2022年淘寶直播雙11【種草清單】活動(dòng)有哪些規(guī)則？

淘寶直播2022年雙11推出【種草清單】活動(dòng)，快來看相關(guān)活動(dòng)規(guī)則內(nèi)容：

一、活動(dòng)時(shí)間

達(dá)人活動(dòng)報(bào)名時(shí)間：2022年10月11日00:00:00-2022年10月13日 23:59:59

流量服務(wù)商活動(dòng)報(bào)名時(shí)間：2022年10月10日00:00:00-2022年10月15日 23:59:59

達(dá)人物料準(zhǔn)備及上傳時(shí)間：2022年10月15日00:00:00-2022年11月11日 23:59:59

流量服務(wù)商物料獲取時(shí)間：2022年10月17日00:00:00-2022年11月11日 23:59:59

二、參與條件

1、達(dá)人主播（簡稱“達(dá)人”或者“主播”）參與條件

1、用戶的淘寶會(huì)員賬號(hào)所綁定的支付寶賬號(hào)須通過實(shí)名認(rèn)證，且有直播發(fā)布及浮現(xiàn)權(quán)限的達(dá)人主播；

2、主播需為直播嚴(yán)選年度合作主播（簡稱“年框主播”），多品類帶貨比例大于50%，且雙十一周期內(nèi)成交目標(biāo)：5000萬元人民幣以上；

3、賬號(hào)符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，主播合規(guī)安全碼需為綠碼；

4、須提供紅包，且單個(gè)紅包面額2元及以上、紅包數(shù)量不低于50萬個(gè)；紅包使用周期為：設(shè)置起-2022年11月11日23:59:59；

5、本活動(dòng)為邀約制，平臺(tái)將根據(jù)報(bào)名的主播綜合競爭力，擇優(yōu)選擇。收到邀約的主播可參與本活動(dòng)，若被邀請主播分享鏈接或邀約信息給其他人，則無效。

2、流量服務(wù)商（簡稱“服務(wù)商”）參與條件

1、經(jīng)營主體狀態(tài)正常且無任何違法違規(guī)行為；

2、具備一般納稅人資質(zhì)；

3、同意并認(rèn)可雙方商務(wù)合作及結(jié)算模式的前提下，向平臺(tái)申請加入服務(wù)業(yè)務(wù)范疇；

4、在行業(yè)內(nèi)具有良好的口碑，并在服務(wù)業(yè)務(wù)中具備一定的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模；

5、如服務(wù)商在服務(wù)生效期內(nèi)，平臺(tái)可根據(jù)服務(wù)商實(shí)際合作效果擇優(yōu)汰換，可在雙方協(xié)商下停止服務(wù)；

6、如服務(wù)商因違法違規(guī)或違反本活動(dòng)相關(guān)規(guī)定被清退的，平臺(tái)將終止服務(wù)，并有權(quán)終止發(fā)放服務(wù)費(fèi)；

7、本活動(dòng)為邀約制，平臺(tái)將根據(jù)報(bào)名的流量服務(wù)商的綜合競爭力，擇優(yōu)選擇。收到邀約的服務(wù)商可參與本活動(dòng)，若被邀請服務(wù)商分享鏈接或邀約信息給其他人，則無效。

三、參與方式

1、達(dá)人參與方式

獲得參與資格的達(dá)人可以登錄【熱浪引擎】（hot.taobao.com），進(jìn)行雙11種草清單活動(dòng)的推廣物料提交、推廣數(shù)據(jù)效果查看、推廣結(jié)算明細(xì)對賬。

2、流量服務(wù)商參與方式

獲得參與名額的流量服務(wù)商可以登錄【熱浪引擎】（hot.taobao.com），進(jìn)行雙11種草清單活動(dòng)的推廣物料獲取、推廣數(shù)據(jù)效果查看、推廣結(jié)算信息查看及推廣收益提現(xiàn)。

四、活動(dòng)資費(fèi)規(guī)則

1、名詞解釋

服務(wù)費(fèi)：指服務(wù)方可獲得的內(nèi)容推廣費(fèi)用，簡稱“服務(wù)費(fèi)”。

服務(wù)費(fèi) = 基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)*平臺(tái)結(jié)算比例

(服務(wù)費(fèi)按人民幣計(jì)算，以元為單位，按第三位小數(shù)抹零原則保留兩位小數(shù)點(diǎn))

1）商品交易實(shí)際成交價(jià)格：即商家實(shí)際收款金額，不含階梯返還金額、運(yùn)費(fèi)、店鋪優(yōu)惠券、單品折扣、退款、跨境綜合稅等項(xiàng)目（如有）等。

2）基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)：是指商品交易實(shí)際成交價(jià)格*服務(wù)費(fèi)率（即商家設(shè)置的服務(wù)費(fèi)比率）。

