淘寶直通車(chē)開(kāi)廣泛還是精準(zhǔn)？怎么選擇？

在淘寶上做直通車(chē)推廣過(guò)程中經(jīng)常有人問(wèn)，到底是做廣泛的推廣方式比較好，還是做精準(zhǔn)推廣比較好呢?

其實(shí)這兩種方式都是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗鼈兌加懈髯缘奶攸c(diǎn)，下面具體給大家介紹下如何選擇比較合適。  

淘寶直通車(chē)開(kāi)廣泛還是精準(zhǔn)?  

不少淘寶賣(mài)家在選擇開(kāi)店之后會(huì)考慮開(kāi)直通車(chē)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，這是非常有效的，而在開(kāi)車(chē)的具體過(guò)程中是否需要開(kāi)精準(zhǔn)，這是很多新手賣(mài)家不了解的，下面來(lái)為大家進(jìn)行講解。  

如果你是想直通車(chē)精準(zhǔn)人群的話，那肯定是開(kāi)精準(zhǔn);如果是想引流，那開(kāi)廣泛肯定效果好。  

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，建議你還是開(kāi)精準(zhǔn)，或者是先開(kāi)廣泛再開(kāi)精準(zhǔn)。  

直通車(chē)是開(kāi)精準(zhǔn)匹配好還是廣泛好?  

1、一般來(lái)說(shuō)，我們對(duì)于一些小類(lèi)目或者標(biāo)品，都是會(huì)選擇使用廣泛匹配的。這里，有些賣(mài)家對(duì)精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配不是特別的了解。其實(shí)，精準(zhǔn)匹配就是在關(guān)鍵詞外加了一個(gè)框，目的就是限制詞，關(guān)鍵詞開(kāi)了精準(zhǔn)之后，這個(gè)詞只能被搜索這個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)到。而廣泛匹配是沒(méi)有這個(gè)框的，只要關(guān)鍵詞中包含了買(mǎi)家搜索的詞，就可能被展現(xiàn)到。  

所以，對(duì)于這些小類(lèi)目標(biāo)品來(lái)說(shuō)，本身推廣的關(guān)鍵詞就比較少，而大部分流量都是集中在幾個(gè)關(guān)鍵詞上面。如果這個(gè)時(shí)候我們?cè)匍_(kāi)精準(zhǔn)匹配的話，肯定是沒(méi)有流量的。  

2、對(duì)于一些大類(lèi)目來(lái)說(shuō)，本身就流量比較大，所以這些類(lèi)目的關(guān)鍵詞也非常的多。所以，對(duì)于這些類(lèi)目來(lái)說(shuō)，我們做的目的就是低價(jià)引流。想要實(shí)現(xiàn)直通車(chē)低價(jià)引流，就必須關(guān)鍵詞多，而且需要精準(zhǔn)匹配。因?yàn)榇箢?lèi)目本身流量很大，如果廣泛匹配的話，會(huì)有很多垃圾流量進(jìn)店，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率很差。  

3、所以，我們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，一般對(duì)于標(biāo)品小類(lèi)目的話，還是盡量選擇廣泛匹配，因?yàn)檫@些類(lèi)目本身關(guān)鍵詞就非常的小，再選擇精準(zhǔn)匹配的話肯定沒(méi)什么流量。另外，對(duì)于一些大類(lèi)目，比如女裝、女鞋和女包這類(lèi)，還是建議精準(zhǔn)匹配，因?yàn)檫@種類(lèi)目關(guān)鍵詞多，只需要精準(zhǔn)匹配就能獲得大流量，而且能夠有效的提升點(diǎn)擊率。  

經(jīng)過(guò)以上介紹，我們了解到開(kāi)直通車(chē)到底要不要開(kāi)精準(zhǔn)，其實(shí)這是需要看賣(mài)家的推廣情況，如若想要精準(zhǔn)人群的話那么就使用精準(zhǔn)匹配，如若是想要引流的話那么肯定廣泛的會(huì)比較好。  

淘寶直通車(chē)推廣究竟是開(kāi)廣泛比較好還是精準(zhǔn)比較好就要看商家的需求了，如果店鋪本來(lái)就沒(méi)有什么流量的話，那么開(kāi)廣泛就可以獲得更多流量，而如果店鋪本來(lái)就有不錯(cuò)的流量，那么精準(zhǔn)就更合適些。

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