2022年618超級紅包+超級爭霸賽推廣攻略

一、【活動利益點】

二、【活動節(jié)奏】

三、【活動規(guī)則】

1.聯(lián)盟超級活動推廣者端規(guī)范（即原《權(quán)益推廣之紅包推廣產(chǎn)品推廣者端規(guī)范》）（預(yù)計5月27號后更新）

2.618超級紅包 CPA激勵活動規(guī)則:https://mo.m.taobao.com/union/page_20211229_135439_652

3.618超級紅包消費者規(guī)則：https://mo.m.taobao.com/union/page_20211227_173248_187

4.618超級紅包賽馬組隊規(guī)則 ，玩法規(guī)則5月27號前發(fā)布

https://mo.m.taobao.com/union/page_20220517_200610_455?__t__=1652951099008

5.預(yù)售超級爭霸賽規(guī)則:https://mo.m.taobao.com/union/page_20220517_174125_381?__t__=1652961678778

四、【活動參與方式】

活動報名

1)CPA激勵活動：在2022年5月23日00:00:00-5月28日23:59:59，登錄淘寶聯(lián)盟App－任務(wù)獎勵—【618超級紅包CPA激勵活動】中進行報名

2)超紅賽馬&預(yù)售超級爭霸賽活動：2022年5月18日00:00:00-2022年5月22日23:59:59期間進行組隊，登錄淘寶聯(lián)盟App——我的——618巔峰賽——組隊設(shè)置——我要成為隊長/隊員，組隊達到門檻且組隊成功（本次渠道賽馬組隊成功即可參與超紅巔峰賽馬&預(yù)售超級爭霸賽賽馬，無需重復(fù)組隊）

2.取鏈方式

1)【超級紅包】

PUB平臺取鏈：紅包推廣/活動中心

聯(lián)盟APP：營銷日歷

官方活動轉(zhuǎn)鏈API，activity_material_id值： 20150318020008790

taobao.tbk.activity.info.get(淘寶客-推廣者-官方活動轉(zhuǎn)鏈 )taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘寶客-服務(wù)商-官方活動轉(zhuǎn)鏈 )

2)【預(yù)售超級爭霸賽】

PUB平臺取鏈：活動中心

聯(lián)盟APP：營銷日歷

官方活動轉(zhuǎn)鏈API，activity_material_id值： 20150318020010968

taobao.tbk.activity.info.get(淘寶客-推廣者-官方活動轉(zhuǎn)鏈 )taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘寶客-服務(wù)商-官方活動轉(zhuǎn)鏈 )

挑量API

紅包領(lǐng)取狀態(tài)查詢API，紅包活動id入?yún)ⅲ?574

支持淘寶客傳入用戶標(biāo)識，實時查詢該用戶是否有當(dāng)前階段待核銷的紅包。數(shù)據(jù)實時更新；接入前需簽署協(xié)議：https://pub.alimama.com/fourth/protocol/common.htm?key=hangye_laxin接口文檔地址：

服務(wù)商：tbk.sc.vegas.send.status(淘寶客-服務(wù)商-紅包領(lǐng)取狀態(tài)查詢 )

推廣者：tbk.dg.vegas.send.status( 淘寶客-推廣者-紅包領(lǐng)取狀態(tài)查詢 )

超紅CPA獎勵目標(biāo)挑量API，活動id入?yún)ⅲ?4764

淘寶客傳入用戶標(biāo)識，實時判斷該用戶是否為活動的目標(biāo)用戶，若為目標(biāo)用戶，將生成推廣鏈接。接入前需簽署協(xié)議：https://pub.alimama.com/fourth/protocol/common.htm?key=hangye_laxinAPI權(quán)限申請請聯(lián)系對接的運營小二或填寫調(diào)查問卷將有對應(yīng)小二與你聯(lián)系。接口文檔地址：

服務(wù)商：tbk.sc.rta.consumer.match( 淘寶客-服務(wù)商-定向活動目標(biāo)發(fā)布 )

