拼多多千人千面對(duì)于新品的作用

今天我來(lái)給大家聊一聊千人千面。說(shuō)到千人千面詞語(yǔ)，相信大家都耳熟能詳、并不陌生。這四個(gè)字很簡(jiǎn)單、很清晰、明了，但往往都是知其然而不知其所以然，其蘊(yùn)含的本質(zhì)和原理有多少人能真正的了解？面對(duì)千人千面，唯有認(rèn)清其原理才能知道，才能給最大程度的創(chuàng)造利益。

其實(shí)無(wú)疑也是給中、小買(mǎi)家一次機(jī)會(huì)，要想好好的利用和抓住這次機(jī)會(huì)，就得深入的來(lái)剖析和了解它，并圍著它調(diào)整策略和應(yīng)對(duì)方案。其實(shí)拼到目前只有動(dòng)態(tài)標(biāo)簽，很多人不知道動(dòng)態(tài)表情是什么，我來(lái)和大家解釋一下。

例如我之前買(mǎi)的是男包，所以我一搜男包就優(yōu)先給我展示男包。但是因?yàn)槲矣卸螘r(shí)間搜索了女包，并且深度瀏覽，還收藏了，我的動(dòng)態(tài)標(biāo)簽就發(fā)生了變化，開(kāi)始給我推薦女包。

即便我之前沒(méi)搜索過(guò)女包，因?yàn)槲业撵o態(tài)標(biāo)簽的原因，他知道我的消費(fèi)能力，又喜歡又加上我喜歡包包，在包包上花了很多錢(qián)，所以就給我推薦了女包的價(jià)格就是中上位的價(jià)格，就是根據(jù)我的之前消費(fèi)的價(jià)格來(lái)推薦給我的。你可以拿兩個(gè)手機(jī)去搜索你們沒(méi)有搜索過(guò)的東西，比如說(shuō)餅干，你會(huì)發(fā)。實(shí)現(xiàn)搜索的結(jié)果是一樣的，但是如果去搜你們都曾經(jīng)都搜過(guò)的東西，結(jié)果肯定就不一樣了。

用戶對(duì)產(chǎn)品有過(guò)搜索行為之后，會(huì)是有什么樣的匹配原則？首先就是三級(jí)匹配加屬性詞匹配的原則。例如你搜索包包，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)你之前的瀏覽過(guò)的三級(jí)類(lèi)目給你匹配商品。例如你之前經(jīng)常看女包就給你匹配女包，你之前看男包就給你匹配男包。現(xiàn)在拼多多一直讓填寫(xiě)屬性，就是為了做屬性匹配原則。

例如女包包新款2021，你之前經(jīng)常點(diǎn)擊時(shí)尚屬性，在匹配的時(shí)候肯定會(huì)優(yōu)先匹配女包包，新款2021時(shí)尚出來(lái)，原理其實(shí)不不復(fù)雜，個(gè)性化系統(tǒng)。像小孩，就是最開(kāi)始學(xué)你說(shuō)話，你說(shuō)什么他學(xué)什么，等他積累到足夠多的量、詞匯量的時(shí)候，才能說(shuō)一句話、一段話。個(gè)性化的系統(tǒng)也是這樣，先模仿你的行為，再根據(jù)你的行為去推測(cè)，再去做智能的推薦。

目前的搜索排名你就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有之前夸張了，之前全部都是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的銷(xiāo)量頂在前面，現(xiàn)在哪怕是大詞，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)有幾百輛、幾百個(gè)銷(xiāo)量的也會(huì)出現(xiàn)在前面，現(xiàn)在拼多多所以說(shuō)現(xiàn)在拼多多新品扶持是特別有利幫新買(mǎi)家展示新商品了，因?yàn)樾缕凡攀瞧脚_(tái)的新鮮血液嘛，如果沒(méi)有新品的話，平臺(tái)就沒(méi)有客戶粘性了，所以現(xiàn)在會(huì)出現(xiàn)新品隨機(jī)浮動(dòng)，再根據(jù)你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率增加曝光。

目前拼多多應(yīng)該也有了自己的初級(jí)人氣模型來(lái)挖掘潛力的新品。因?yàn)樽约涸谕茝V的時(shí)候發(fā)現(xiàn)新品，前期如果說(shuō)開(kāi)車(chē)點(diǎn)擊率好，哪怕是轉(zhuǎn)化不好，流量也漲得是非常快的。新品銷(xiāo)量漲得快很快的話，但是點(diǎn)擊率不高，流量也是很漲得很慢、很慢。

所以說(shuō)平臺(tái)對(duì)于新品的考核這塊變成了點(diǎn)擊率最大的權(quán)重了。其實(shí)是非常合理的，因?yàn)樾缕穭偵暇€嘛，你轉(zhuǎn)化率非常不好，這也肯定是正常的事情。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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