3）服務(wù)費(fèi)率：即商家設(shè)置的服務(wù)費(fèi)比率，費(fèi)率由商家自行設(shè)置，費(fèi)率上限為80%

4）以上服務(wù)費(fèi)率均為商家在熱浪引擎或其關(guān)聯(lián)平臺(tái)設(shè)置的適用于淘寶直播的服務(wù)費(fèi)比率。

2、資費(fèi)規(guī)則

（1）活動(dòng)說明

在本活動(dòng)中達(dá)人與流量服務(wù)商合作共同提供雙十一內(nèi)容推廣相關(guān)信息服務(wù)。達(dá)人針對想要推廣的直播場次，提交種草清單相關(guān)信息，由流量服務(wù)商獲取種草清單相關(guān)推廣物料進(jìn)行站外傳播。當(dāng)用戶通過流量服務(wù)商站外分享的淘口令、推廣鏈接進(jìn)入淘寶app、點(diǎn)淘app的達(dá)人種草清單頁面，點(diǎn)擊彈出紅包的“預(yù)約得紅包”或“關(guān)注并領(lǐng)取”按鈕，并在該達(dá)人推廣直播場次開售時(shí)，進(jìn)行直播間商品下單成交，則該用戶成交帶來的服務(wù)費(fèi)會(huì)與根據(jù)對應(yīng)規(guī)則向達(dá)人主播與流量服務(wù)商以對應(yīng)規(guī)則進(jìn)行結(jié)算。若用戶先后通過不同流量服務(wù)商的推廣進(jìn)入種草清單，則遵循“先到先得”原則。

（2）結(jié)算場景

場景一：流量服務(wù)商在淘寶app、點(diǎn)淘app為達(dá)人直播間帶來新用戶成交訂單，對應(yīng)成交帶來的服務(wù)費(fèi)會(huì)向達(dá)人主播與流量服務(wù)商進(jìn)行結(jié)算；

場景二：流量服務(wù)商在淘寶app、點(diǎn)淘app為達(dá)人直播間帶來老用戶成交訂單，對應(yīng)成交帶來的服務(wù)費(fèi)會(huì)向達(dá)人主播與流量服務(wù)商進(jìn)行結(jié)算；

（3）結(jié)算范圍

新用戶結(jié)算范圍：

自流量服務(wù)商有效觸達(dá)（用戶第一次在某種草清單頁面，點(diǎn)擊彈出紅包的“預(yù)約得紅包”或“關(guān)注并領(lǐng)取”按鈕）用戶起30天內(nèi)，用戶在該達(dá)人的所有直播間成交的服務(wù)費(fèi)均向達(dá)人主播與流量服務(wù)商結(jié)算；

老用戶結(jié)算范圍：

自流量服務(wù)商有效觸達(dá)（用戶第一次在某種草清單頁面，點(diǎn)擊彈出紅包的“預(yù)約得紅包”或“關(guān)注并領(lǐng)取”按鈕）用戶起15天內(nèi)，用戶在該達(dá)人下本場直播間成交的服務(wù)費(fèi)均向達(dá)人主播與流量服務(wù)商結(jié)算。

下列情況流量服務(wù)商不會(huì)獲得結(jié)算：

1）推廣種草清單場次的直播間/直播預(yù)告已被刪除（如果用戶在服務(wù)商有效觸達(dá)后，達(dá)人刪除直播預(yù)告/直播間，則算服務(wù)商結(jié)算范圍）；

舉例1：達(dá)人主播張三在2022年10月29日刪除了直播，服務(wù)商李四在2022年10月30日通過淘口令分享該直播的種草清單，因直播已被刪除新用戶王五無法打開該淘口令，后續(xù)王五在2022年11月3日在張三直播間下單，服務(wù)商李四不會(huì)獲得結(jié)算。

舉例2：達(dá)人張三主播在2022年10月29日刪除了直播，服務(wù)商李四在2022年10月25日通過淘口令分享該直播的種草清單，新用戶王五在25日當(dāng)天打開該淘口令領(lǐng)取紅包預(yù)約直播，后續(xù)王五在2022年11月3日在張三直播間下單（假設(shè)有tcp服務(wù)費(fèi)），服務(wù)商李四可以獲得王五訂單的結(jié)算。

2）用戶進(jìn)入種草清單頁面，紅包未彈出；

3）用戶進(jìn)入種草清單頁面紅包彈出，但是用戶未領(lǐng)取，直接點(diǎn)擊了關(guān)閉；

4）用戶在手機(jī)淘寶、點(diǎn)淘以外的App打開達(dá)人的種草清單；

5）主播自播訂單（自播訂單指主播帶自己同賬號(hào)店鋪的商品產(chǎn)生的直播訂單）流量服務(wù)商不參與資費(fèi)結(jié)算；

6）用戶消費(fèi)訂單無TCP服務(wù)費(fèi)；

7）達(dá)人主播不參與TCP結(jié)算的訂單；

舉例：達(dá)人主播張三在2022年10月29日創(chuàng)建了種草清單，并在當(dāng)天被服務(wù)商李四有效觸達(dá)給新用戶王五，王五在2022年11月3日在達(dá)人張三直播看到價(jià)值100元的商品并購買（假設(shè)該商品TCP服務(wù)費(fèi)率10%），因王五在直播看到該商品并未在直播間直接下單，而是將該商品通過其他返利網(wǎng)操作下單，則該訂單不會(huì)帶來主播張三TCP服務(wù)費(fèi)結(jié)算、也不會(huì)帶來服務(wù)商李四服務(wù)費(fèi)結(jié)算。