推廣者：tbk.rta.consumer.match( 淘寶客-推廣者-定向活動目標(biāo)發(fā)布 )

五、【數(shù)據(jù)查看方式】

1.超紅發(fā)放及超紅活動會場效果查看（5月27日PC上線，5.29聯(lián)盟APP上線）

①數(shù)據(jù)大屏（APP首頁頁面，或登錄pc后臺首頁banner）

權(quán)益發(fā)放量：紅包領(lǐng)取量；

權(quán)益使用量：被消費者使用的紅包數(shù)量（如一個訂單使用多個紅包，則統(tǒng)計多個）；注：以前為紅包歸因口徑，今年調(diào)整為紅包使用口徑，不考慮歸因

超紅活動會場引流uv：訪問超級紅包活動會場的用戶數(shù)；

超紅活動會場付款uv：推廣超級紅包活動會場帶來的所有付款用戶數(shù)；

超紅會場付款金額：推廣超級紅包活動會場帶來的所有付款金額；

超紅會場預(yù)估收入：推廣超級紅包活動會場帶來的所有付款訂單產(chǎn)生的cps成交收益，包含跟蹤到您賬戶下的紅包訂單以及會場相關(guān)商品帶來的全部付款訂單；

超紅預(yù)估獎勵消費者數(shù)量：登陸無線超紅會場活動且近30天未被淘寶客推廣覆蓋過的用戶數(shù)（數(shù)據(jù)每6小時左右更新一次；全周期累計覆蓋60個有效消費者、且報名了活動的淘寶客可獲得獎勵）

超紅預(yù)估獎勵金額：超紅預(yù)估獎勵金額：超紅預(yù)估獎勵消費者數(shù)*獎勵金額（5.31~6.1 0.44元/個；5.29~5.30/6.2~6.3 0.36元/個，抽獎用戶額外獎勵0.2元），數(shù)據(jù)每6小時左右更新一次；全周期累計覆蓋60個有效消費者、且報名了活動的淘寶客可獲得獎勵

②權(quán)益效果報表（pub.alimama.com，效果報表-權(quán)益效果報表）

③推廣訂單明細

下載訂單明細報表中，產(chǎn)品類型“聯(lián)盟超級活動”，此類訂單即超紅會場帶來的整體CPS成交數(shù)據(jù)；

可在營銷類型中選擇聯(lián)盟超級活動-權(quán)益查看紅包訂單相關(guān)收入，選擇聯(lián)盟超級活動-優(yōu)品查看會場訂單相關(guān)收入

④CPS訂單查詢API

可通過該接口查詢推廣者賬號下對應(yīng)的推廣訂單明細。

部分請求參數(shù)說明：

○ query_type：查詢時間類型，建議按更新時間查詢增量數(shù)據(jù)，值傳4

○ order_scene：場景類型，1:常規(guī)訂單，2:渠道訂單，3:會員運營訂單，默認為1

返回明細活動相關(guān)說明：

○ flow_source：產(chǎn)品類型，本次活動相關(guān)訂單該字段返回包含“聯(lián)盟超級活動“

○ marketing_type：營銷類型，本次活動相關(guān)訂單該字段返回“聯(lián)盟超級活動-權(quán)益”、“聯(lián)盟超級活動-優(yōu)品”

接口文檔地址：

服務(wù)商：taobao.tbk.sc.order.details.get(淘寶客-服務(wù)商-所有訂單查詢 )

推廣者：taobao.tbk.order.details.get(淘寶客-推廣者-所有訂單查詢 )

⑤超紅cpa拉新獎勵報表

聯(lián)盟APP→任務(wù)獎勵→CPA獎勵→超紅會場CPA活動

CPA活動效果日報表查詢API活動ID入?yún)ⅲ?4764

媒體使用的cpa活動報表查詢api，查詢結(jié)果為截止查詢?nèi)掌诘幕顒永塾嫈?shù)據(jù)。當(dāng)日預(yù)估數(shù)據(jù)存在延遲

