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    什么是抖音9月公會任務?抖音9月公會任務要求

    2022-11-13|00:12|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:197

    對比8月的公會任務,9月的公會分成比例再度精細化,總點位由62%降至61%,新增了短視頻任務考核,分成收入變成了:流水5%+基礎時長2%+激勵時長2%+短視頻2%。


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    流水任務仍然針對公會整體,但對主播的個體表現(xiàn)提出了更高的要求,其中提高了主播的時長要求,平臺更傾向線下職業(yè)化的主播培養(yǎng),側重單個主播的精細化運營。這也間接提高了各大公會的運營成本。


    基線任務要求


    基線任務的考核內容,不再依照公會的流水等級,而是改成了單個優(yōu)質主播任務完成情況,根據公會內完成基線任務要求的主播流水,獎勵比例為2%。


    政策的變動透露出,平臺只需要更豐富的生態(tài),促進主播多元化的發(fā)展,對部分兼職直播更像是進行勸退處理。


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    基線任務要求說明:本月直播有效天≥15天且直播有效時長≥50個小時(單日連續(xù)直播滿60分鐘計為1個直播有效天),而考核任務中不區(qū)分新、老、轉會主播,在公會內完成基線任務要求均會獲得相應獎勵。


    新的任務考核明顯不利于中小公會,規(guī)模越大的公會,其分成收入自然越高。這也透露出抖音的目標--增長,不做增量的公會,分成收入將面臨下降。


    活躍任務獎勵


    活躍任務考核內容,更像是基線任務的進階版。同樣是考核單個主播任務完成情況,達到一定的直播有效時長,才能獲得對應的分成。


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    活躍任務分成了四個階段,最低18天的直播有效天數(shù),與65小時的有效時長,對應的是第一任務階段,主播平均每天需要直播3.6個小時。


    最高25天有效天數(shù),120小時的有效時長為第四階段,主播平均每天需要直播4.8個小時。


    獎勵比例,由低到高分別為0.5%、1%、1.5%、2%,其中活躍任務與基線任務可疊加獲得,最高分成是2%+2%。但活躍任務不同階段不允許疊加,該項考核任務同樣不區(qū)分新、老、轉會主播。


    這也就意味著,公會想要獲得平臺最高的獎勵分成,就需要對主播精細化運營;而如果拿不到獎勵分成,僅靠5%的公會服務費不足以維持日常運營花費成本。


    短視頻任務獎勵


    直播業(yè)務線外,此次還新增了短視頻考核,獎勵比例分為0.5%、1%、1.5%、2%,各階段不能疊加。一個月內發(fā)布20條播放量≥500的短視頻,即可獲取最高2%的階段分成。


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    其中視頻推薦播放量,是各大公會吐槽的重點。因為官方認定的推薦播放量,是指該短視頻通過視頻推薦頁面的用戶瀏覽播放次數(shù),其中不包含通過關注、同城、搜索、個人主頁等其他方式的瀏覽播放次數(shù)。


    官方為了保證短視頻內容質量是可以理解,但此種強制性的政策,相當于變相增加了主播與公會的業(yè)務線種類。


    為了拿到這2%的分成,或許會導致不少公會選擇走巨量引擎的官方推薦,而公會旗下肯定不止一個主播,日積月累下來又是一筆不菲的成本。


    從另一方面考量,往后很大概率直播業(yè)務線的人氣權重,會從短視頻方向逐步提高。那么對于純直播業(yè)務的公會來說,很可能需要拓展到短視頻這條業(yè)務線。


    拉新任務獎勵


    拉新任務要求與8月任務相比,并未進行特別大的改動。但讓各大公會五味雜陳的是,自9月1日起,主播拉新任務單周總獎勵(現(xiàn)金+流量)的上限金額為10萬元。


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    流水任務獎勵


    9月公會流水任務中,抖音終于不再采用“連續(xù)函數(shù)”“增長率”的方式來計算,但是結果上好像也沒好到哪去。


    8月公會總流水>33W音浪同時8月公會老主播流水>3.9W音浪的公會,將進行成熟公會流水任務。因為精細化了上述的分成結構,成熟公會月流水任務獎勵最高僅為本月公會老主播流水5%。


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    本月公會老主播流水=本月公會總流水-拉新主播前4個任務周期流水-轉會主播前30天流水。


    舉例說明:假設A主播在B公會進行拉新任務第一天,拉新任務前4個任務周期時間為8月15日-9月1日,其中A主播9月1日-9月11日產生的流水,需要B公會在9月老主播流水中扣除。


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    假設C主播9月10日轉到D公會,C主播9月10日-9月30日產生的流水,需要在D公會9月老主播的流水中扣除。


    其中對于公會的流水分成劃分更像是一刀切,其中標準化的梯度也在逐步縮小,這對于不同規(guī)模的公會來說都不是一件好事。


    并且對于新手公會更是極度不友好,新手公會早前老主播流水≥33萬音浪,最高有4%流水獎勵,如今直接攔腰斬斷,僅有2.5%的分成比例。


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    早前業(yè)界就有觀點認為:


    “公會跟機構的存在,會拿到一定發(fā)言權的,如果這些公會聯(lián)合在一起,就會變成公會綁架平臺了,抖音已經走到了這一步,它必須不停地去公會化,去機構化?!?/span>


    而9月的多項任務結構,都不是參照公會的流水等級,同時深度精細化了分成比例,包括推出的短視頻考核內容,似乎都驗證了這個觀點。但也不排除,平臺是在推著公會進行轉型,希望公會能承擔更多的內容生態(tài)與電商功能。


    抖音試圖借助調整收益分配機制,去推動內部生態(tài)的不斷升級,但政策的頻繁變動,也是在損耗自身平臺資源。最終這種消耗,是否能給平臺帶來更好的發(fā)展,仍然需要時間去檢驗。


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