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淘寶逛逛雙11種草內(nèi)容發(fā)布指南

2022-03-10|12:09|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀：290

淘寶逛逛將在今年雙11推出種草期。雙11種草期將于10月1日啟動，持續(xù)到雙11結束。淘寶逛逛作為雙11種草主會場，將聯(lián)動淘寶首頁、淘寶直播等內(nèi)容化陣地，滿足商家的種草剛需，同時解決消費者“買什么”的問題。

淘寶逛逛推出了“聚光100”計劃，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供豐厚的獎金和流量激勵。

具體包括：

1)種草期全站流量傾斜，確定性曝光定投

2)雙11種草期專項優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎勵

3)千萬量級商單合作機會

4)與頭部大牌的合作機會

5)有機會獲得成為官方種草合作伙伴

作為創(chuàng)作者的你，只需在活動期間，按照規(guī)定參與規(guī)則在雙11指定話題下發(fā)布「雙11種草內(nèi)容」，符合要求的內(nèi)容即可被「雙11種草簽」收錄，相應內(nèi)容從10月1日起獲得平臺重點流量推薦。同時報名「雙11聚光100活動」的創(chuàng)作者，達標可獲得獎金激勵。滿足條件的創(chuàng)作者還有機會成為官方認證的“百大種草團”。

參與時間：

2021年9月15日-2021年11月11日

如何發(fā)布雙11種草內(nèi)容?

參與「雙11種草內(nèi)容」發(fā)布需滿足以下條件：

1 參與對象

淘寶逛逛全部創(chuàng)作者，非淘寶賣家(賣家可參考面向商家的雙11種草內(nèi)容指南)。創(chuàng)作者具有真實人設，搬運類、營銷類、劣質(zhì)賬號除外。

2 發(fā)布渠道(9月16日上線，專屬渠道：PC光合平臺-雙11種草活動專區(qū))

本次活動推薦通過：PC端光合平臺(guanghe.taobao.com)-雙11種草活動專區(qū)，進行內(nèi)容發(fā)布。在活動專區(qū)將透出重點推薦參與的雙11話題，進入活動專區(qū)-選擇對應雙11話題-點擊「去參加」-關聯(lián)話題下雙11指定商品-發(fā)布內(nèi)容即可。

如您尚未在PC端找到「光合平臺雙11活動專區(qū)」，可通過報名「雙11·聚光100」活動進行申請，我們將在1-2天內(nèi)完成審核，并對審核通過的創(chuàng)作者開通該活動專區(qū)。同時你也可通過淘寶逛逛日常的發(fā)布渠道，關聯(lián)相關話題發(fā)布內(nèi)容。

雙11種草活動專區(qū)發(fā)布步驟如下，示意圖僅做參考，最終效果以線上展示頁面為準。

1)打開淘寶·光合平臺首頁(guanghe.taobao.com)，找到雙11種草活動活動專區(qū)。

2)進入活動詳情-查看活動規(guī)則-查看話題-點擊去參與，即可在話題下發(fā)內(nèi)容。內(nèi)容需關聯(lián)話題下指定雙11精選商品(支持關聯(lián)非已購商品)，可獲得更多雙11流量推薦。話題推薦相關商品可做參考。

3)在發(fā)布頁面上傳內(nèi)容-選擇關聯(lián)商品(支持關聯(lián)全部雙11精選商品，可以搜索查詢，商品和內(nèi)容需保持一致)-關聯(lián)話題，即可完成發(fā)布

4)在光合平臺-作品管理頁面，可查看對應作品的審核狀態(tài)，以及是否被雙11種草簽收錄。被收錄的內(nèi)容從10月1日起獲得平臺重點流量推薦，且在移動端內(nèi)容詳情頁會有種草簽的標簽展示哦。

3 關聯(lián)雙11話題

內(nèi)容必須帶有雙11相關話題，雙11相關話題可在「光合平臺-雙11種草活動專區(qū)」(推薦雙11重點話題)、「雙11話題匯總頁面」、「逛逛發(fā)布器雙11專區(qū)話題」展示，創(chuàng)作者可自由選擇相關話題。

如您尚未在PC端找到「光合平臺雙11活動專區(qū)」，可通過報名「雙11·聚光100」活動進行申請，我們將在1-2天內(nèi)完成審核，并對審核通過的創(chuàng)作者開通該活動專區(qū)。

4 關聯(lián)雙11精選商品(專屬權限-雙11精選商品關聯(lián)權限)

內(nèi)容關聯(lián)的商品如果屬于雙11精選商品，將更容易獲得流量推薦。

為便于創(chuàng)作者進行雙11種草內(nèi)容創(chuàng)作，活動期間在「光合平臺-雙11種草活動專區(qū)」下發(fā)布內(nèi)容時，內(nèi)容可關聯(lián)任意雙11精選商品池內(nèi)的商品。也可選擇不關聯(lián)任何商品。

該專屬權限目前僅在「光合平臺-雙11種草活動專區(qū)」生效，其他發(fā)布渠道無此權限。如您尚無法訪問該活動專區(qū)，可通過報名「雙11·聚光100」活動進行申請，我們將在1-2天內(nèi)完成審核，并對審核通過的創(chuàng)作者開通。

如何才能被「雙11種草簽」收錄?

雙11種草簽是為滿足用戶在雙11更好的發(fā)掘「買什么」「怎么買」的內(nèi)容主題合輯?！鸽p11種草內(nèi)容」在被淘寶平臺「雙11種草簽」收錄后，從10月1日起可獲得更多流量推薦和獎金獎勵。當您的內(nèi)容「雙11種草簽」收錄后，在作品管理頁面和內(nèi)容詳情頁將展示對應「雙11種草簽」，如下圖所示。

「雙11種草簽」收錄標準如下，內(nèi)容若發(fā)現(xiàn)問題，存在收錄后清退的情況：

1 符合話題相關性：在指定話題發(fā)布內(nèi)容必須與話題主題相關，才可被「雙11種草簽」收錄。

2 內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)度，建議如下：

1)短視頻內(nèi)容為主，時長15s以上更佳，畫面和聲音清晰，視頻封面和標題信息點突出。

2)圖文內(nèi)容，圖片至少4張，畫面清晰，構圖合理，首圖封面和標題內(nèi)容信息點突出。

3)除品牌活動預告、雙11購買攻略等導購型內(nèi)容，其他種草內(nèi)容建議客觀真實，無明顯廣告營銷感。

4)為避免雙11商品池變化，10月20日之前盡量避免對某個商品進行價格肯定性描述，如「雙11必優(yōu)惠」「雙11必減價」等。

5) 不存在第三方水印、關聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運侵權、內(nèi)容劣質(zhì)等問題。