什么是快手違規(guī)宣傳醫(yī)療功效?會受到什么處理?規(guī)則解讀來了解：

一、什么是違規(guī)宣傳醫(yī)療功效?

指虛構(gòu)商品不具有的醫(yī)療功效或違規(guī)宣傳需要取得相應(yīng)資質(zhì)才可以宣傳的醫(yī)療功效。

二、違規(guī)宣傳醫(yī)療功效會受到什么處理?

商戶：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品3-5日、商業(yè)推廣-中檔限流3-5日、支付違約金300-500元、扣5-10分;

(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品7-9日、商業(yè)推廣-中檔限流7-9日、限制參與營銷活動7-9日、支付違約金800-1,000元、扣10分;

(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻3-7日、商業(yè)推廣-禁止投流3-7日、下架全部商品、禁止上架新商品9-28日、限制參與營銷活動9-28日、支付違約金1,000-8,000元、扣15-20分;

(4)情節(jié)極其嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久、下架全部商品、禁止上架新商品14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品銷售額的30%-100%(以高者為準(zhǔn))、扣20-30分。

達(dá)人：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能3-5日、商業(yè)推廣-中檔限流3-5日、支付違約金300-500元、扣5-10分;

(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、限制流量3-4日、暫停使用購物車功能7-9日、商業(yè)推廣-中檔限流7-9日、限制參與營銷活動7-9日、支付違約金800-1,000元、扣10分;

(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻3-7日、商業(yè)推廣-禁止投流3-7日、限制流量4-14日、暫停使用購物車功能9-28日、限制參與營銷活動9-28日、支付違約金1,000-8,000元、扣15-20分;

(4)情節(jié)極其嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久暫停使用購物車功能14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品帶貨傭金的30%-100%(以高者為準(zhǔn))、扣20-30分。

三、有哪些行為會被認(rèn)定為違規(guī)宣傳醫(yī)療功效?

普通商品不具有醫(yī)療功效，商家在宣傳時應(yīng)注意，不得明示或暗示普通商品具有醫(yī)療功效。包括但不限于：

1、醫(yī)療用品宣傳非備案的醫(yī)療功效;

2、非醫(yī)療用品宣傳醫(yī)療功效。

四、常見違規(guī)宣傳術(shù)語

(1)使用醫(yī)療及病理性術(shù)語的：

處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、免疫調(diào)節(jié)、止血、補(bǔ)血、清熱解毒、驅(qū)寒解毒、補(bǔ)氣血、深度解肝毒、防止膽固醇在體內(nèi)蓄積、改善腸胃道、修復(fù)血管和神經(jīng)、清肝瀉火、養(yǎng)陰潤燥、除煩止渴、益氣補(bǔ)中、調(diào)和中藥、重建軟骨、修護(hù)磨損軟骨、養(yǎng)骨加固、軟骨生成劑、激軟骨生長、馬上尿的暢、馬上精力旺、激活自身左旋肉堿分泌機(jī)能、降糖、排毒、降血脂、抗衰老、軟化血管、潤腸、活血等;

(2)使用各類疾病及病患名稱的描述：

各類皮膚病名稱、高血壓、肝纖維化、改善偏食癥、刀傷、關(guān)節(jié)痛、凍瘡、燒傷、燙傷、丘疹、膿皰、癬、腳氣、皮炎、毛囊炎、傳染性濕疹、痤瘡、皮膚感染、皮膚腐爛、過敏、消浮腫、祛脂肪粒、婦科疾病、皮膚面部痙攣、脂溢性脫發(fā)、病變性脫發(fā)、毛囊激活、酒糟鼻、降血壓、痙攣抽搐、消除斑點、妊娠紋、斑禿、體臭、陰臭、美容治療、提高精子活力、修五臟、肝細(xì)胞再生、抑制多種病菌、補(bǔ)腎、壯陽、無激素增高、促生長、二次發(fā)育、補(bǔ)鈣增高、滋陰補(bǔ)陽、痔瘡、宮寒、冠心病、心絞痛、心肌梗死、心肌病、心臟瓣膜病、心臟病、心力衰竭、心律失常、供血不足、腦梗塞、腦出血、酒精肝、脂肪肝等;

(3)明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語：

治療、治愈、治愈率、康復(fù)率、愈合、抵抗、消炎溶脂、吸脂、防癌、抗癌、防止禿頂?shù)?

