在直通車創(chuàng)建計劃推廣產(chǎn)品的時候，我們需要給產(chǎn)品設(shè)置關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞設(shè)置得好不好，和我們的推廣效果有極大的關(guān)系。如果不知道選什么詞，我們可以開通直通車詞包。

一、詞包要不要開?

因產(chǎn)品、因計劃而異。

也就是說，直通車詞包僅是詞包，其效果的好壞，跟詞包本身的關(guān)系不大，關(guān)鍵在于產(chǎn)品如何，承接的能力如何?

因為智選詞包是在推廣詞之外，優(yōu)選較精準的詞進行的展現(xiàn)，產(chǎn)品承接能力強，轉(zhuǎn)化好，數(shù)據(jù)表現(xiàn)就會比較好，反之，就會“效果不好”。

一般而言，計劃初建，沒有必要添加智選詞包!!有當你計劃權(quán)重高了，關(guān)鍵詞本身的流量已經(jīng)不夠用了，日限額燒不完了，需要補充更多流量的時候，才需要打開智選詞包!

當然，一個工具好不好，唯一的方法就是：測試!你完全可以打開智選詞包，測試一段時間，一般點擊量達到300+，投放時間達到14天以上，就可以大概的得出結(jié)論!(主要看投產(chǎn)的高低)

到時候如果投產(chǎn)好，就留，或者調(diào)高出價，放大效果;如果投產(chǎn)不行，可以直接降低出價，或者暫停使用該詞包!

這個功能就是直通車會根據(jù)大盤數(shù)據(jù)隨機給你匹配些流量，對于些基礎(chǔ)好的店鋪來說，流量智選詞包的投入產(chǎn)出比會比下面的詞數(shù)據(jù)來的更高。

不過，智選詞包有個缺點，不能很好的帶動自然搜索。智選詞包是隨機的詞廣泛匹配，這樣就會造成詞的權(quán)重加不上去，也就帶動不了自然搜索。通常情況下，如果詞流較大了，而且一天內(nèi)能夠把限額花掉的，這種情況下就沒必要去開詞包了。

二、詞包怎么優(yōu)化？

首先，是流量智能選擇。系統(tǒng)智能購買你沒有推廣的優(yōu)質(zhì)詞。高質(zhì)量的單詞出價高，次好的單詞出價低。流量智能選擇本質(zhì)上是對關(guān)鍵字流量的補充。

第二個是漏字包，標準計劃里都有。漏字包是指系統(tǒng)會自動幫你找到行業(yè)類別中所謂的藍字，即點擊一些轉(zhuǎn)化率較高、PPC較低的藍字，自動幫你撿藍字。

第三種是優(yōu)選詞包，幫助你找到長尾詞，比如二級類目，與你屬性相近，價格段相近的長尾詞，可以幫助你在這部分圈流量。所以標準計劃中的這三個智能工具本質(zhì)上是三種不同的策略。

當我們開啟智能時，常規(guī)的優(yōu)化方法是手動購買好字。比如流量智能可以讀報表，實時報表。好的話可以手動購買做一些優(yōu)化，不好的話可以直接刪除。

如果這三個智能詞包的流量每天都很大，成本比較高，其實還需要進一步優(yōu)化。如果你的智能詞包或者智能詞包的流量很大，就會出現(xiàn)一個問題，就是買的關(guān)鍵詞系統(tǒng)并沒有全部顯示給你。

比如今天系統(tǒng)給你買了100個詞，但是你真正能看到的可能只有20個，另外80個你看不到，那么多表現(xiàn)不好的詞，系統(tǒng)連優(yōu)化的空間都不給你，系統(tǒng)也不給你看，但還是出價讓你得到流量。

如果你選擇的每一個流量智慧都很大，就會有這樣的問題。優(yōu)化這個東西，你得手動去查系統(tǒng)給你買了什么樣的字，你得去找業(yè)務(wù)人員看。這一招在泛匹配中同樣適用，因為你打開泛匹配，你不知道系統(tǒng)給你匹配了什么關(guān)鍵詞。

直通車詞包要不要開，要看我們的推廣計劃和推廣的產(chǎn)品，我們可以先開通一段時間，看看效果。如果開通之后，直通車產(chǎn)出比不高，可以直接結(jié)束詞包，如果產(chǎn)出比很好，可以繼續(xù)使用。

直通車詞包有權(quán)重嗎？怎么提升權(quán)重？

淘寶商家們使用了淘寶直通車推廣方式的話，就可以去設(shè)置智能詞包，這樣就不需要人工去進行篩選了，那么直通車詞包有沒有權(quán)重呢?下面的內(nèi)容中為大家進行解答。

直通車詞包有權(quán)重嗎?

