快手違規(guī)宣傳保健功效處理規(guī)則
2022-11-11|16:37|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:186
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什么是違規(guī)宣傳保健功效?快手違規(guī)宣傳保健功效會(huì)受到什么處理?有哪些行為會(huì)被認(rèn)定為違規(guī)宣傳保健功效?如何避免違規(guī)?來(lái)看規(guī)則解讀!
一、什么是違規(guī)宣傳保健功效?
指虛構(gòu)普通食品等不具有的保健功效或違規(guī)宣傳需要取得相應(yīng)資質(zhì)才可以宣傳的保健功效。
二、違規(guī)宣傳保健功效會(huì)受到什么處理?
商戶:
(1)情節(jié)輕微的,處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日、支付違約金300-500元、扣5-10分;
(2)情節(jié)嚴(yán)重的,處強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品3-7日、商業(yè)推廣-低檔限流3-7日、限制參與營(yíng)銷活動(dòng)7日、支付違約金500-800元、扣10分;
(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的,處強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品7-28日、商業(yè)推廣-低檔限流7-28日、限制參與營(yíng)銷活動(dòng)7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣15分;
(4)情節(jié)極其嚴(yán)重的,處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久、下架全部商品、禁止上架新商品14日-永久、限制參與營(yíng)銷活動(dòng)14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品銷售額的30%-100%(以高者為準(zhǔn))、扣20-30分。
達(dá)人:
(1)情節(jié)輕微的,處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、暫停使用購(gòu)物車功能1-3日、支付違約金300-500元、扣5-10分;
(2)情節(jié)嚴(yán)重的,處強(qiáng)制考試、暫停使用購(gòu)物車功能3-7日、商業(yè)推廣-低檔限流3-7日、限制流量3日、限制參與營(yíng)銷活動(dòng)7日、支付違約金500-800元、扣10分;
(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的,處強(qiáng)制考試、暫停使用購(gòu)物車功能7-28日、商業(yè)推廣-低檔限流7-28日、限制流量3-14日、限制參與營(yíng)銷活動(dòng)7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣15分;
(4)情節(jié)極其嚴(yán)重的,處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久、暫停使用購(gòu)物車功能品14日-永久、限制參與營(yíng)銷活動(dòng)14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品帶貨傭金的30%-100%(以高者為準(zhǔn))、扣20-30分。
三、有哪些行為會(huì)被認(rèn)定為違規(guī)宣傳保健功效?
普通食品不具有保健功效,商家在宣傳時(shí)應(yīng)注意,不得明示或暗示普通食品具有保健功效,包括但不限于:
1、保健食品宣傳非備案的保健功效;
2、非保健食品宣傳保健功效。
四、允許宣傳的保健功能及常見違規(guī)描述
五、違規(guī)示例
1、主播宣傳某款碳酸飲料具有減肥功效;
2、主播宣稱某品牌餅干可以促進(jìn)消化,治療胃脹;
3、主播宣稱某款奶粉可以提高免疫力,預(yù)防老年癡呆;
4、主播宣傳某款咖啡可緩解因疾病引起的身體疲勞。
六、如何避免違規(guī)?
普通食品并非保健品,在銷售普通食品時(shí)不得宣稱或暗示商品不具有的保健功效,如增強(qiáng)免疫力、改善睡眠、減肥、促消化等保健功效。推廣保健食品時(shí)不得宣傳非備案的保健功效,避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。
快手開店的商家要遵守快手規(guī)則,在使用文案或者標(biāo)題等情況下,不得使用違規(guī)使用極限詞,那么什么是快手違規(guī)使用極限詞?如何解讀?
一、什么是違規(guī)使用極限詞?
商家違規(guī)使用絕對(duì)化用語(yǔ)、虛假限時(shí)文案等廣告禁用詞匯來(lái)欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。
二、違規(guī)使用極限詞會(huì)受到什么處理?
帶貨達(dá)人:
(1)情節(jié)輕微的,處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;
(2)情節(jié)嚴(yán)重的,處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;
(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的,處警告、強(qiáng)制考試、暫停使用購(gòu)物車功能(直播間)1日、支付違約金500元。
商戶:
(1)情節(jié)輕微的,處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;
(2)情節(jié)嚴(yán)重的,處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;
(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的,處警告、強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1日、支付違約金500元。
三、如何正確理解廣告“禁用詞匯”?
根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī),廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,廣告中對(duì)商品的性能、功能、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格等描述,應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
因此,將軍令獲悉商家在商品宣傳的過(guò)程中,使用與實(shí)際情況不符的、對(duì)消費(fèi)者造成欺騙或誤導(dǎo)詞匯的,均屬于使用廣告“禁用詞匯”的行為。
四、常見的“禁用詞匯”有哪些?
絕對(duì)化用語(yǔ):
1、與“最”相關(guān):最高級(jí)、最具、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最高檔、最奢侈、最低(全網(wǎng)最低)、最便宜、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最符合、最舒適、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最新科技、最新科學(xué)等。
2、與“級(jí)、極”相關(guān):全球級(jí)、頂級(jí)(頂尖)、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極致體驗(yàn)、極佳(絕佳/絕對(duì))、宇宙級(jí)、世界級(jí)、極品、終極、極致等。
3、與“首/家/國(guó)”相關(guān):國(guó)家級(jí)(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、國(guó)家免檢、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷量冠軍等。
4、與“權(quán)威”相關(guān):央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、國(guó)務(wù)院、人民大會(huì)堂、國(guó)宴、軍隊(duì)、聯(lián)合國(guó)、xx特供、xx專供等。
5、與“一”相關(guān):中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、全球第一等。
6、與“品牌”相關(guān):領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、掌門人、締造者等。
虛假限時(shí)用語(yǔ):
限定時(shí)間的表述:僅限今日、今日特惠、明天漲價(jià)、僅限今天、今天特惠、僅此一天、限時(shí)折扣、錯(cuò)過(guò)今天明年再來(lái)、錯(cuò)過(guò)今天別來(lái)了、錯(cuò)過(guò)今天后悔、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等。
五、違規(guī)示例
1、商家介紹商品過(guò)程中,宣傳商品售價(jià)為“全網(wǎng)最低價(jià)”。
2、商家在其商品詳情頁(yè)上發(fā)布“采用最先進(jìn)加工工藝,絕對(duì)是全球頂級(jí)產(chǎn)品”等宣傳內(nèi)容。
3、商家介紹購(gòu)物車中的酒具是“國(guó)宴專用酒具”。
4、商家宣稱自家品牌為“領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先”。
六、如何避免違規(guī)?
建議商家在售賣商品前充分了解《廣告法》,對(duì)于法律明文規(guī)定禁止使用的廣告語(yǔ),堅(jiān)決不能使用,以免引起消費(fèi)者誤解,構(gòu)成虛假宣傳行為。
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