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    在規(guī)則范圍內(nèi)建立自己的價(jià)格體系

    2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:36

    淘寶的寶貝價(jià)格是營銷成交率的關(guān)鍵因素,所以很多賣家都開始了價(jià)格戰(zhàn),實(shí)施各種價(jià)格策略。



    但是,無論什么價(jià)格策略,都必須符合淘寶規(guī)則中的價(jià)格規(guī)則。

    看看淘寶剛剛發(fā)布的新功能。

    單品定價(jià)200元,之前通過活動工具購買的價(jià)格會便宜到120元。

    有人買后,購買記錄上寫著200元買。

    這讓很多賣家怨聲載道,因?yàn)橹暗淖龇ê孟裥胁煌ā?/p>

    聽到這個(gè)消息我很高興,因?yàn)樘詫氁呀?jīng)開始改變原來的不正常行為了。

    同時(shí),淘寶已經(jīng)開放了API接口。

    得到賣家授權(quán)后,第三方網(wǎng)站可以通過界面看到不同的價(jià)格,拍下的價(jià)格也是購買后顯示。

    站在我的角度,告訴我為什么這個(gè)變化是正確的。

    第一,我覺得之前的做法不文明。

    所謂文明,必須有一個(gè)基礎(chǔ),叫做“公平”和“開放”;而這種情況叫什么?

    “私下”和“秘密”。

    從長遠(yuǎn)來看,這絕對不是正確和恰當(dāng)?shù)淖龇ā?/p>

    第二,傳統(tǒng)渠道有太多可以借鑒的地方。

    傳統(tǒng)的產(chǎn)品和渠道管理存在了幾百年,優(yōu)化了幾百年,不可能被一個(gè)誕生不到10年的新行業(yè)顛覆。

    是的,互聯(lián)網(wǎng)非常強(qiáng)大,創(chuàng)造了無限可能。

    但我們不應(yīng)該想,別人的做法是出于什么原因嗎?

    為什么變化的方向不一樣?

    第三,降低無序價(jià)格的成本會削弱品牌力。

    渠道最怕的是價(jià)格亂,最怕的是暗地里價(jià)格亂。

    而且用新功能幫人隱藏實(shí)際降價(jià),這實(shí)際上降低了無序降價(jià)的成本,所以賣家肯定會把重點(diǎn)放在成本更低的地方,所以品牌的力量會被削弱,你就是一個(gè)可以偷偷降價(jià)的品牌。

    第四,偷偷降價(jià)絕對不是秘密。

    賣家想的是我可以通過一個(gè)活動低價(jià)脫手很多貨,不影響我后期的銷售。

    但是有一句老話,“如果你不知道,你就什么都不用做。

    ”其他買家遲早會通過什么渠道知道你可以有不同的價(jià)格,他會去的。

    而且你肯定會想辦法建議一開始不想買的買家換個(gè)地方買,而且還便宜。

    越說越不健康。

    第五,變相推廣將成為常態(tài)。

    我們在促銷那一章說過,促銷并不總是必須的,但是現(xiàn)在不降價(jià)就賣不出去,所以總是必須的。

    第六,客單價(jià)實(shí)際上降低了。

    這個(gè)不需要證明。

    上面說的是“亂價(jià)”,打破了價(jià)格體系的銷售局面。

    因此,我贊成這樣一個(gè)透明的新政策。

    我們正在談?wù)摰膬r(jià)格問題有以下幾種。

    我對“亂價(jià)”的看法如下:1。

    我們必須穩(wěn)定我們自己的價(jià)格體系;2.你不能讓促銷降價(jià)成為常態(tài);3.誠信對于建立品牌非常重要。

    再來說說其他類型。

    跟著價(jià)格走就是反正你得跟著別人的價(jià)格走。

    別人降價(jià)你就降價(jià),別人漲價(jià)你就漲價(jià)。

    這是一個(gè)有趣的情況嗎?

    無聊。

    有人這么做嗎?