肯定是有權(quán)重的，直通車的作用是提高曝光量增加寶貝的展現(xiàn)量。這就更容易被人點擊，流量就會加大。只要店鋪的訪客變多了店鋪的權(quán)重自然會增加。

怎么提升權(quán)重?

1、優(yōu)化直通車關(guān)鍵詞提升點擊率

因展現(xiàn)量過低，導(dǎo)致點擊量低的關(guān)鍵詞，提高出價，給予更多展現(xiàn)機會，再進一步觀察;

展現(xiàn)量較高，但點擊依舊很少的關(guān)鍵詞，檢查關(guān)鍵詞跟寶貝的相關(guān)度，跟寶貝相關(guān)度較高的，嘗試更改匹配方式，降低出價繼續(xù)觀察;

展現(xiàn)量高，點擊很少，并且質(zhì)量得分不高，跟寶貝相關(guān)性不好的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞不宜保留，最好刪除;

展現(xiàn)量不算太高，點擊量比較不錯的關(guān)鍵詞，提高出價，獲取更好排名更多展現(xiàn)機會。

調(diào)整優(yōu)化需注意的點：

A、及時舍取，大膽刪詞。刪除以下幾類關(guān)鍵詞：30天無展現(xiàn)，14天無點擊，30天只有花費無成交，轉(zhuǎn)化費用過高點擊單價不能承受的關(guān)鍵詞，長期投入產(chǎn)出比非常低的關(guān)鍵詞，這幾類關(guān)鍵詞大膽刪除，不要拉低整體計劃。

B、添加好詞，大膽出價。對于高質(zhì)量引流詞，我們可以大膽出價，這部分詞是有價值的，所以我們出高價，一般帶回的產(chǎn)出也不會太差。這部分表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞如果能獲得更多展現(xiàn)，直通車的權(quán)重值也會越來越高，給直通車是一個良好的加分項。酌情提高點擊率高的關(guān)鍵詞排名，定期刪除點擊率低的，使賬戶整體點擊率處于一個穩(wěn)定上升的趨勢，這樣直通車會越來越好，之后加入大流量熱詞起點也會高些。

刪除關(guān)鍵詞后注意流量的補充，及時添加新關(guān)鍵詞，加詞技巧：

添加的關(guān)鍵詞跟寶貝相關(guān)度要高，并且符合買家搜索習(xí)慣，比如無線端，無線搜索下拉框的關(guān)鍵詞是買家更愿意搜索的高質(zhì)量詞，多添加這類關(guān)鍵詞，有利于獲取更多展現(xiàn)機會;

添加關(guān)鍵詞后要注意關(guān)鍵詞表現(xiàn)，及時調(diào)整優(yōu)化，逐漸優(yōu)勝劣汰，留下數(shù)據(jù)好的關(guān)鍵詞作為主導(dǎo)，如果某段時間點擊率或者轉(zhuǎn)化率有很大下降，這時候要注意查找是不是新加入關(guān)鍵詞有過低表現(xiàn)，及時查找根源做出優(yōu)化。

2、關(guān)鍵詞出價排名

關(guān)鍵詞排名位置絕對是影響點擊率的核心因素，現(xiàn)在更多優(yōu)質(zhì)車位，比如pc左側(cè)車位，移動首條位置，都是展現(xiàn)非常高的，當然只要圖片做的不是垃圾，適當?shù)乃⒅蓖ㄜ圏c擊一般來說點擊率都不會太差。當然柚子也不是建議你們一位去爭高排名，畢竟很多賣家是承受不起的，在自己能力范圍內(nèi)，通過不斷測試找到點擊率更高的位置投放。

一般精準長尾詞就要競爭首頁位置，移動端的話爭取前20條位置，不然展現(xiàn)會比較少，起不到關(guān)鍵詞的作用。大流量熱詞就根據(jù)寶貝不同推廣階段適當添加，如果首頁太貴那就投放到第二頁較好位置，也會獲得不錯點擊。

對于淘寶商家來說店鋪的權(quán)重是非常的重要的，不管做什么事情都需要想辦法提升店鋪的權(quán)重，起碼不能夠影響到店鋪權(quán)重，如果權(quán)重受到影響的話，會直接影響到店鋪的排名。

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