淘寶店鋪人群標(biāo)簽是怎么形成的？如何了解店鋪人群標(biāo)簽？

現(xiàn)如今，個(gè)性化流量在整個(gè)淘寶流量體系里面的比例越來(lái)越高，人群標(biāo)簽對(duì)自然搜索的影響越來(lái)越大。對(duì)于商家或運(yùn)營(yíng)而言，想要做好店鋪，一定要弄清楚千人千面的原理和實(shí)操，而這其中就涉及到一個(gè)重要的東西：人群標(biāo)簽。

標(biāo)簽的精準(zhǔn)度直接關(guān)乎到流量的精準(zhǔn)度，最終決定的是我們的一個(gè)轉(zhuǎn)化率，如果寶貝在短期沒(méi)有一個(gè)很好的轉(zhuǎn)化率，那么后期是很難做起來(lái)的。

標(biāo)簽分類

1、店鋪標(biāo)簽

店鋪標(biāo)簽就是店鋪所有寶貝標(biāo)簽的綜合，稱為店鋪標(biāo)簽，這點(diǎn)也很好理解。

比如：某個(gè)店鋪一共個(gè)100個(gè)寶貝，每個(gè)寶貝有10個(gè)標(biāo)簽，那這個(gè)店鋪總共就是1000個(gè)標(biāo)簽。當(dāng)然，這里面有重復(fù)的，重復(fù)的標(biāo)簽越多，就越是店鋪權(quán)重高的標(biāo)簽。

2、寶貝標(biāo)簽

寶貝標(biāo)簽分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和個(gè)性化標(biāo)簽

? 基礎(chǔ)標(biāo)簽：系統(tǒng)依據(jù)寶貝所在類目、屬性、標(biāo)題關(guān)鍵詞、價(jià)格等基本信息給出的標(biāo)簽。

比如說(shuō)產(chǎn)品A價(jià)格39元，在同類型產(chǎn)品中，處于低端價(jià)格段，那就會(huì)被系統(tǒng)打上低端價(jià)格帶的標(biāo)簽。

? 個(gè)性化標(biāo)簽：對(duì)這個(gè)寶貝有過(guò)瀏覽、收藏、加購(gòu)、下單、支付、回購(gòu)等任一或者多個(gè)行為的買家，給這個(gè)寶貝帶來(lái)的標(biāo)簽。

同時(shí)，這是行為給寶貝帶來(lái)標(biāo)簽，強(qiáng)弱有標(biāo)準(zhǔn)：

第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是買家賬號(hào)維度：黃鉆買家的標(biāo)簽權(quán)重大于非黃鉆買家；

第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是行為維度：各個(gè)行為標(biāo)簽權(quán)重為：回購(gòu)最高，支付其次，下單再次，收藏加購(gòu)第四，最低瀏覽；

第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是時(shí)間維度：3天標(biāo)簽權(quán)重最高，7天其次，30天最弱，很簡(jiǎn)單，時(shí)間越長(zhǎng)，標(biāo)簽權(quán)重越弱。這點(diǎn)其實(shí)很好理解，這也是為什么每次大促之前，我們都需要瘋狂種草，其實(shí)種的就是標(biāo)簽權(quán)重。

3、買家標(biāo)簽 

買家標(biāo)簽就是淘寶系統(tǒng)對(duì)買家打的標(biāo)簽，具體分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和行為標(biāo)簽。

基礎(chǔ)標(biāo)簽：淘寶系統(tǒng)依據(jù)買家注冊(cè)時(shí)候的信息和消費(fèi)歷史，對(duì)買家打的標(biāo)簽。具體就是年齡、性別、地理區(qū)域、職業(yè)、消費(fèi)能力

舉例：

? A是上海市一名18歲的男大學(xué)生，經(jīng)常在淘寶/天貓上購(gòu)買中高端價(jià)位的商品。系統(tǒng)給這個(gè)賣家打上的標(biāo)簽就是：年齡18歲，性別男，地理位置上海，職業(yè)學(xué)生，消費(fèi)能力中高。

