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    時(shí)效性很強(qiáng)的商品該如何銷售?淘寶時(shí)效性商品權(quán)重提升

    2022-11-08|23:06|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:164

    在我們電商平臺,有很多商品屬性,其中有一點(diǎn)就是我們的商品時(shí)效性,例如端午的粽子、中秋的月餅、圣誕平安夜的蘋果、還有過年的春聯(lián)、燈籠、剪紙、年畫等。這些有著超高時(shí)效性的同時(shí)也具備著標(biāo)品的特征,如看重銷量,看重評價(jià)等。在這些特性的結(jié)合體下,我們該怎么樣做好這類產(chǎn)品的銷售呢?下面我們以銷售年節(jié)類產(chǎn)品為例,和大家仔細(xì)聊一下


    一、時(shí)間節(jié)點(diǎn)


    由于是年節(jié)類產(chǎn)品,所以我們一定要抓準(zhǔn)這個(gè)產(chǎn)品流量上升的趨勢,在流量趨勢上升前,做好產(chǎn)品基礎(chǔ),蹭到最大的流量紅利。


    其實(shí)這點(diǎn)我們可以理解成非標(biāo)品類目的換季,非標(biāo)品類目,我們同樣要根據(jù)新季節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來操作,卡到流量上升的階段獲取流量紅利。


    那流量在什么時(shí)候會出現(xiàn)上升呢?我們可以在生意參謀后臺市場-搜索分析中,搜索產(chǎn)品主關(guān)鍵詞,之后點(diǎn)擊按月查看,就可以查看到之前12個(gè)月該關(guān)鍵詞的搜索人氣。


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    比如在上圖中,我們搜索春聯(lián)這個(gè)關(guān)鍵詞,該關(guān)鍵詞的流量就在去年10月-11月的階段開始出現(xiàn)小幅度上升,在11月-12月增長迅猛,最終在2020年1月份迎來了爆發(fā)。


    不過這里要注意,根據(jù)節(jié)日的不同,我們對流量節(jié)點(diǎn)增長的預(yù)期也要有所不同。如果是農(nóng)歷節(jié)日,那我們就應(yīng)該以農(nóng)歷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來計(jì)算。


    比如去年過年的時(shí)間是在2020年1月份,但今年過年的時(shí)間就變成了2021年的2月份,我們就按照這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來往前推移計(jì)算。去年是提前兩個(gè)月出現(xiàn)流量上升,那今年從2月份往前推,預(yù)計(jì)在12月份左右就會逐步出現(xiàn)大幅流量上升的趨勢了。


    那我們要抓住這樣的時(shí)間機(jī)遇,現(xiàn)在開始籌備上新沖銷,就是一個(gè)比較能夠踩住熱度的階段。


    二、沖銷


    既然是標(biāo)品,那肯定是注重銷量的,而且這類年節(jié)類產(chǎn)品,關(guān)鍵詞的數(shù)量也很少。針對這種類型的產(chǎn)品,銷量就顯得尤為重要。只有把銷量權(quán)重做好,才能夠在流量爆發(fā)期,在大詞下獲得最高的流量及轉(zhuǎn)化。沖銷量的方式有很多,主要有淘客/淘寶直播/直通車等幾大方式。


    1、淘客:


    對于這類強(qiáng)需求產(chǎn)品,淘客是一個(gè)比較合適的渠道,但想要利用好淘客,前期肯定是要提供給淘客較高的傭金及優(yōu)惠券的。


    如果不愿意虧損,以很低的傭金及很小的優(yōu)惠券來操作,一來很難吸引到淘客幫你推廣,二來,也很難吸引到用戶進(jìn)入鏈接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。


    尤其是在流量上升前期,在大家需求還沒到階段的時(shí)候,想要通過淘客沖出銷量,就一定要有一個(gè)能夠吸引他們提前購買的優(yōu)勢。當(dāng)然,對于淘客來說,這個(gè)優(yōu)勢最好就是價(jià)格。


