亞馬遜推出新功能——展示型推廣視頻投放

一、亞馬遜最近的視頻相關(guān)動作整理

亞馬遜這幾天關(guān)于視頻相關(guān)的動作不斷，我們來梳理一下：

1.亞馬遜在廣告活動管理后臺廣告創(chuàng)意里開通了免費視頻制作工具Video builder

2.接著在品牌推廣廣告類型里面讓視頻著陸到亞馬遜品牌旗艦店和子分類頁面，給整個旗艦店或者子頁面引流

3.也就是最新的消息，亞馬遜在展示型推廣廣告類型里開通了視頻投放功能

二、展示型推廣視頻投放

打開路徑：

亞馬遜后臺——廣告——廣告活動管理——創(chuàng)建廣告活動——展示型推廣——廣告投放格式——視頻

2.展示型推廣視頻投放使用簡介

a、基礎(chǔ)設(shè)置，基礎(chǔ)設(shè)置和別的展示型廣告設(shè)置一樣，沒有區(qū)別

b、競價優(yōu)化

目前選擇視頻投放格式，在競價優(yōu)化的3種選擇類型里面，只能選擇“針對頁面訪問次數(shù)進行優(yōu)化”和“ 針對轉(zhuǎn)化量進行優(yōu)化”，不支持選擇針對觸達進行優(yōu)化

c、推廣的商品數(shù)量

可以推廣的商品數(shù)量不再像品牌推廣一次只能投放一個ASIN，可以選擇多個ASIN同時推廣

d、投放方式

投放方式只能選擇受眾投放，無法選擇內(nèi)容相關(guān)投放，需要選擇定位ASIN投放視頻的賣家可以選擇品牌推廣的視頻投放

e、受眾類型

受眾類型不受限制，依然可以選擇亞馬遜消費者，再營銷瀏覽定向、購買再營銷等三種受眾類型

f、創(chuàng)意

創(chuàng)意部分可以自定義徽標(biāo)和標(biāo)題，類似于品牌推廣類型里面的商品集和旗艦店焦點的設(shè)置功能

g、廣告位置

移動端首頁位置：

PC端廣告位置

商品詳情頁廣告位

三個廣告位置，前2個的曝光非常大，但是可能競爭也非常激烈，對視頻的拍攝要求較高，對產(chǎn)品的要求也比較高

三、視頻制作的建議和注意事項

視頻制作建議

1、視頻控制在30秒以內(nèi)，研究證明這個時長最適合給人留下深刻印象。

2、視頻前5秒內(nèi)容最為重要，它決定了買家會不會看下去。賣家一定要在這5秒內(nèi)，展示產(chǎn)品的特寫，傳達出最具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品功能或特性。

3、視頻內(nèi)容盡量簡潔，突出2-3個能打動消費者的主要賣點即可。視頻一定要配以字幕，尤其是關(guān)鍵賣點的內(nèi)容必須配以醒目的文字說明，盡量避免使用配音傳遞關(guān)鍵信息。

4、語言一致視頻中音頻、字幕和產(chǎn)品信息語言要與售賣站點使用語言一致。如果在美國站點投放了，當(dāng)然，還是有例外的，你的商標(biāo)和標(biāo)語還是可以用回原來的語言展示。

5、為了確保消費者的觀看體驗，你的視頻結(jié)尾需要設(shè)置恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)束方式，可以使用突出品牌的Logo/Slogan等方式，但注意不要添加自己其他社交媒體的官方賬號來號召消費者的關(guān)注

制作視頻注意事項

1.不要超出視頻邊框、被logo/產(chǎn)品/陰影等遮蓋

2.產(chǎn)品說明截圖關(guān)鍵信息截取要完整

3.視頻中文字移動不要太快、文字不要太多、字體不要太小

4.最XX”、“第一XX”、“100%XX”等描述可不能隨便使用

總結(jié)：

亞馬遜的視頻相關(guān)功能越來越多，也越來越重要，賣家朋友們要引起重視，及早儲備視頻相關(guān)人才，這些新功能也盡快使用，爭取在爛大街之前吃到第一波紅利！??！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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