系統(tǒng)在給A推送商品的時(shí)候，就會(huì)推送適合18歲男學(xué)生使用的一些中高端價(jià)格的商品。

? B是貴州省一名40歲家庭主婦，經(jīng)常在淘寶/天貓上購(gòu)買低端價(jià)格商品。系統(tǒng)給B打上的標(biāo)簽就是：年齡40歲，性別女，地理位置貴州省，職業(yè)家庭主婦，消費(fèi)能力弱。

系統(tǒng)給B推送的商品就會(huì)是40歲年齡段家庭主婦喜歡的低端價(jià)位商品。

當(dāng)A和B同時(shí)都去搜索“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，系統(tǒng)給A推送的可能就是蘋(píng)果、華為這些中高端機(jī)型；

系統(tǒng)給B推送的，可能就是小米低價(jià)位手機(jī)、oppo/vivo低價(jià)位手機(jī)、華為低價(jià)位手機(jī)等等，這就是買家標(biāo)簽的區(qū)別。

標(biāo)簽權(quán)重占比邏輯

了解了標(biāo)簽分類之后，接下來(lái)我們要知道的是不同標(biāo)簽的權(quán)重占比邏輯。

? 競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類目權(quán)重高于小類目和冷門類；

? 非標(biāo)品類目權(quán)重高于標(biāo)品類目；

? 無(wú)線端的權(quán)重高于PC端權(quán)重；

? 強(qiáng)標(biāo)簽權(quán)重高于弱標(biāo)簽權(quán)重。

個(gè)性化標(biāo)簽對(duì)自然搜索的影響

? 強(qiáng)個(gè)性化標(biāo)簽會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)；

? 有明確標(biāo)簽的店鋪在上新時(shí)所得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)更多更精準(zhǔn)；

? 當(dāng)搜索人群畫(huà)像跟店鋪標(biāo)簽相吻合時(shí)，相關(guān)搜索行為會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)。

個(gè)性化標(biāo)簽的形成

1、賣家標(biāo)簽的形成

? 購(gòu)買行為

? 加購(gòu)行為

? 收藏行為

? 瀏覽行為

這個(gè)是優(yōu)先展示順序。

2、店鋪標(biāo)簽的形成

這里得分新舊店鋪：

? 對(duì)于新開(kāi)店鋪  主要是類目/店鋪基本信息、簡(jiǎn)介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁(yè)設(shè)計(jì)。

? 對(duì)于經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間的店鋪。

A、進(jìn)店瀏覽的人；

B、收藏加購(gòu)的人；

C、最后轉(zhuǎn)化購(gòu)物的人（其中黃鉆買家及回購(gòu)買家對(duì)店鋪標(biāo)簽的影響權(quán)重大，重點(diǎn)維護(hù)這些購(gòu)物等級(jí)高的賬號(hào)，對(duì)后期做單品權(quán)重和頂評(píng)價(jià)都有很大用處）。

這個(gè)權(quán)重優(yōu)先順序從下往上，注意，黃鉆買家都是寶，需要有精力可做重點(diǎn)維護(hù)。

如何知道你店鋪的標(biāo)簽

? 參考工具：生意參謀——市場(chǎng)行情——人群畫(huà)像——買家人群畫(huà)像。

? 根據(jù)自己的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)推斷人群畫(huà)像，主要是性別、收入、職業(yè)狀況、年齡。

? 新店可以根據(jù)前期的進(jìn)店關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化最高的。

? 查詢進(jìn)店買家的類目偏好（目前只能查詢到上個(gè)月的數(shù)據(jù)），當(dāng)?shù)赇伭髁康搅颂旎ò宓臅r(shí)候可以用于DMP圈人的依據(jù)（搜索人群的類目標(biāo)簽相關(guān)性強(qiáng)）。

以上就是小參謀今天為大家?guī)?lái)的關(guān)于標(biāo)簽的一些定義，希望可以幫助大家更好的認(rèn)識(shí)和理解標(biāo)簽的含義，以便幫助自己的店鋪?zhàn)龊脴?biāo)簽，從而提升流量。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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