解讀抖音企業(yè)號玩法

從2019年起，抖音企業(yè)號正在以肉眼可見的速度崛起，最早一批在抖音上用心經(jīng)營的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，即實(shí)現(xiàn)了品牌從零到一的發(fā)展，也讓產(chǎn)品銷量和企業(yè)利有了不俗的提升空間。

最近，抖音企業(yè)號也逐漸成為經(jīng)營者們的“競技場”，只有保持活力和想象力才能占得先機(jī)。

為什么說抖音企業(yè)號是不可忽視的“新戰(zhàn)場”？

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)表示，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已接近飽和，月活用戶的同比增速從2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，隨著增速的持續(xù)下滑，我們可以發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭的時(shí)代。

獲客難、傳播貴、引流少、轉(zhuǎn)化慢是當(dāng)前企業(yè)面臨的主要痛點(diǎn)。

伴隨著媒體形式的不斷進(jìn)化，流量越來越向頭部企業(yè)集中，相當(dāng)數(shù)量的中小企業(yè)傾向于通過自媒體來獲取流量從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升，帶來更為深層次的品牌認(rèn)同以及更為長期的粉絲價(jià)值。

我們可以看到，越來越多的企業(yè)選擇入駐抖音、B站等視頻平臺，在評論區(qū)、直播間、彈幕中與粉絲親密互動(dòng)，通過視頻，直播帶來了一波又一波的銷量。

1月5日，抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音已經(jīng)擁有6億日活用戶，日均用戶搜索量突破四億，30分鐘以上的用戶使用時(shí)長占比超過35%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，抖音目前已然成為線上流量的巨大載體。

據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2020抖音企業(yè)經(jīng)營白皮書》抖音企業(yè)號的數(shù)量已經(jīng)突破500萬，有29個(gè)行業(yè)，295個(gè)細(xì)分行業(yè)選擇入駐抖音，平均每個(gè)企業(yè)號視頻能帶來18個(gè)商機(jī)。而企業(yè)號發(fā)布的內(nèi)容每天能夠被看到200億次，每天關(guān)注企業(yè)號的粉絲有6000萬人次。

以上數(shù)據(jù)表明抖音企業(yè)號作為生態(tài)中的“經(jīng)營陣地”正在漸漸被用戶們認(rèn)識并持續(xù)關(guān)注，未來也將成為企業(yè)在抖音上擦亮品牌、尋找商機(jī)、拓展客戶、獲取私域的主要方式。

上圖顯示，目前線下屬性較強(qiáng)的傳統(tǒng)企業(yè)入駐抖音的勢頭較猛，零售類企業(yè)居于榜首，食品飲料行業(yè)增速較快。

抖音企業(yè)號的基礎(chǔ)配置

很多人可能關(guān)注過一些抖音企業(yè)號，但對于企業(yè)號認(rèn)證成功后的權(quán)益模棱兩可，總結(jié)為下：

1、建立企業(yè)品牌形象。在抖音上成功認(rèn)證企業(yè)賬號后，即可擁有企業(yè)認(rèn)證標(biāo)識，且賬號昵稱唯一，昵稱搜索置頂（如下圖）也將快速觸達(dá)用戶獲取曝光，在提升品牌權(quán)威性的同時(shí)也可以建立用戶的信任感。

2、營銷洞察。智能剪輯功能、運(yùn)營案例的推薦以及熱門視頻的數(shù)據(jù)，產(chǎn)品口碑等信息可以幫助企業(yè)號用戶學(xué)習(xí)熱門視頻的創(chuàng)意。

3、粉絲管理，找到潛在客戶。數(shù)據(jù)中心中可以看到粉絲的興趣分布及活躍度等數(shù)據(jù)信息，方便實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)化運(yùn)營。

4、便捷的交易方式降低門檻，提升交易成功率。企業(yè)號可以享受直播特權(quán)及組件，粉絲也可以通過直播中顯示的網(wǎng)址和電話直接與企業(yè)號聯(lián)系并處理售后問題，卡券組件也可以快捷地向粉絲發(fā)放消費(fèi)券。

按照抖音平臺要求提交認(rèn)證資質(zhì)后，審核機(jī)構(gòu)將在2個(gè)工作日內(nèi)完成審核，并開通認(rèn)證。抖音企業(yè)號有效期為一年，到期后需再次申請認(rèn)證。

抖音小店

2020年10月，抖音發(fā)布直播帶貨規(guī)定后，目前抖音上90%的商品都來自抖音小店，而抖音小店作為抖音電商重點(diǎn)扶持的對象正在逐漸成為每個(gè)抖音電商的“必修課”。

入局抖音小店并不像注冊淘寶店鋪一樣步驟繁瑣，也不必?fù)?dān)心貨源和運(yùn)營手段無從下手更沒有所謂的新手試用期。

但用戶需向平臺繳納保證金（關(guān)店后可申請退回），不同經(jīng)營行業(yè)的保證金金額不同，個(gè)體與企業(yè)的保證金金額也不同。如服飾內(nèi)衣類個(gè)體用戶的保證金為2000元，企業(yè)則為4000元；

