拍拍微店正式啟動2015招商，欲“挖角”淘寶賣家

京東跟阿里一直在死磕你造嗎？拍拍微店正式啟動2015招商，欲“挖角”淘寶賣家你又造嗎？

據(jù)1月27日消息，京東集團旗下的拍拍微店今天在杭州舉行了近2000名商家參加的招商大會，在會上公布了一系列的優(yōu)惠條件、產(chǎn)品玩法以及招商政策，正式啟動了2015年的招商大幕，拍拍微店負責(zé)人郭彬還表示，相比于傳統(tǒng)的C2C模式，拍拍微店背靠京東和騰訊的資源和社交優(yōu)勢，能夠為賣家提供更加低成本的流量和移動社交電商新玩法，將為目前生存日益艱難的賣家們提供一個新的商業(yè)平臺。

微信流量紅利促賣家積極轉(zhuǎn)型

據(jù)郭彬介紹，拍拍微店去年10月中旬發(fā)布之后，僅用了66天時間日均銷售就已經(jīng)突破了2000萬元，單日峰值達到6000萬。截至目前，開通拍拍微店的商家已經(jīng)超過了20萬家，迅速成為業(yè)內(nèi)移動電商的重要力量之一。

相較于傳統(tǒng)的C2C平臺，拍拍微店獨創(chuàng)了“中心化+去中心化”相結(jié)合的模式。中心化是指目前拍拍微店擁有微信、手機QQ兩大入口，同時結(jié)合PC、拍拍APP以及騰訊的無線廣點通廣告系統(tǒng)共同為賣家引流，目前拍拍微店一個訂單的獲取成本是傳統(tǒng)C2C平臺的三分之一，由微信及手機QQ帶來的移動社交流量紅利非常明顯。與此同時，拍拍微店還為商家提供了諸多“去中心化”的運營工具，例如鼓勵商家引導(dǎo)用戶關(guān)注商家服務(wù)號、為商家開發(fā)發(fā)紅包、簽到、團購等社交產(chǎn)品，使得商家在獲取新用戶后能夠快速的進行用戶沉淀和運營，大幅提升了用戶的復(fù)購率和忠誠度，也極大的降低了商家的營銷成本。“目前在其他電商平臺上，商家獲取流量的成本是極其高昂的，有些類目一個點擊的成本都要10元左右，與其在這些平臺上守著煎熬，我倒是建議商家積極擁抱社交電商，盡快拓展新的流量來源，改變玩法才能繼續(xù)生存。”郭彬表示。

社交玩法開辟新的運營路徑

除了要破解流量難題之外，郭彬認為在移動時代，中心化的大流量的時代已經(jīng)過去了，碎片化、社交化、媒體化將是未來移動電商新的發(fā)展趨勢。他建議賣家要更加關(guān)注新的趨勢變化，積極調(diào)整運營路徑。

“由于用戶時間被微信和手Q這種高頻應(yīng)用大幅占領(lǐng)，因此未來越來越多的交易場景會出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)當中，在這個時候過去的搜索、廣告、促銷這運營三板斧已經(jīng)使不上力了，情感營銷、客戶關(guān)系將會變得異常重要。”為此，拍拍微店專門推出了集“一鍵開店”、“一鍵分銷”和“一鍵分享”等功能于一身的APP來為商家提供社交電商的工具。利用這個APP，賣家可以擺脫傳統(tǒng)繁瑣的PC開店流程，只需要通過QQ號碼或微信登陸，便可幾秒鐘完成開店，并能在手機上實現(xiàn)上貨、查詢訂單、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、限時打折等店鋪管理功能。

除了開店方便快速外，拍拍微店APP項目開發(fā)負責(zé)人單昱琿介紹，拍拍微店APP還有一個核心功能，就是其強大的分銷系統(tǒng)。賣家用手機登陸拍拍微 店APP后，可以在“分銷系統(tǒng)”里挑選來自拍拍的優(yōu)質(zhì)商品，一鍵選擇后放在自己的店鋪里代銷，銷售完成后直接獲取傭金返利，發(fā)貨和售后都由上游供應(yīng)商解 決，整個過程完全用手機完成。