五、違規(guī)示例

1、商家售賣普通食品，宣稱可以“治療胃病”，但實際所宣傳商品并不具備治療功效。

2、主播在直播間售賣一款普通的爽膚水，宣傳可以治療皮炎、抑制多種細(xì)菌，但該款爽膚水只具有補(bǔ)水保濕的功效。

3、商家售賣某品牌眼藥水，宣傳可以治療青光眼、白內(nèi)障、散光、弱視，實際上該眼藥水屬于非醫(yī)療用品，并不具有商家描述的功效。

六、如何避免違規(guī)?

建議商家們積極了解《中華人民共和國廣告法》的法規(guī)內(nèi)容，普通商品不要宣傳疾病預(yù)防、治療功能，以及表示功效、安全性的斷言或者保證。如實的介紹商品功能，不要虛構(gòu)、偽造一些不存在或者無法驗證的功效。

快手違規(guī)使用極限詞是什么意思？怎么解決？

快手開店的商家要遵守快手規(guī)則，在使用文案或者標(biāo)題等情況下，不得使用違規(guī)使用極限詞，那么什么是快手違規(guī)使用極限詞?如何解讀?

一、什么是違規(guī)使用極限詞?

商家違規(guī)使用絕對化用語、虛假限時文案等廣告禁用詞匯來欺騙、誤導(dǎo)消費者的情形。

二、違規(guī)使用極限詞會受到什么處理?

帶貨達(dá)人：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;

(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;

(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能(直播間)1日、支付違約金500元。

商戶：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;

(2)情節(jié)嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;

(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1日、支付違約金500元。

三、如何正確理解廣告“禁用詞匯”?

根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，廣告中對商品的性能、功能、用途、質(zhì)量、成分、價格等描述，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。

因此，將軍令獲悉商家在商品宣傳的過程中，使用與實際情況不符的、對消費者造成欺騙或誤導(dǎo)詞匯的，均屬于使用廣告“禁用詞匯”的行為。

四、常見的“禁用詞匯”有哪些?

絕對化用語：

1、與“最”相關(guān)：最高級、最具、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最高檔、最奢侈、最低(全網(wǎng)最低)、最便宜、最流行、最受歡迎、最時尚、最符合、最舒適、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最新科技、最新科學(xué)等。

2、與“級、極”相關(guān)：全球級、頂級(頂尖)、頂級工藝、頂級享受、極致體驗、極佳(絕佳/絕對)、宇宙級、世界級、極品、終極、極致等。

3、與“首/家/國”相關(guān)：國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、填補(bǔ)國內(nèi)空白、國家免檢、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍等。

4、與“權(quán)威”相關(guān)：央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、國務(wù)院、人民大會堂、國宴、軍隊、聯(lián)合國、xx特供、xx專供等。

5、與“一”相關(guān)：中國第一、全網(wǎng)第一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、全球第一等。

6、與“品牌”相關(guān)：領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、掌門人、締造者等。

虛假限時用語：

限定時間的表述：僅限今日、今日特惠、明天漲價、僅限今天、今天特惠、僅此一天、限時折扣、錯過今天明年再來、錯過今天別來了、錯過今天后悔、隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價、最后一波等。

五、違規(guī)示例

1、商家介紹商品過程中，宣傳商品售價為“全網(wǎng)最低價”。

2、商家在其商品詳情頁上發(fā)布“采用最先進(jìn)加工工藝，絕對是全球頂級產(chǎn)品”等宣傳內(nèi)容。

3、商家介紹購物車中的酒具是“國宴專用酒具”。

4、商家宣稱自家品牌為“領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先”。

六、如何避免違規(guī)?

建議商家在售賣商品前充分了解《廣告法》，對于法律明文規(guī)定禁止使用的廣告語，堅決不能使用，以免引起消費者誤解，構(gòu)成虛假宣傳行為。

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