淘寶AI智投TOP單品拉新是什么?如何進行投放?-淘寶AI智投淘寶營銷引流

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TOP單品拉新是AI智投下為客戶做新客運營專門打造的場景，該場景根據客戶需求篩選掉店鋪老客，僅觸達店鋪新客。

TOP拉新單品產品亮點

（1）TOP單品拉新算法選取最適合的拉新的單品推薦供客戶選

（2）算法選取最有可能成交的新客進行投放，并且實時調整出價策略，以最低的價格在最適合的渠道對新客做投放

（3）搜索、推薦、首焦多渠道一鍵覆蓋

TOP單品拉新操作流程

Step1設置投放計劃：

（1）設定計劃名稱和投放主體、選擇優(yōu)化目標、確定投放模式、確定投放時間、確認投放地域設置

投放主體

：可以選擇產品中寶貝列表選擇需要投放的產品（1個多寶貝計劃，可勾選的寶貝數量上限是10個）

（2）預算包：可自定義套餐包金額的功能，可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬，預算需為100的倍數，每個投放計劃最多可選10個寶貝（除非特別標識場景除外）

（3）優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內生效中的紅包/優(yōu)惠券，系統默認使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，非會員券/店鋪券等信息

（4）優(yōu)化目標：新客進店/新客收藏加購/新客成交

（5）投放模式

消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的消耗速率，在您設定的目標推廣時間內將優(yōu)先以消耗完預算為目標

效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果，為達效率最優(yōu)系統將會自動延期您的推廣時間

（6）投放時間：支持自定義投放周期（不同投放金額最長90天，最短天數算法按照您選擇的寶貝和金額進行預估），實際投放結束時間以算法調控為準

注意：當您的投放命中以下兩種任一情況，系統將會對對訂單進行延期：

投放模式選擇效率優(yōu)先時，算法會根據商家套餐包的ROI情況，做消耗速率的調整，適當延長；

如果投放計劃當天連續(xù)8h以上無展現，系統會延遲1天，依次類推

（7）地域設置：非必填項，系統默認全投

重點：本期產品-推廣中的寶貝不支持過程在原先計劃中加投，而寶貝新推廣時是需要算法1-2天冷啟動的，所以建議重點推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

Step2：設置投放人群：

側重人群：

行業(yè)策略人群：套餐包金額大于1萬及以上可使用該功能，在場景的智能投放基礎人群上，以并集邏輯添加白盒人群投放；由行業(yè)結合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺，供商家使用

達摩盤白盒人群：月消耗超30萬的客戶可申請白名單開通達摩盤白盒人群能力；

所有場景套餐包1W及以上可見

注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群升級為并集關系，單個計劃最多選擇3個人群

側重人群定義：優(yōu)先側重人群的觸達規(guī)模，智能高溢價獲取側重人群觸達機會

Step3設置投放人創(chuàng)意：

打底創(chuàng)意：商品主圖或商品主圖+副圖（當商家選擇主圖+副圖的時候，系統按CTR擇優(yōu)透出）

商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁的5張圖，第一張為主圖

自定義上傳創(chuàng)意：所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長型視頻、方形視頻

點擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風控審核拒絕原因

創(chuàng)意預覽：所有場景支持創(chuàng)意預覽

重點：保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式，務必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風控審核要求，才可正常投放

Step4投放效果數據

（1）基礎報表

①計劃列表中點擊查看數據可進入該推廣計劃的報表頁面

②計劃列表默認展現在投計劃的前鏈路包含消耗、曝光、點擊、點擊率、點擊成本實時數據，如果大家需要查看累計時間段，可以通過查看數據篩選器做調整

③報表頁面的投放金額、曝光量、點擊量、點擊率、點擊成本和直鉆推后臺更新頻率保持一致，加購、收藏量、加購收藏成本、成交金額、成交筆數、成交轉化率、ROI、等后鏈路數據T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

④搜索流量、推薦流量：支持按推廣商品查看投放數據，包括當日實時數據，歷史轉化數據；其他渠道的流量：均歸在拓展流量投放數據中

（2）人群畫像

人群畫像僅在推廣計劃結束后展現

畫像透視標簽：性別、年齡、城市等級、消費等級、八大策略人群、潛新老客

（3）賬戶整體報表查看和下載

①賬戶總覽：支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場景投放匯總和訂單明細數據

②重點：上方時間控件影響下方所有報表指標，包括下載的文件

③各個投放場景卡片，支持商家點擊右上角設置按鈕，可以調整指標順序

（4）人群回流再營銷

商家朋友們可以在達摩盤后臺搜索一站式智投再營銷找到對應回流數據；

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