京東雙11了不起的工廠貨專場活動規(guī)則
2022-11-09|21:50|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:66
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京東在11.11期間,京東發(fā)起“了不起的工廠貨”專場活動,通過為100多家工廠共同搭建“工廠店直供”渠道,幫助工廠搭起與消費者的“直通車”;
助力工廠降低庫存壓力,減少中間環(huán)節(jié)、降低成本,同時為消費者遴選來自全國各地的“工廠直供”商品,涵蓋農(nóng)特產(chǎn)品、服飾、居家、小家電等諸多品類。
具體來看,用戶打開京東APP,搜索“工廠貨”,即可進(jìn)入專場購買所需商品。今年11.11,京東從商家招募、數(shù)字化服務(wù)、供應(yīng)鏈等方面出臺了多項舉措,幫助商家建立確定性可持續(xù)增長的信心。
在商家招募方面,京東啟動“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”,為產(chǎn)業(yè)帶商家放寬準(zhǔn)入門檻、降低資費標(biāo)準(zhǔn),建立更多開店模式,提供覆蓋入駐、孵化、供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展的全鏈條服務(wù)。
其中,全新推出“工廠店”模式,幫助缺乏電商運(yùn)營能力但卻具備源頭好貨的商家入駐京東,作為上游供應(yīng)鏈給其他商家供貨,平臺扣點低至0.5%。
在提供數(shù)字化服務(wù)方面,針對工廠商家大多規(guī)模小而分散、希望通過線上渠道尋求更多銷售機(jī)會的痛點,京東依托京東云的技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)字化能力,通過B2P供銷資源整合,助力產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型;
“京東商家學(xué)習(xí)中心”將通過專屬店鋪診斷和線上線下相結(jié)合的培訓(xùn)模式,提升工廠的運(yùn)營能力,京東服務(wù)市場的服務(wù)商將提供全方位的店鋪運(yùn)營服務(wù)和工具,助力產(chǎn)業(yè)帶商家降本增效。
同時,針對當(dāng)下產(chǎn)業(yè)帶工廠的痛點,京東自有品牌還宣布圍繞產(chǎn)業(yè)帶啟動“百大質(zhì)造工廠計劃”,未來三年內(nèi),將著力打造超過500個產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)示范工廠、推動工廠銷售額增長超600%。
10月9日消息,京東平臺日前發(fā)布11.11活動總則(更新版)(以下簡稱規(guī)則)。
更新后,本次京東11.11將開啟雙檔位促銷活動,分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40,000元,全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優(yōu)惠封頂40,000元,部分品類可參與),活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷,可全程參與,同時鼓勵商家以全店形式報名參與。
大促跨店滿減支持與其他促銷權(quán)益(優(yōu)惠券、總價促銷、紅包、京豆等)疊加使用,積極報名的商品有機(jī)會在推薦、搜索、商詳、購物車、湊單頁及會場等公域場景獲得流量支持。同時針對報名活動且30天內(nèi)有動銷的商品,將有機(jī)會獲得大促會場額外流量傾斜。
規(guī)則顯示,2022年京東11.11整體將圍繞“預(yù)售期、現(xiàn)貨預(yù)熱、開門紅、場景期、高峰期、返場期”六個時期重點布局營銷玩法,各時期具體活動時間如下:預(yù)售期2022年10月20日00:00:00-2022年10月31日19:59:59,現(xiàn)貨預(yù)熱2022年10月28日00:00:00-2022年10月31日19:59:59;
開門紅2022年10月31日20:00:00-2022年11月3日19:59:59,場景期2022年11月3日20:00:00-2022年11月10日19:59:59,高峰期2022年11月10日20:00:00-2022年11月11日23:59:59,返場期2022年11月12日00:00:00-2022年11月13日23:59:59。
2022年京東11.11提供的流量資源包括站內(nèi)資源、站外資源。站內(nèi)資源:京東站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等。
站外資源:線上媒體,無線端覆蓋新聞資訊、娛樂信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等,PC端覆蓋門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站。線下媒體,覆蓋一、二線重點城市垂直、交通、商圈等場景媒體,且有專項線下媒介覆蓋三至六線城市等。
本次預(yù)售活動有APP首頁資源、會場資源、市場外投等流量投入,并在貨品布局、權(quán)益玩法、產(chǎn)品能力等多方面進(jìn)行全面優(yōu)化,助力預(yù)售商品銷售增長。同時對商家報名預(yù)售活動的全流程進(jìn)行迭代升級,如支持商品批量設(shè)促、完善價格校驗?zāi)芰?,?yōu)化商家報名體驗。
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