天貓88VIPx品牌雙會(huì)員聯(lián)動(dòng)招商要求是什么?怎么報(bào)名?
2022-12-03|16:59|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:135
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88VIP會(huì)員作為淘系的高價(jià)值人群,具有較高的活躍度,也是賣家重點(diǎn)關(guān)注的人群。88VIPx品牌雙會(huì)員聯(lián)動(dòng)致力于將高價(jià)值人群輸送至商家會(huì)員私域,拉新入會(huì)、促活轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步提升店鋪ARPU值。今天為大家介紹一下88VIPx品牌雙會(huì)員聯(lián)動(dòng)招商相關(guān)內(nèi)容。
一、提供資源
1)千萬級(jí)曝光資源:從傳播、會(huì)員中心等,定向1000分以上超級(jí)會(huì)員人群投放
2)定向人群投放,精準(zhǔn)品牌目標(biāo)人群拉新入會(huì)(歷史數(shù)據(jù):拉新數(shù)字普遍為日常入會(huì)的3倍)
3)限時(shí)88VIP人群數(shù)據(jù),長線高價(jià)值人群沉淀
4)(8號(hào)高階版專享)88VIP會(huì)員日聯(lián)動(dòng),千萬級(jí)傳播、手淘資源、會(huì)員陣地等全鏈路心智透?jìng)?/span>
二、招商要求
【日?;A(chǔ)版】
招商對(duì)象:88VIP高端美妝洗護(hù)年框商家,要求店鋪會(huì)員數(shù)量大于150萬
活動(dòng)時(shí)間:預(yù)熱2天+爆發(fā)3天
權(quán)益要求:
1)88VIP專屬翻倍會(huì)員禮:88VIPx店鋪會(huì)員可享提供普通會(huì)員禮2倍價(jià)值的權(quán)益禮包
2)88VIP專屬翻倍加贈(zèng)禮:88VIP購買專享日常2倍的加贈(zèng)貨品 (加贈(zèng)權(quán)益10%)
3)88VIP專屬天貓積分禮:提供中小樣數(shù)量>1000份或貨值>5w + 非消費(fèi)實(shí)物權(quán)益數(shù)量不限(如線下SPA、美容服務(wù)、餐飲券、線下展覽門票等);
4)私域觸達(dá):CRM私域、群聊、直播等方式進(jìn)行預(yù)熱和互動(dòng)& 聯(lián)合宣發(fā):自播間、官微等配合宣發(fā)活動(dòng)
【8號(hào)高階版】
招商對(duì)象:88VIP高端美妝洗護(hù)年框商家,要求店鋪會(huì)員數(shù)量大于400萬
活動(dòng)時(shí)間:預(yù)熱3天+爆發(fā)5天
權(quán)益要求:同【日常基礎(chǔ)版】1)2)3)4)
5)額外權(quán)益2選1
A. 選項(xiàng)1 (站內(nèi)投放) - 定向超級(jí)會(huì)員 x 品牌人群投放,投放價(jià)值>100萬
B. 選項(xiàng)2 (樣品權(quán)益) - 權(quán)益貨值>100萬或數(shù)量>1萬份(中小樣、限量GWP等-用于長期積分頻道兌換)
三、報(bào)名和入選方式
聯(lián)系行業(yè)或88VIP頻道小二進(jìn)行資源PK,按照表格字段填寫權(quán)益,88VIP側(cè)按照權(quán)益力度、品牌調(diào)性、會(huì)員規(guī)模結(jié)構(gòu)等多維度評(píng)選后給到資源排期。
四、操作流程
1、海景房配合素材:按照入選海景房等級(jí)【海景】【超級(jí)】【普通】配合素材要求制作,T-5工作日提供到對(duì)接小二,進(jìn)行視覺審核
海景房&logo(為提升點(diǎn)擊率,建議制作GIF圖,要求大小在800kb以內(nèi))
承接頁:要求明確88VIP專享翻倍,將亮點(diǎn)權(quán)益前置,包括會(huì)員禮、加贈(zèng)禮、兌換禮(天貓積分兌換權(quán)益會(huì)在天貓積分陣地發(fā)放,需在承接頁中做去權(quán)益宣導(dǎo)并引導(dǎo)兌換場(chǎng)次)
海景房素材提交表格
2、商家私域素材:要求T-5工作日提供到對(duì)接小二,進(jìn)行視覺審核
預(yù)熱期:
店鋪首頁banner, 引導(dǎo)至活動(dòng)承接頁進(jìn)行活動(dòng)宣導(dǎo)
私域微淘、群聊、CRM短信等提前預(yù)熱宣告
爆發(fā)期:
店鋪首頁彈窗:引導(dǎo)至活動(dòng)承接頁或者翻倍會(huì)員禮
店鋪首頁輪播:引導(dǎo)至活動(dòng)承接頁
店鋪會(huì)員中心海景Banner:引導(dǎo)至活動(dòng)承接頁
3、翻倍會(huì)員禮設(shè)置
工具實(shí)現(xiàn):通過88VIPx店鋪會(huì)員人群交集有資格領(lǐng)取/購買(0.01或郵費(fèi))會(huì)員禮,非88VIP或非店鋪會(huì)員需原價(jià)(999元)購買:
1)新建一個(gè)商品鏈接,商品類目為贈(zèng)品;主圖和詳情頁要求透出88VIP專享翻倍,寫明88VIPx店鋪會(huì)員可領(lǐng),素材需給到88VIP側(cè)審核
商家新建鏈接名稱需含【88VIP專享翻倍會(huì)員禮】
價(jià)格設(shè)置越高越好(建議999元)避免拍下
翻倍會(huì)員禮價(jià)格(0.01或郵費(fèi)價(jià)格)提供給到小二,由小二進(jìn)行后臺(tái)配置
2)提供以下會(huì)員字段(針對(duì)CEM會(huì)員通商家)
店鋪nick的用戶ID
店鋪會(huì)員等級(jí)grade值
3)提供權(quán)益規(guī)則描述&商品圖
4、翻倍加贈(zèng)禮設(shè)置:
1)年框小樣加贈(zèng)商家按照下面SOP進(jìn)行加贈(zèng)貨品的替換,替換成10%的權(quán)益并注意文案修改
2)非年框小樣加贈(zèng)商家,報(bào)入全年加贈(zèng)入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508161970000
5、積分兌換禮設(shè)置:
在天貓積分中心兌換,具體操作按照以下文檔,兌換場(chǎng)次case by case跟小二對(duì)接設(shè)置,天貓積分門檻按照權(quán)益力度case by case溝通
6、聯(lián)合宣發(fā)設(shè)置:T-5工作提供給到對(duì)接小二進(jìn)行審核
1)站內(nèi)投放方案
2)微博文案宣發(fā)
關(guān)于88VIPx品牌雙會(huì)員聯(lián)動(dòng)招商的內(nèi)容就介紹到這里
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