部分請求參數(shù)說明：

pid：統(tǒng)計指定PID的CPA獎勵效果數(shù)據(jù)（不傳默認統(tǒng)計member整體）

relation_id：統(tǒng)計指定渠道ID的CPA獎勵效果數(shù)據(jù)（不傳默認統(tǒng)計member整體）

接口文檔地址：

服務(wù)商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.report

推廣者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.report

2.查詢紅包發(fā)放個數(shù)API，紅包活動id入?yún)ⅲ?574

查詢淘寶客賬號下的紅包發(fā)放個數(shù)，查詢結(jié)果為實時累計數(shù)據(jù)，支持統(tǒng)計指定PID或RID的發(fā)放個數(shù)服務(wù)商，PID統(tǒng)計接口正在升級中，升級完成后即可支持。

接口文檔地址：

服務(wù)商：taobao.tbk.sc.vegas.send.report(淘寶客-服務(wù)商-查詢紅包發(fā)放個數(shù) )

推廣者：taobao.tbk.dg.vegas.send.report(淘寶客-推廣者-查詢紅包發(fā)放個數(shù) )

3.賽馬數(shù)據(jù)

隊伍數(shù)據(jù)

路徑：登錄淘寶聯(lián)盟APP——我的——618巔峰賽——參賽設(shè)置——查看隊伍信息——頁面查看隊伍信息相關(guān)報表

賽馬排名

路徑：登錄淘寶聯(lián)盟APP——我的——618巔峰賽——活動信息——查看排名

六、【常見F&Q】

1、什么是無普通CPS的訂單不補貼？有什么影響？

消費者在一個商品上使用了超級紅包，這個商品雖然開通了淘寶客，但這個消費者在15天內(nèi)沒有點擊過這個商品的淘寶客鏈接，那么這筆訂單就不給推紅包的淘寶客補貼。

本次618，無CPS訂單不進行補貼，這部分訂單歷史是低傭訂單，對收入影響不大。 且聯(lián)盟將超級紅包的優(yōu)先級提升、分成比例提升 ，撞單品時結(jié)算高傭，整體紅包cps分成傭金率提升2倍以上。同時疊加CPA拉新客獎勵以及賽馬組隊激勵，整體渠道收益預(yù)估提升30%。

2、【618超級紅包CPA激勵活動】活動是報名制，如果沒有報名參加第一階段活動，還能補報參加第二階段嗎？

不能

3、本次【618超級紅包CPA激勵活動】獎勵是發(fā)放到每個Member賬號的么？

本次【618超級紅包CPA激勵活動】活動是屬于單賬號報名，獎勵發(fā)放至每個參與活動的member賬號

4、618超級紅包CPA激勵活動有結(jié)算上限，超過上限的不結(jié)算么？

本次CPA活動第一階段有結(jié)算上限，最高獎勵前1800萬個目標(biāo)用戶，超過的不予結(jié)算，先到先得。聯(lián)盟小二會定期同步剩余可結(jié)算獎勵目標(biāo)用戶數(shù)，請關(guān)注任務(wù)獎勵-。 第二階段的獎勵規(guī)則待6月中旬進行通知

5、什么是聯(lián)盟新用戶？

針對淘寶聯(lián)盟30天首登消費者且為無線端（指移動終端，不含電腦端）引流（以下簡稱“聯(lián)盟新消費者”或“新消費者”，即聯(lián)盟所有淘寶客近30天未觸達登錄的淘寶/天貓消費者）進行獎勵；通過參與活動的淘寶客的推廣鏈接登錄超級紅包會場的有效新消費者，淘寶客可獲得CPA活動獎勵

5、紅包會場推廣相關(guān)訂單收入是怎么計算的？明細怎么展示？

查看紅包會場推廣全部訂單收入，可查看產(chǎn)品類型為“聯(lián)盟超級活動”的訂單明細中的“付款預(yù)估收入”和“結(jié)算預(yù)估收入”字段。

