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    怎樣推廣微淘內(nèi)容?有哪些渠道?

    2022-12-02|15:19|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:98

    想要讓自己店鋪的微淘內(nèi)容被更多的人看到?想要拓展新的微淘粉絲?那你可能需要進行微淘推廣了。接下來小參謀為大家介紹一下微淘內(nèi)容是怎么推廣的。


    一、微淘廣告位基本信息


    1、什么是粉絲通

    定位是為了幫助您吸引新的粉絲。當(dāng)您使用粉絲通后,您推廣的微淘內(nèi)容會推薦給未關(guān)注您的用戶,將他們轉(zhuǎn)化為你的粉絲。

     展現(xiàn)形式:通過“粉絲通”推廣的微淘內(nèi)容,會出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的feeds流熱門推薦當(dāng)中,混排在微淘關(guān)注信息流自然排序20左右的位置(每10條新增一個),和正常微淘內(nèi)容形式一樣,但在左上角位置會有“熱門”標(biāo)示,如下圖


    1615279264.jpg


    2、什么是粉絲頭條

    定位是為了幫助您維護老的粉絲。當(dāng)您使用粉絲置頂后,您推廣的微淘內(nèi)容將出現(xiàn)在已關(guān)注您的粉絲的信息流的首位,讓您的內(nèi)容從粉絲關(guān)注的眾多內(nèi)容里脫穎而出。

    展現(xiàn)形式:通過“粉絲置頂”推廣的微淘內(nèi)容,會出現(xiàn)在現(xiàn)有粉絲的微淘關(guān)注feeds流首位/混排位置(20位左右,每10條新增一個位置),和正常微淘內(nèi)容形式一樣,但在左上角位置會有“熱門”標(biāo)示。

    下面這張表格對這個產(chǎn)品做了對比,便于大家一目了然地了解這兩個產(chǎn)品


    328.jpg


    3、競價原理

    與現(xiàn)有的智鉆展示廣告一樣,按照cpm(每千次展現(xiàn))出價的高低排序,價高者得。實際扣費時按照下一名出價+0.1元進行扣費。

    在投放中,有兩種付費方式可選:

    1. CPM:按展現(xiàn)計費,如CPM出價6元,則1000次廣告展現(xiàn)計費6元;

    2. CPC:按點擊計費,則把CPC出價轉(zhuǎn)換為CPM價格再參與競價,如CPC出價0.5元,系統(tǒng)預(yù)估推廣內(nèi)容的點擊率為1%,按照CPM出價 = CPC出價 x 預(yù)估CTR x 1000的公式,即參與競價的CPM價格為5元。


    二、微淘粉絲通/粉絲頭條價值


    1、形式多樣化

    微淘推廣支持圖文、直播、短視頻等多種內(nèi)容形式和蓋樓、群聊等互動工具,與消費者有更多的對話方式。


    2、內(nèi)容觸達率高

    占據(jù)關(guān)注feeds流top1,霸占首屏注意力。


    3、精細化推送

    支持DMP/行業(yè)/店鋪智能定向等。對不同類型的粉絲推送不同的微淘內(nèi)容。


    三、投放流程


    商家與達人投放流程大致相似:


    1615279327(1).jpg


    首先:登錄鉆展后臺

    登錄后客戶進行以下操作:

    1:充值余額。

    2:準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意

    3:新建推廣計劃


    1615279369(1).jpg


    下面講解以下詳細操作


    第一步:準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意

    微淘場景的創(chuàng)意需從您在微淘發(fā)布的內(nèi)容中選擇,添加到鉆展后臺后,需要進行審核,審核通過后才能進行投放,因此第一步建議您先準(zhǔn)備創(chuàng)意。

    目前只支持直播、圖文,視頻及清單四種內(nèi)容類型。

    在創(chuàng)意管理中,選擇內(nèi)容創(chuàng)意,從微淘添加,添加成功后會有”創(chuàng)意狀態(tài)“,狀態(tài)為”審核通過“才能正常投放。


    1615279412(1).jpg


    第二步:設(shè)置計劃基本信息

    點擊新建計劃按鈕,先選擇推廣場景:內(nèi)容推廣


    1615279450(1).jpg


    再填寫營銷場景及計劃基本信息:名稱、付費方式、預(yù)算、時間地域等。

    如上描述,不同的營銷場景將對應(yīng)不同的人群及資源位哦。


    第三步:設(shè)置推廣單元

    1、設(shè)置定向

    信息流推廣計劃中根據(jù)選擇的營銷場景的選擇會默認投放人群,吸引新粉絲默認非粉絲人群,維護老粉絲默認粉絲人群。同時可以選擇系統(tǒng)提供的多種定向再圈定人群范圍。設(shè)置完定向后,右側(cè)會有流量預(yù)估。

    商家——支持目前所有的定向類型;

    達人——僅支持類目型定向--高級興趣點、達摩盤定向和通投、行業(yè)店鋪定向。


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    2、選擇資源位

    資源位是無法單獨選擇的,根據(jù)營銷場景了進行決定資源位。

    吸引新粉絲(粉絲通)對應(yīng)的資源位為:微淘feeds流熱門推薦資源位

    維護老粉絲(粉絲頭條)對應(yīng)資源位為:微淘feeds流頭條置頂


    1615279530(1).jpg


    3、出價

    測試期間市場平均價為固定價格,建議根據(jù)流量情況進行調(diào)整。

    最低出價CPM計劃中不能低于5元,CPC計劃中不能低于0.2元。


    1615279572(1).jpg


    第四步:添加創(chuàng)意

    如果您前面已經(jīng)準(zhǔn)備好審核通過的創(chuàng)意,從創(chuàng)意庫中選擇即可。

    如果還沒有創(chuàng)意,這里也可以選擇從微淘添加,待創(chuàng)意審核通過后,計劃自動開始投放。

    最后,計劃創(chuàng)建完成,可以在計劃管理中看到已建好的計劃。


    四、報表


    微淘內(nèi)容推廣有單獨的報表,在報表左側(cè)導(dǎo)航中即可查看。

    與其他場景的廣告數(shù)據(jù)不同,在微淘報表中我們新增了“關(guān)注量”、“點贊數(shù)”、“評論數(shù)”等在內(nèi)容化場景下獨有的互動數(shù)據(jù),更好的評估微淘廣告的投放效果。


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    以上就是微淘內(nèi)容推廣的方式,想要了解更多微淘內(nèi)容,請關(guān)注店小參電商賣家助手。


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