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    直通車ppc和cpc的區(qū)別有哪些?直通車ppc的介紹

    2022-02-25|11:26|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:1007

    淘寶直通車是商家在運營的時候,經(jīng)常使用的一款推廣方式,但是對于直通車ppc和cpc這兩種大部分的人卻不怎么了解,也不知道它們之間有何區(qū)別,現(xiàn)在我們通過文章來為大家講解。



    區(qū)別:

    1、PPC 是一種廣告模式,也就是按點擊收費的廣告。

    2、CPC 是點擊收費廣告的計費指標,也就是點擊費用。

    3、概念上針對的群體不同,ppc主要是針對平臺廣告的賣家來說的,cpc主要是針對各大搜索引擎和平臺來說的一種定價模式。

    4、cpc是針對廣告發(fā)布者也是publisher而言的一種產生收入的方式, 也就是通過訪客的每次點擊來產生收入,PPC是針對廣告主而言的一種付費方式,也就是通過訪客的每次點擊來付費。

    淘寶直通車ppc介紹:

    1、PPC之Pick(挑選)

    直通車PPC=花費/點擊量,我們都知道想要分子不變的情況下,獲得的結果值越小,那么就要不斷增加分母的數(shù)值,也就是增加點擊量。而店鋪引流主要有兩方面的影響因素:

    a、寶貝的推廣圖片和標題的信心挑選提取。

    b、寶貝關鍵詞的挑選。

    2、PPC之Promote(提升)

    PPC的降低不是說降就降的,需要通過一段時間的不斷優(yōu)化和調整,并且后期也需要不斷維護。同時,提升關鍵詞的質量得分也是很有必要的??梢赃@樣說,降低PPC的過程就是一個提升質量得分的過程。

    影響質量得分的因素有很多,包括基礎分、創(chuàng)意效果、相關性、買家體驗等,主要對其中的核心部分進行優(yōu)化提升就可以達到很好的效果。

    a、寶貝類目的相關性,一定要根據(jù)寶貝的屬性選擇正確的分類目。

    b、關于寶貝的標題相關性,一般寶貝的標題要包括寶貝屬性、寶貝中心詞、關鍵詞再結合其它進行添加,最重要的是突出寶貝的特點。

    c、寶貝關鍵詞的相關性,包括關鍵詞語寶貝本身信息的相關性、與寶貝在淘寶上推廣的反饋、包括成交、收藏以及點擊等。

    d、消費者的購買反饋,主要與寶貝自身的性價比、物流、賣家服務等具有一定的相關性。

    以上內容介紹了直通車PPC和cpc之間的區(qū)別,ppc是廣告模式,是一種按點擊收費模式,而cpc是點擊收費廣告的計費指標,是點擊費用,大家要區(qū)別好。



    直通車ppc和roi什么意思?如何降低ppc?

    在淘寶中,我們經(jīng)常能夠看到商家為了店鋪運營,會使用一些推廣工具,其中直通車是常見的一種,直通車這個大家都懂,那么ppc和roi這兩個是什么意思了?

    1、ppc的意思就是點擊付費廣告,又稱競價排名或關鍵詞廣告,點擊付費廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡廣告形式。這種方法費用很高,但效果也很好。

    2、roi則是淘寶直通車的投入產出比,其實就是花費除以銷售金額。有這樣一句口頭禪,短期看點擊率,中期看轉化率,長期看roi這句話也不難理解,就是你需要在短時間內把質量分優(yōu)化上去就需要在點擊率方面著手。想要長期的維持還是需要看投入產出比才可以。

    計算公式為:

    ROI=利潤/推廣費用*100%

    如何降低ppc:

    1、提升關鍵詞質量分。質量分是我們直通車的基礎,做什么都躲不開質量分,這就是為什么一些有遠見的商家,會提前預熱,尤其是季節(jié)性的寶貝,季節(jié)還沒到,就會早早的開始打基礎,就是為了養(yǎng)關鍵詞的質量分,前期的沉淀,就是為了到期的一飛沖天。只有質量分上來了,ppc才能降低。

    2、優(yōu)化關鍵詞。查看最近一個月的數(shù)據(jù),按照投入產出比從高到低的順序進行排列,數(shù)據(jù)好的,提高出價加大投放,數(shù)據(jù)不好的,降低出價,更改匹配方式在進行觀察,繼續(xù)維護一段時間,如果還是不行,那就刪掉。這樣慢慢的來調整,可以達到降低ppc,提升roi。

    3、人群。不同的買家,有不同的標簽,比如性別、地區(qū)、年齡、消費的水平等,這些都是根據(jù)買家的消費經(jīng)驗和平時瀏覽的多少來定義的,現(xiàn)在淘寶也支持小而美的店鋪,店鋪的標簽越精準越好,那樣進來的流量才會更加精準,roi也比較容易起來,可以從生意參謀分析一下自己的買家人群,然后投放的時候,多嘗試一些不同的標簽進行組合,然后看哪些人群轉化高,就重點投放哪些人群,達到提升roi的目的。

    4、投放時間和投放地域。在不同的時間段,對于不同的類目來說,roi也是不同的。我們可以通過生意參謀查看最近一段時間的數(shù)據(jù),選擇轉化率高的時間段去進行投放。把重點放在無線端,在觀察數(shù)據(jù)的時候也是一樣,重點觀察無線端的數(shù)據(jù),通過控制投放時間,減少無謂的花費,引來更加精準的流量,達到提升roi的目的。

    看了文章介紹了解到,直通車ppc意思就是點擊付費廣告,roi則是淘寶直通車的投入產出比,也介紹了幾點降低ppc的方法,ppc降低才能使得roi提升。

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