    當(dāng)然,還是有少數(shù)的!更有意思的是,很多人每天看著價(jià)格和別人比,然后心里想,我要是比他低,我就能排在前面,肯定比他賣得好。

    在我看來,這屬于沒有價(jià)格體系,被別人牽著鼻子走的人。

    需要看別人的價(jià)格嗎?

    當(dāng)然可以,但那只是參考。

    當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域和新的市場時(shí),我們需要了解同行的銷售價(jià)格和不同價(jià)格的銷售情況,這將有助于我們建立自己的價(jià)格范圍。

    但是,真正重要的是產(chǎn)品定位。

    是比別人高還是比別人低?

    在哪些方面更強(qiáng)或更弱?

    這些方面對消費(fèi)者來說能值更多的錢嗎?

    回顧過去,我們提到了那些偉大的品牌和商店。

    哪家跟了同行的價(jià)格?

    他們都有自己的價(jià)格,會通過自己的定位在參考價(jià)格區(qū)間找到自己合適的點(diǎn)。

    還記得我們講品牌的時(shí)候講的化妝品品牌的故事嗎?

    大牌468元的同款,他們只賣48元。

    調(diào)整策略后,價(jià)格一路走高。

    到了98元,銷量翻倍,利潤再次翻倍。

    那么為什么要跟隨別人呢?

    弄清楚自己在哪里最重要。

    * *價(jià)現(xiàn)在“xx價(jià)”真的泛濫了。

    目的是提醒消費(fèi)者,因?yàn)槟闶莤x,所以我給你特價(jià),制造優(yōu)越感。

    消費(fèi)者會得到實(shí)惠,賣家會得到訂單,xx會得到忠誠度。

    真的很好,不好的是真的溢出來了。

    泛濫是指賣家設(shè)定多種價(jià)格來應(yīng)對不同來源的買家。

    買家發(fā)現(xiàn)這種泛濫,優(yōu)越感就消失了,會覺得賣家屬于有奶就當(dāng)媽的類型。

    長此以往,xx價(jià)格將變得毫無意義。

    那么可以用嗎?

    可以,但是不能亂用。

    特別是價(jià)格不要有階梯,不能讓人覺得xx打八折,xxx打七折,太傷xx的感情了,會覺得賣家有問題。

    推廣價(jià)格階梯的唯一方法就是團(tuán)購。

    因?yàn)槟銈內(nèi)硕?,我便宜?/p>

    還有常見的那種,還是簡單點(diǎn)的好。

    虛假價(jià)格使得原價(jià)更高,這在淘寶非常普遍,甚至成為規(guī)則。

    因?yàn)槲覀円獏⒓踊顒樱顒拥梦逭?,五折賺不到錢,只好把原價(jià)調(diào)高。

    就這么簡單。

    淘寶雙十一活動被罵的最多的,就是虛價(jià)的問題。

    前面說過了,這是無奈之舉。

    但是怎么解決呢?

    短期:參與活動的產(chǎn)品單獨(dú)做,選擇價(jià)格空間大的產(chǎn)品,保證足夠的利潤率;中期:提升產(chǎn)品本身價(jià)值,以魅力屬性提升溢價(jià)能力;長期:建立自己合理的價(jià)格體系。

    這里說幾個(gè)價(jià)格亂象。

    還記得在促銷那一章,我講過我的老東家A.O .史密斯熱水器漲價(jià)的故事嗎?

    堅(jiān)持每年提價(jià)10% ~ 15%,市場份額穩(wěn)居第二(第一是價(jià)格低廉的海爾),但形象處于最高端,利潤比同行高出很多倍。

    這是一個(gè)典型的想清楚自己的定位,不跟價(jià),不亂價(jià),沒有促銷價(jià),不需要虛價(jià)的例子。

    淘寶店主在使用價(jià)格策略時(shí)一定要慎重,不能為了促銷而損害品牌,這對網(wǎng)店和品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展都是有害的。

    推廣網(wǎng)店按天分析流量是準(zhǔn)確的。

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