淘寶618“會員回饋禮”玩法來襲！

為了能讓更多商家參與到淘寶的營銷活動中、豐富618玩法的多樣性，淘寶平臺推出了“會員回饋禮”預(yù)售/預(yù)熱階段權(quán)益蓄水玩法，主要內(nèi)容如下：

一、玩法概述

玩法簡介：設(shè)置僅會員可以購買的商品（可以是小樣），會員確認(rèn)收貨后系統(tǒng)直塞一張券進(jìn)入用戶的卡券包，非會員會在詳情引導(dǎo)入會后才可以購買，用戶端樣式如下圖：

玩法優(yōu)勢：強(qiáng)蓄水型權(quán)益，會員獲取門檻高、心智強(qiáng)，回饋券核銷率高于普通領(lǐng)取類的店鋪券。

二、如何設(shè)置：

1、創(chuàng)建商品：

通過商家中心發(fā)布寶貝：https://item.upload.tmall.com/tmall/smart/category.htm?force=true&spm=a217wi.openworkbeanchtmall_web

注意：

1）寶貝主圖上充分表達(dá)回饋禮中的商品信息&券信息（可參考上圖），提醒用戶需要確認(rèn)收貨后去淘寶卡券包查看券！

2）寶貝名稱建議使用【會員回饋禮】前綴，凸顯寶貝心智。

2、店鋪寶設(shè)置加贈優(yōu)惠券

1）營銷工具中心-店鋪寶：https://shell.mkt.taobao.com/shopAct/index#/

2）設(shè)置店鋪寶活動，優(yōu)惠類型選擇自選商品，活動時(shí)間務(wù)必覆蓋618周期：

3）設(shè)置店鋪寶活動：優(yōu)惠條件選擇滿件，優(yōu)惠門檻選擇滿1件，優(yōu)惠內(nèi)容選擇送優(yōu)惠券，按照下圖設(shè)置即可：

4）設(shè)置回饋禮中送的券，如有可選優(yōu)惠券可以直接選擇，如無可以重新創(chuàng)建，注意券的使用期限要晚于店鋪寶活動時(shí)間15天以上：

5）選擇回饋禮中售賣的商品，可以多選：

6）按照系統(tǒng)引導(dǎo)完成配置，注意此時(shí)活動還沒有限制僅會員可以購買，不要設(shè)置活動推廣：

3、使用會員優(yōu)先購限制僅會員可買：

1）客戶運(yùn)營平臺-會員權(quán)益-會員優(yōu)先購：https://ecrm.taobao.com/jxt/jxtHomepage.htm?#//tbpassport.taobao.com/member/benefit/#/&spm=a1za3.8218582

2）選擇上面流程中設(shè)置的店鋪寶活動商品，限購時(shí)間需要覆蓋618活動周期且和店鋪寶活動時(shí)間保持一致，限購人群建議全部等級都勾選：

注：會員優(yōu)先購618會完成產(chǎn)品升級，非會員看到優(yōu)先購商品后可以直接點(diǎn)擊詳情右下角入會，請務(wù)必通過會員優(yōu)先購限制僅會員可買，否則可能影響后續(xù)公域會場透出！

三、活動推廣

活動設(shè)置完成后，會員中心-優(yōu)先購模塊會透出對應(yīng)商品，除會員中心外，強(qiáng)烈建議在店鋪首頁裝修回饋禮對應(yīng)的活動商品，并且在預(yù)售/第一波預(yù)熱、第二波預(yù)熱均通過專屬客服、會員群、群等主動觸達(dá)通道進(jìn)行活動推廣；618期間部分日常會員運(yùn)營表現(xiàn)突出的商家還可獲得平臺級會場透出回饋禮的資源。

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