據(jù)單昱琿透露，基于社交分銷的功能，今年春節(jié)拍拍微店將結(jié)合春節(jié)年貨的主題，推出一個“我為家鄉(xiāng)年貨代言”的活動，從2月1日一直持續(xù)到除夕夜 （2月18日）。這個活動將依托于拍拍微店分銷系統(tǒng)，用戶直接選擇自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)商品，并分享到微信朋友圈、QQ空間和微博等社交平臺。產(chǎn)生銷售后，用戶不僅能拿到銷售傭金，拍拍還將1:1的捐助相應(yīng)的傭金金額捐助到騰訊公益基金會的“筑夢新鄉(xiāng)村”公益活動。

“在社交場景中的交易不是赤裸裸的推銷，一定是基于體驗和信任的基礎(chǔ)，拍拍搞這個活動就是因為發(fā)現(xiàn)在以往春節(jié)過后，很多朋友都會帶各自的家鄉(xiāng)特 產(chǎn)給同事或朋友分享，這個牌子的產(chǎn)品一定是自己從小吃的，最正宗的，‘我為家鄉(xiāng)特產(chǎn)代言’這個活動，就是希望嘗試這種有信任、有體驗、有溫度的營銷模 式。”

拍拍微店公布2015年招商政策

為了能夠繼續(xù)深化移動戰(zhàn)略，鼓勵和扶持商家在拍拍微店發(fā)展，拍拍微店正式公布2015年招商政策。堅持“三免”政策，免收拍拍平臺所有賣家的平臺使用費，免收拍拍平臺所有賣家店鋪的支付及提現(xiàn)服務(wù)費，免收拍拍微店產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費，即2015年度免收所有賣家拍拍微店交易訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費（俗稱“扣點“或”傭金“）。

郭彬表示，拍拍微店還將在2015年第一季度，對商家進行廣告投放的1:0.5補貼，也就是商家投放了1000元廣告費，拍拍微店將補貼商家 500元，以此來刺激更多商家盡快熟悉微信內(nèi)的流量玩法和投放策略，幫助商家快速的上手運營。另外，拍拍平臺還將投入過億的費用集中采買包括騰訊、網(wǎng)易和 其他無線客戶端的流量資源進行集合的外推曝光，所有拍拍微店商家均有獲得免費使用的機會。

此外，2015年度所有使用京東快遞代收貨款(簡稱“京東COD”)服務(wù)或使用京東快遞的賣家均享受京東集團最優(yōu)惠的服務(wù)費率。

郭彬表示，在新的一年，將秉承優(yōu)質(zhì)資源免費贈送、長期激勵優(yōu)質(zhì)商家、扶持品牌與商家共同成長的原則，將更多的資源帶給愿與拍拍攜手共同進步的商家朋友，幫助他們成為“拍品牌”，這也是拍拍微店通過中心化流量為拍拍微店商家?guī)砣ブ行幕l(fā)展的重要一步。

除了大規(guī)模利用線下活動和優(yōu)惠政策吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家入駐外，拍拍微店還啟動了對優(yōu)質(zhì)買家的“爭奪戰(zhàn)”。1月初，拍拍微店拍便宜公開招募1萬名 “微商合伙人”，短短幾天，報名人數(shù)超過8萬。據(jù)介紹，首批1萬名“微商合伙人”將成為拍拍微店拍便宜“微渠道”建設(shè)的初始合作伙伴，拍拍微店將聚攏一批 購物達人及其粉絲群。

電商從業(yè)人士表示，社交電商成功的核心是人。以拍拍微店為例，具有“分銷系統(tǒng)”拍拍微店APP的上線，還有1萬名拍拍微店“微商合伙人”和三個爸爸創(chuàng)紀錄的銷售數(shù)據(jù)，一方面是利用巨額流量和免費政策鼓勵賣家進駐拍拍微店開店，另一方面則是以低價和傭金在吸引優(yōu)質(zhì)買家抱團與拍拍微店“簽約”，“這些方式都是以人為本，依托朋友之間的信任關(guān)系，進而實現(xiàn)交易，這才是健康的社交電商未來，拍拍微店的嘗試值得鼓勵。”

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，相信各電商平臺也會迅速做出方案出來應(yīng)對的，畢竟這么大的一片藍海市場，誰都心動，是吧！

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