    2、淘寶直播


    淘寶直播坑很多,但如果找對了合適的主播,所帶來的效果也是很不錯(cuò)的。


    如果商家自己開設(shè)直播間可行嗎?其實(shí)不是很建議,因?yàn)樯碳易约洪_設(shè)直播間,很難在短時(shí)間內(nèi)獲取不錯(cuò)的效果,想要快速實(shí)現(xiàn)銷量,還是以靠譜的主播為主。


    當(dāng)然,商家自己也可以堅(jiān)持開設(shè)直播間,能增加一些銷量總是好的。


    3、直通車


    對于淘寶直播和淘寶客所帶來的銷量,只是為我們產(chǎn)品增加銷量權(quán)重,是沒有搜索權(quán)重的,所以一定要搭配直通車來輔助做好搜索式流量。


    在現(xiàn)階段雖然市場整體的搜索流量不高,但已經(jīng)呈現(xiàn)出一個(gè)上升的趨勢了,且只要用戶有搜索這一關(guān)鍵詞,那說明他就是有需求的,可以實(shí)現(xiàn)一定的銷量以及搜索權(quán)重。


    4、其他


    如果店鋪有些線下大量拿貨的客戶,在這一階段也可以引導(dǎo)這些客戶們從線下轉(zhuǎn)到線上成交,輔助我們實(shí)現(xiàn)銷量以及坑產(chǎn)。


    三、注意事項(xiàng)


    在選好時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及做好沖銷后,還有些一些事情是需要我們注意到的。


    1、大詞


    這種年節(jié)類快銷式產(chǎn)品,其實(shí)就是小類目的產(chǎn)品,用戶在搜索的時(shí)候,也是以類目中的主要關(guān)鍵詞為主。


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    所以我們在塑造搜索權(quán)重的時(shí)候,一定要注意,也是要以大詞的權(quán)重為主來塑造。


    要注意的是,雖然現(xiàn)階段市場流量尚未爆發(fā),但商家們已經(jīng)開始籌備了,所以針對大詞的流量,競爭熱度已經(jīng)在逐步增長。同理,ppc也在同步增加了。


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    如果預(yù)算有限的話,我們可以針對附帶核心詞的二級詞、三級詞來開展推廣。在成交后銷量的權(quán)重會分散到該長尾詞中的每一個(gè)詞根去,同樣能夠?qū)崿F(xiàn)核心詞的關(guān)鍵詞權(quán)重。


    2、點(diǎn)擊率


    對于這類在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)的產(chǎn)品來說,流量的利用率非常重要,那在用戶搜索流量并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的階段里,其中每一個(gè)環(huán)節(jié)我們都要牢牢把握住用戶。至于這第一個(gè)環(huán)節(jié),就是點(diǎn)擊率了。


    所以商家要利用前期的階段,把自己的主圖給測好,把點(diǎn)擊率做到行業(yè)優(yōu)秀,這樣才能在系統(tǒng)供給展現(xiàn)的情況下,拿到最大程度的進(jìn)店流量。


    告訴大家一個(gè)打造主圖的小技巧,對于這類節(jié)慶產(chǎn)品來說,節(jié)日的氛圍是很重要的,所以我們在主圖中要展現(xiàn)出我們將這些節(jié)慶產(chǎn)品使用的實(shí)際效果,才能吸引到用戶。


    當(dāng)然,在主圖中展示產(chǎn)品的實(shí)際效果這點(diǎn),除了節(jié)慶產(chǎn)品,對于其他類產(chǎn)品也同樣適用的。


    3、產(chǎn)品內(nèi)功


    點(diǎn)擊率做好后,我們就要針對轉(zhuǎn)化去做好產(chǎn)品內(nèi)功,產(chǎn)品內(nèi)功包含的因素很多,但主要還是從評論、買家秀出發(fā)。在做好評論、買家秀的同時(shí),還要注意在評論以及買家秀版塊,同樣要以節(jié)日氛圍為主。營造節(jié)慶氛圍,做好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。


    以上就是我們做好節(jié)慶類快銷式產(chǎn)品所需要注意的事項(xiàng)。在開店的過程中遇到問題,都可以來店小參官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營工具,記得關(guān)注搜索店小參。


    寶貝權(quán)重 權(quán)重提升

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