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抖音小店開店流程如下：

抖音小店會(huì)根據(jù)訂單來源不同、店鋪類目不同收取不同的服務(wù)費(fèi)，并且店鋪的評級不同費(fèi)用也會(huì)不同。按來源區(qū)分，具體分為：

1、廣告流量訂單。商家通過憑條委托認(rèn)可的廣告投放渠道進(jìn)行商品廣告的投放。

2、普通訂單。分為“精選聯(lián)盟訂單”、“非精選聯(lián)盟訂單”

精選聯(lián)盟訂單： 商家通過精選聯(lián)盟系統(tǒng)的商品分享功能，將商品信息分發(fā)給達(dá)人，通過達(dá)人創(chuàng)作的內(nèi)容（圖文、長視頻、短視頻、微頭條等）產(chǎn)生的訂單。

非精選聯(lián)盟訂單：商家非通過精選聯(lián)盟系統(tǒng)的商品分享功能產(chǎn)生的訂單。

抖音小店作為抖音內(nèi)置模塊，商品可在抖音內(nèi)完成交易，無需跳轉(zhuǎn)，這樣就避免了第三方平臺商品推薦分走流量，提高內(nèi)容變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率。

另外直播帶貨中的“限時(shí)上架”、“促銷”等營銷手段刺激用戶下單，用戶在抖音可直接下單購買商品，完成交易閉環(huán)，避免了用戶流失。據(jù)某抖音小店用戶反饋，抖音小店的退貨率相比淘寶直播更低。

且開通抖音小店后，商品可以通過用戶的頭條號、西瓜視頻、火山APP等多渠道展示，也可以通過微頭條、視頻等方式進(jìn)行曝光，在挖掘潛在用戶的同時(shí)，也證明了抖音小店的流量潛力。

熱門行業(yè)抖音企業(yè)號拆解

隨著越來越多的企業(yè)紛紛涌入抖音，他們靠著短視頻內(nèi)容輸出和直播帶貨相結(jié)合的形式一路高歌猛進(jìn)。

以@山西飯店為例，作為酒店餐飲類賬號，面對粉絲變現(xiàn)難轉(zhuǎn)化慢的痛點(diǎn)。通過充滿生活化的場景和人情味的短劇，短劇風(fēng)格多變但劇中表達(dá)的情感仍然非常細(xì)膩，讓用戶對生活和消費(fèi)有了新的認(rèn)知。

同時(shí)在視頻中掛載一些與視頻相關(guān)的團(tuán)購和餐券，在漲粉的同時(shí)拉動(dòng)了用戶到店消費(fèi)。

穩(wěn)定并調(diào)整了直播的時(shí)間，（周一至周五中午定時(shí)直播，錯(cuò)開餐飲類直播高峰期）直播中介紹酒店特色菜品的同時(shí)銷售自助餐券，提升轉(zhuǎn)化效果。

@山西飯店2020年4月認(rèn)證成功，目前短視頻累計(jì)播放量461萬，直播單場觀眾數(shù)8萬，最高同時(shí)在線400人，在基本未用DOU+推廣的情況下，兩個(gè)月漲粉10萬+。

從2020年五月份開始，山西飯店的線下客流50%以上來自于抖音，整體客流提升近200%。

而對于一些較為小眾的服飾品牌而言，為了解決粉絲不聚焦的問題，@漢尚華蓮漢服針對廣大漢服愛好者定制視頻內(nèi)容，精致的漢服結(jié)合當(dāng)下潮流音樂及熱點(diǎn)，讓用戶保持新鮮感的同時(shí)了解學(xué)習(xí)漢服穿搭。

定時(shí)，高頻次的直播培養(yǎng)了粉絲粘性。

自2018年認(rèn)證企業(yè)號成功后，賬號1年半粉絲突破250萬，賬號中商品瀏覽量超過百萬。

@唐山小松汽車靠著對企業(yè)號的運(yùn)營、鮮明的賬號人設(shè)、獨(dú)特的視頻風(fēng)格，找到了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的線索，賬號堅(jiān)持走“專業(yè)+有趣”的路線，減輕了廣告化的推銷感，利用短視頻的傳播完成精準(zhǔn)營銷。

開通企業(yè)號后，小松汽車在抖音月成交汽車235輛，月收入達(dá)數(shù)千萬，搭配固定時(shí)間段的直播和團(tuán)購功能，使得公司生意同比去年有了巨大提升。

商家們在企業(yè)號的加持下實(shí)現(xiàn)了收益和規(guī)模的增長和品牌價(jià)值的提升，未來企業(yè)號作為用戶的服務(wù)商在場景和功能等領(lǐng)域仍有更深的潛力。

企業(yè)們應(yīng)遵循當(dāng)下經(jīng)營方法，建立更為細(xì)致的經(jīng)營思維，才能與平臺一起觸達(dá)用戶的內(nèi)心深處。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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