8）違規(guī)場景不結(jié)算，詳細(xì)見“六、其他注意事項(xiàng)”。

注：流量服務(wù)商不參與結(jié)算的場景下，消費(fèi)者在主播直播間下單，則主播結(jié)算規(guī)則以《熱浪引擎平臺(tái)資費(fèi)規(guī)則》為準(zhǔn)。

（4）結(jié)算比例

a. 達(dá)人側(cè)：

新用戶結(jié)算比例： 以達(dá)人在熱浪引擎上雙11種草清單活動(dòng)規(guī)則確認(rèn)時(shí)顯示的比例為準(zhǔn)；

老用戶結(jié)算比例： 以達(dá)人在熱浪引擎上雙11種草清單活動(dòng)規(guī)則確認(rèn)時(shí)顯示的比例為準(zhǔn)。

b. 流量服務(wù)商側(cè)：

新用戶結(jié)算比例： 以各達(dá)人種草清單推廣物料上顯示比例為準(zhǔn)；

老用戶結(jié)算比例： 以各達(dá)人種草清單推廣物料上顯示比例為準(zhǔn)。

（5）新老用戶定義

新用戶定義：用戶在過去90天內(nèi)（含當(dāng)天），在該主播直播間無支付訂單記錄；

老用戶定義：用戶在過去90天內(nèi)，在該主播直播間有支付訂單（無論訂單是否后續(xù)產(chǎn)生退款）記錄。

注意：新老用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)存在2天的時(shí)間延遲。

舉例：用戶王五在過去90天內(nèi)從未在主播張三的直播間有支付訂單記錄，用戶王五在2022年10月17日于主播張三的任一直播間下單并且支付，那么：

若用戶王五在2022年10月17日或10月18日進(jìn)入主播張三的種草清單首次點(diǎn)擊領(lǐng)取紅包時(shí)系統(tǒng)仍認(rèn)定其為主播張三的“新用戶”，且此后一直保持新用戶身份到活動(dòng)結(jié)束；

若用戶王五在2022年10月19日進(jìn)入主播張三的種草清單并首次點(diǎn)擊領(lǐng)取紅包，系統(tǒng)此時(shí)會(huì)認(rèn)定該用戶為該達(dá)人的“老用戶”；

若用戶王五在2022年10月17日進(jìn)入主播張三的種草清單，并未領(lǐng)取紅包，但在10月19日用戶王五又進(jìn)去主播的種草清單并首次點(diǎn)擊領(lǐng)取紅包，系統(tǒng)此時(shí)會(huì)認(rèn)定該用戶為該達(dá)人的“老用戶”。

（6）重復(fù)推廣說明

當(dāng)一個(gè)用戶先后通過不同的流量服務(wù)商推廣鏈接/淘口令進(jìn)入某達(dá)人某一直播場次種草清單頁時(shí)，遵循先到先得原則。即若此時(shí)該用戶已經(jīng)被其他流量服務(wù)商進(jìn)行有效推廣觸達(dá)，則不會(huì)再被計(jì)算為其他流量服務(wù)商觸達(dá)的有效用戶。

五、違規(guī)場景及處罰

1、達(dá)人側(cè)違規(guī)場景及處罰

達(dá)人在清單設(shè)置中存在違規(guī)行為（如商品利益點(diǎn)虛假宣傳），則平臺(tái)將失效清單（含不展示清單部分內(nèi)容），同時(shí)將按照《熱浪引擎平臺(tái)管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處置。

2、流量服務(wù)商側(cè)違規(guī)場景及處罰

流量服務(wù)商在活動(dòng)推廣過程中應(yīng)遵守平臺(tái)規(guī)則，如存在違規(guī)行為，除按照《熱浪引擎平臺(tái)管理規(guī)則》處置外，平臺(tái)將視情節(jié)嚴(yán)重程度，失效推廣物料鏈接、取消不當(dāng)利益、采取延期/取消發(fā)放服務(wù)費(fèi)、管控/監(jiān)管/查封賬戶、凍結(jié)風(fēng)險(xiǎn)交易、監(jiān)管支付寶賬戶等措施。

常見違規(guī)行為影響服務(wù)結(jié)算如下（包括不限于）：

以上就是關(guān)于2022年淘寶直播雙11【種草清單】活動(dòng)規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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