【新勢力周】。

心智聚焦：聚焦商家優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容，消費(fèi)者端透傳【好看】、【有用】心智。注：區(qū)別于其他頻道，玩搭頻道內(nèi)容均需通過人工審核后流入。

分發(fā)策略：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)先分發(fā)，區(qū)別其他頻道，玩搭頻道內(nèi)突破關(guān)系分發(fā)，分發(fā)邏輯調(diào)整為高效內(nèi)容優(yōu)先分發(fā)(高效主要指高曝光、高點(diǎn)擊、高停留時(shí)長)。

升級二：信息流內(nèi)高清大圖，消費(fèi)者瀏覽體驗(yàn)提升

定制大圖：圖文搭配、視頻搭配、圖文評測、視頻評測、買家秀五大供給形式均調(diào)整為大圖形式，并支持3:4或者1:1兩種圖片尺寸。

一拖5宮格：清單形式調(diào)整為一拖5宮格排列，首圖為大宮格。

升級三：圖文發(fā)布器優(yōu)化，商家發(fā)布更便捷

2、更多流轉(zhuǎn)空間

升級一：增加分享功能

點(diǎn)擊后可分享動態(tài)給站內(nèi)站外好友，接收者打開后可以在該店店鋪動態(tài)看到分享內(nèi)容，對于服飾私域?qū)傩詮?qiáng)的商家而言，可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可進(jìn)行站內(nèi)外分享以獲取更多私域流量。

升級二：全屏二級頁

在新版本中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊卡片，將喚起全屏二級頁進(jìn)行詳細(xì)瀏覽。(買家秀、派樣、抽簽除外、新品首發(fā)、新品買贈、爆品買贈除外)一方面提供消費(fèi)者更詳盡的瀏覽體驗(yàn)，另一方面也讓內(nèi)容流轉(zhuǎn)起來，讓商家內(nèi)容有更多的分發(fā)機(jī)會。

新勢力周玩法詳解：

玩法一：服飾大上新

面向全量服飾商家：聯(lián)合行業(yè)發(fā)布8大趨勢風(fēng)格，訂閱內(nèi)發(fā)起優(yōu)質(zhì)風(fēng)格內(nèi)容招稿，招稿類型包括：圖文搭配、主題清單、多品上新，招稿過審內(nèi)容將在新勢力周期間在訂閱場內(nèi)各鏈路集中透傳給消費(fèi)者，助力大促成交!

面向重磅新品尖貨：品牌聯(lián)合傳播，打造上新銳度和影響力。

商家參與指南：貨品由訂閱及行業(yè)確認(rèn)后，一對一溝通商家。

玩法二：內(nèi)容化升級，新勢力專屬頻道

參與新勢力投稿的圖文搭配、主題清單供給，過審后直接流入專屬頻道。

玩法三：人群精細(xì)化運(yùn)營

官方以訂閱核心目標(biāo)人群偏好，匹配核心趨勢風(fēng)格，圈選同一風(fēng)格下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(圖文搭配、主題清單、多品上新類型)，賽道組織同類風(fēng)格店鋪聯(lián)合發(fā)聲，入選商家內(nèi)容將獲得專屬話題聚合頁資源及前臺中心化資源分發(fā)。

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