阿里發(fā)布碼上淘戰(zhàn)略 開(kāi)啟商品數(shù)據(jù)新時(shí)代

昨日阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“碼上淘”開(kāi)放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺(tái)，并公布了第一期五大應(yīng)用：“商品碼”、“服務(wù)碼”、“碼上店”、“互動(dòng)碼”、“媒體碼”。阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄卤硎?，這是阿里對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)挖掘的開(kāi)始。

碼上淘的前端是一支無(wú)處不在的“碼家軍”。你在前端各種環(huán)節(jié)幾乎都無(wú)法回避，阿里設(shè)計(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景，基本覆蓋了你產(chǎn)品的生命周期：商品碼、碼上店、互動(dòng)碼、服務(wù)碼、媒體碼。也就是說(shuō)，當(dāng)淘寶平臺(tái)所有商品都被納入碼家軍，全部關(guān)聯(lián)起來(lái)后，平臺(tái)上的每件商品會(huì)因附加的各種信息與數(shù)據(jù)，變成有生命的東西，在它從工廠到虛擬或現(xiàn)實(shí)的貨架，從貨架到消費(fèi)者，從消費(fèi)者再到平臺(tái)的反饋，每個(gè)過(guò)程，都是可以追溯、溝通交互，理論上是個(gè)無(wú)限復(fù)現(xiàn)的。阿里稱(chēng)，二維碼將成公司“云+端”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，將手機(jī)、電視、PC、線(xiàn)下門(mén)店等連接起來(lái)。阿里此舉意在拓展O2O（線(xiàn)上線(xiàn)下）的使用場(chǎng)景，將手機(jī)淘寶打造成超級(jí)App。

據(jù)介紹，“商品碼”接入了阿里十億級(jí)商品庫(kù)，為每一件商品打上專(zhuān)屬的電子化身份證。消費(fèi)者對(duì)任何一件商品掃碼，即接入阿里的商品數(shù)據(jù)庫(kù)，調(diào)用商品的型號(hào)、款式、價(jià)格、口碑等信息，并能在網(wǎng)上直接購(gòu)買(mǎi)。出現(xiàn)在快遞包裹上的“服務(wù)碼”，可以替換使用說(shuō)明書(shū)，解決物流簽收、售后服務(wù)等問(wèn)題。“碼上店”則是實(shí)體門(mén)店的空間與虛擬實(shí)際無(wú)線(xiàn)延展的結(jié)合，可陳列更多的商品數(shù)，目前阿里已啟動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的嘗試。而“互動(dòng)碼”使得任何一件商品包裝變成品牌與用戶(hù)互動(dòng)的窗口，用戶(hù)掃碼即直接參與品牌在云端的游戲及活動(dòng)。“媒體碼”則幫助傳統(tǒng)的媒體形態(tài)徹底轉(zhuǎn)型，由單純的廣告模式，轉(zhuǎn)向直接產(chǎn)生銷(xiāo)售的渠道。

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