淘寶逛逛雙11商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動(dòng)是什么?
2022-03-09|11:04|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:277
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淘寶逛逛推出了雙11商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動(dòng),是商家自建話題連接店鋪?zhàn)杂杏脩?,沉淀品牌買家真實(shí)購(gòu)物分享,快速打造商家自有KOC內(nèi)容矩陣。在逛逛覆蓋大量的買家測(cè)評(píng)、買家使用心得、買家有趣分享等內(nèi)容,快速打造商家在逛逛的內(nèi)容矩陣,提升引導(dǎo)進(jìn)店的流量。
商家話題“私轉(zhuǎn)公”:指商家自建的話題符合轉(zhuǎn)公規(guī)則后,話題活動(dòng)可以投放到逛逛公域指定位置,能讓更多的用戶看到話題并參與。
商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動(dòng)時(shí)間
申請(qǐng)時(shí)間:2021年10月08日-10月31日
投放時(shí)間:2021年10月15日-11月11日
商家話題“私轉(zhuǎn)公”審核規(guī)則
一、商家同意自建的話題公開(kāi)投放到逛逛公域,允許逛逛所有創(chuàng)作者(含普通用戶、機(jī)構(gòu)達(dá)人、品牌商家等)參與話題發(fā)布內(nèi)容。
二、私轉(zhuǎn)公話題審核要求
1、商家驅(qū)動(dòng)自有用戶生產(chǎn)內(nèi)容,征集內(nèi)容量≥120篇(話題展示內(nèi)容量),參與人數(shù)≥120人
2、話題的標(biāo)題規(guī)范:https://www.yuque.com/tbgg/tob/avhfoh
3、話題的頭圖規(guī)范:
https://img.alicdn.com/imgextra/i3/O1CN01anblBG1rbI51Ogz1k_!!6000000005649-2-tps-976-1110.png
3、話題征集的內(nèi)容與標(biāo)題相關(guān)性強(qiáng)審核
如:
#時(shí)髦精的出游LOOK,要求出游相關(guān)的穿搭內(nèi)容;
#15分鐘周末菜,要求與烹飪美味佳肴相關(guān)的內(nèi)容;
4、話題征集的內(nèi)容豐富度、優(yōu)質(zhì)度審核
內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)度,建議如下:
1)短視頻內(nèi)容:建議時(shí)長(zhǎng)15s以上,畫(huà)面和聲音清晰,視頻封面和標(biāo)題信息點(diǎn)突出。不建議發(fā)圖集類內(nèi)容。
2)圖文內(nèi)容,建議圖片3-4張以上,畫(huà)面清晰,構(gòu)圖合理,首圖封面和標(biāo)題內(nèi)容信息點(diǎn)突出。
3)除品牌活動(dòng)預(yù)告、雙11購(gòu)買攻略等導(dǎo)購(gòu)型內(nèi)容,其他種草內(nèi)容建議客觀真實(shí),無(wú)明顯廣告營(yíng)銷感。
4)避免對(duì)某個(gè)商品進(jìn)行價(jià)格肯定性描述,如「雙11必優(yōu)惠」「雙11必減價(jià)」等。
5) 不存在第三方水印、關(guān)聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運(yùn)侵權(quán)、內(nèi)容劣質(zhì)等問(wèn)題。
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