天貓新品企劃運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是什么？核心數(shù)據(jù)有哪些？

天貓服飾新品企劃運(yùn)營(yíng)平臺(tái)(原：冷啟動(dòng))項(xiàng)目希望商家通過(guò)可視化、數(shù)據(jù)可視化分層管理店鋪，平臺(tái)會(huì)定時(shí)更新和推薦淘系內(nèi)的SOP，鼓勵(lì)商家發(fā)新階段著重私域&內(nèi)容驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)，同時(shí)有機(jī)會(huì)獲得公域流量的扶持，通過(guò)公私域聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)加速打爆。

一、數(shù)據(jù)總覽——我的通盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何

1.1、核心數(shù)據(jù)

漏斗數(shù)據(jù)顯示三層數(shù)據(jù)：

店鋪總數(shù)：符合行業(yè)4.0規(guī)則的在線數(shù)。

試銷總數(shù)：進(jìn)入孵化頁(yè)面的試銷數(shù)。試銷：滿足4.0標(biāo)準(zhǔn)，上架30天內(nèi)有成交且進(jìn)入孵化池的商品，且成交未進(jìn)入二級(jí)類目排名Top行列。

潛力、超級(jí)總數(shù)：進(jìn)入孵化頁(yè)面的潛力+超級(jí)數(shù)。

潛力：試銷成交進(jìn)入二級(jí)類目排名Top行列;

超級(jí)：潛力成交進(jìn)入二級(jí)類目排名Top行列且高于一定門檻。

1.2、公域孵化效果數(shù)據(jù)

查看參與了公域孵化的所屬類目：

對(duì)比公域孵化和未參與公域孵化的數(shù)據(jù)(近7天日均)

對(duì)比參與孵化的同行業(yè)商家數(shù)據(jù)。(近7天日均)

基于上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)，平臺(tái)會(huì)給出相關(guān)建議。

如下圖所示：

1.3、店鋪列表

支持查看近30天店鋪4.0的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，方便商家。

二、冷啟動(dòng)

2.1、冷啟動(dòng)頁(yè)面——?jiǎng)偵霞艿脑趺?/p>

1、入池商家規(guī)則：行業(yè)定向選擇商家開(kāi)放;

2、進(jìn)入“孵化”界面規(guī)則：滿足4.0標(biāo)準(zhǔn)，且上架30天內(nèi)有動(dòng)銷的;

3、孵化上述規(guī)則的孵化將自動(dòng)展現(xiàn)在孵化界面，進(jìn)入頁(yè)面的狀態(tài)將自動(dòng)定義為“試銷”;

4、服飾狀態(tài)將根據(jù)的實(shí)際數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分為4種狀態(tài)：

試銷：滿足4.0標(biāo)準(zhǔn)且上架30天內(nèi)有動(dòng)銷的商品，且成交未進(jìn)入二級(jí)類目排名Top行列;

潛力：成交進(jìn)入二級(jí)類目排名Top行列;

超級(jí)：成交進(jìn)入二級(jí)類目排名Top行列且高于一定門檻;

期結(jié)束：掉標(biāo)。

2.2、孵化渠道——怎么獲得公域流量扶持

公域扶持渠道：每個(gè)進(jìn)入孵化界面的，商家可以選擇在每個(gè)公域孵化渠道下，可以結(jié)合平臺(tái)推薦的孵化建議，提升表現(xiàn)。有機(jī)會(huì)因?yàn)榈牧己脭?shù)據(jù)表現(xiàn)獲得更多公域渠道的流量扶持機(jī)會(huì)。

比如搜索孵化渠道將主動(dòng)抓取優(yōu)質(zhì)(考核指標(biāo)同類目下按成交及效率綜合排名)，商家可通過(guò)該渠道下的建議進(jìn)行相關(guān)操作，在期內(nèi)同類目賽馬機(jī)制下有更大機(jī)會(huì)進(jìn)入搜索渠道孵化，但并非完成后就一定能啟動(dòng)搜索孵化。

2.3、孵化建議——在淘系內(nèi)有什么好的方式

平臺(tái)將定期更新的淘系內(nèi)方式，方便商家及時(shí)獲取和優(yōu)化上新方式。

2.4、數(shù)據(jù)——孵化中的和孵化渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何

當(dāng)在孵化以及商家店鋪其他后，可以查看相應(yīng)的商品數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

啟動(dòng)公域渠道孵化的商品，可以查看其在各個(gè)公域渠道的扶持表現(xiàn)。目前只顯示公域孵化渠道啟動(dòng)和結(jié)束時(shí)間，以及對(duì)比同類目同期孵化表現(xiàn)，渠道詳細(xì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以到生意參謀查看商品數(shù)據(jù)。

如下圖所示：

啟動(dòng)公域孵化后，可以查看數(shù)據(jù)。

三、入池查詢

如果商品沒(méi)有進(jìn)入孵化池子，通過(guò)輸入未入池的商品ID查詢?cè)颉?/p>

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