紅包推廣訂單（可查看營銷類型為“聯(lián)盟超級活動-權(quán)益”的訂單）：按照賣家傭金率的55%進行結(jié)算；傭金率以普通CPS推廣時產(chǎn)生的實際傭金率為準(zhǔn)

紅包會場訂單（可查看營銷類型為“聯(lián)盟超級活動-優(yōu)品”的訂單）：按照賣家傭金率的90%進行結(jié)算，按照普通淘寶客傭金結(jié)算邏輯結(jié)算

6、預(yù)售、淘禮金、超級紅包和其他跟蹤的結(jié)算優(yōu)先級是什么？

預(yù)售＞淘禮金＞超級紅包＞其他

7:推廣5月24日開始的預(yù)售—超級爭霸賽是否和【618超級紅包CPA激勵活動】相沖突

引流至預(yù)售玩法—超級爭霸賽的UV，不影響29日開始的618超級紅包CPA激勵活動的結(jié)算

8、超級紅包的最高金額是多少？

紅包的最大金額是22888元

9、什么是刮刮卡？

刮刮卡為618超級紅包玩法的一個權(quán)益卡，消費者在5月29日-6月20日期間來到超級紅包會場，有一定概率獲得刮刮卡，刮刮卡將于6月18日開始開獎，獎品iPhone、紅包等權(quán)益。刮刮卡帶領(lǐng)取時推廣者的pid，pid會進行透傳。

10、【618巔峰賽馬】活動期間的所有獎項是否可以疊加獲取呢？

全民突圍賽的紅包專屬獎池和王者爭霸賽的現(xiàn)金獎勵可以進行疊加。 但是王者爭霸賽的 現(xiàn)金獎項不可同時獲取，獎金高的優(yōu)先

11、獲得超紅賽馬的分成現(xiàn)金獎勵，具體是怎么計算的？

該部分只獎勵紅包歸因部分訂單，營銷類型為【聯(lián)盟超級活動-權(quán)益】的訂單；正常結(jié)算傭金分成為55%，符合要求的隊長和成員獲得額外分成激勵。詳見5.27日的活動規(guī)則

12、超級紅包是否有RTA接口？比如我們有一部分指定用戶，想知道他們當(dāng)前有沒有被別的渠道鎖定超紅，如果沒有，我們再定向觸達

沒有，可以使用上文提到的紅包領(lǐng)取狀態(tài)查詢API和超紅目標(biāo)挑量API接口。

13、今年超紅RID維度的領(lǐng)取數(shù)量返回時間是多久？是否能一起返回紅包核銷個數(shù)？

目前返回時間是t+2小時，但當(dāng)前不支持rid維度的紅包核銷個數(shù)查詢，如果想要知道消費者是否有紅包，可以使用紅包領(lǐng)取狀態(tài)查詢API。若該用戶當(dāng)前無待核銷（消費者從未領(lǐng)過超級紅包或者已經(jīng)核銷完全部紅包）的紅包，則返回1，若當(dāng)前有待核銷的紅包，則返回0

14、C端用戶領(lǐng)了紅包，能否有方式觸達用戶核銷呢？

手機淘寶當(dāng)前會在大促期間統(tǒng)一通過在購物車頁面的提醒，以及消息push通知消費者進行核銷。

15、做任務(wù)攢能力中的分享裂變中，裂變的紅包發(fā)放是否計入到首位推廣者？

不是，該紅包發(fā)放計入當(dāng)前推廣者。

1、消費者A通過小紅的推廣鏈接領(lǐng)取了首個超級紅包，參與了攢能量活動，發(fā)起裂變。裂變透傳的為小紅的pid

2、次日，消費者A通過小剛的推廣鏈接又參與了攢能量活動，發(fā)起裂變。裂變透傳的為小剛的pid

16、超紅推廣問題：當(dāng)前H5頁面是否可領(lǐng)超級紅包？

可以，但H5頁面登入體驗比較差，建議消費者通過淘口令在手機淘寶打開。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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