淘寶逛逛達(dá)人如何驚喜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作?視頻內(nèi)容創(chuàng)作有什么要求?一起來了解美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)吧：

一、高時長視頻過程腳本與后期(【次均消費時長】TOP視頻共性)：

1.節(jié)奏：視頻總時長多為1-3分鐘

2.腳本鏡頭：有干貨，具有參考性，不可純擺拍

a.烹飪展示制作全過程且有解析(點明關(guān)鍵步驟、技巧tips)，有可復(fù)制性

b.對食物的口感風(fēng)味，展開豐富描述，形象可感。加入真實入口試吃過程，吃得香讓人有食欲，非大胃王夸張吃播

c.有生活氣息的場景(強調(diào)人設(shè))，拉近用戶距離。如：農(nóng)村田園場景+自稱胖妹、北京大廚帶地道北京話開場……

3.后期：搭配字幕講解重點內(nèi)容;真人聲講解，清晰，聲畫同步

4.視頻開頭分類特征：

沉浸場景型：直接進(jìn)入真實生活場景，展示人與人、人與環(huán)境的互動。適用于田園美食vlog等場景感較強、生活氣息濃厚的視頻，用戶能夠直接代入。

開門見山型：直截了當(dāng)點明視頻的主題，例如“今天我們用xxx做一杯好喝的曼巴咖啡”、“平時大米一般用來煮飯或者煮粥，今天分享個新吃法”。

高光集錦型：把視頻最精彩、視覺聽覺沖擊力最大的部分放在視頻開頭，抓住用戶注意力，尤其適用于探店、測評類的視頻，例如將博主吃到美食后充滿幸福感的表情和反應(yīng)、食物的誘人特寫等引起用戶食欲的高光點放在開頭，以吸引用戶觀看接下來的內(nèi)容。

增強人設(shè)型：視頻最開始表明“(嗨嘍大家好)，我是xxx”強化用戶對博主的記憶點，也能夠吸引黏性較強、對博主信任度高的粉絲用戶繼續(xù)看下去甚至看完視頻。適用于有特色人設(shè)特征，如：米其林餐廳主廚、國宴主廚。

展現(xiàn)沖突型：將生活中常見的一些小矛盾放在視頻前，吸引用戶好奇或引發(fā)用戶共鳴，例如胖妹和婆婆演繹婆媳“壓歲錢”推脫現(xiàn)場、“夫妻冷戰(zhàn)xx天，自己做自己吃(花字備注在視頻開頭)”。

拋出痛點型：在視頻開頭率先提出要解決的用戶痛點問題，喚醒用戶“想解決問題”的意識和“問題未解決”的焦慮感，從而吸引用戶繼續(xù)觀看下去。例如“炒西蘭花的時候很多人都是先焯水...其實西蘭花焯水以后營養(yǎng)特別容易流失”。

設(shè)置問題型：在視頻開頭就提出問題，引發(fā)用戶好奇心和探索欲，然后通過接下來的視頻內(nèi)容對問題進(jìn)行解答，例如“朋友們，你們知道東北菜多大嗎”、“你有吃過用綠蘿卜做的餃子嗎”。

二、高時長圖文素材與信息表達(dá)(【次均消費時長】TOP圖文共性)：

1.圖片素材

封面：多為食物特寫圖，無人物出鏡，體現(xiàn)特征在于多、口味誘人(內(nèi)餡豐富、爆漿、食材飽滿新鮮等)，9:16豎圖為佳。部分如手持、手撕、筷子夾等互動可增加真實感。烹飪教程類首圖需展示完整食物成品;多品分享首圖需展示食物合集。

整體圖片：多角度展示食物特征，以花字、標(biāo)簽標(biāo)注圖片重點信息，字符大小不可遮擋主體信息。將軍令建議至少3張不同信息圖，烹飪類需要展示過程與要點;多品分享增加每種食物的獨立信息圖。

信息表達(dá)

標(biāo)題：(文字前20字特征參見高點擊內(nèi)容總結(jié)如下)

全文：可以Plog形式在圖中標(biāo)注要點信息，用戶更喜歡直接看圖片。表達(dá)口語親近自然，簡潔明了，避免使用晦澀難懂或廣告營銷感過強的描述。步驟、多品等信息需分段分行。

三、高點擊標(biāo)題、封面/首圖：

1.標(biāo)題：前20字突出內(nèi)容核心看點，視頻封面增加花字標(biāo)題

刺激味蕾型：“拉絲”、“爆漿”、“流心”等讓人有畫面感想象力的口味描述

eg：糯嘰嘰口感絕了!、奶乎乎的入口即化!、一口下去爆出漿的感覺、每一片裹滿了醬汁，甜中帶辣

情感懷舊型：強調(diào)記憶中的老味道、離家在外想念家里的味道

eg：吃過南京板鴨和北京烤鴨的年紀(jì)都不小了吧?、啊，這…仿佛一下子就回到了童年!!!

挖寶型：包括國內(nèi)外地道特產(chǎn)，滿足用戶嘗鮮訴求

eg：太佩服貴州人民的智慧了、挖到寶了?、這個東北特產(chǎn)真的太香了!!南方人表示有被驚到、云南同事送的年貨

直擊痛點型：集中于吃貨的情緒價值，如“想吃又想不胖、想吃得好又不想太花時間”

eg：無需和面，懶人版蘋果派、一直保持47kg中午吃什么菜?、有沒有一個苦惱，每次煎蛋都煎不好看，還很難清洗鍋體!

方法教程型：點明要做的東西，且通常是比較易得的食材，有可參考可復(fù)制性

eg：年夜飯就按這份菜單做吧肯定不會失望、甩一甩就能做的拔絲冰糖葫蘆!一口就上頭!、十秒鐘教會你營養(yǎng)又簡單的早餐雞蛋面

獵奇探究型：沒見過沒吃過的食物/場景，制造一些反差或意想不到的組合

eg：可以吃的麻將你見過嗎?、30年老保姆秘傳特色吃法、絕味鴨脖和絕味鴕鳥脖，你更喜歡哪個呢?

熱點跟風(fēng)型：大多為節(jié)日熱點復(fù)刻，或由KOL發(fā)起的創(chuàng)意烹飪挑戰(zhàn)

eg：冰墩墩味的棉花糖拼糖葫蘆串、挑戰(zhàn)網(wǎng)紅巧克力手模、知否里明蘭大婚時吃的軟酪安排上了

強調(diào)數(shù)字型：擺數(shù)字更醒目，真實可感更具說服力

eg：用3顆雞蛋一碗面教你做面包、懶人必備??11款速食早餐??3分鐘營養(yǎng)美味、軟糖的3種神仙吃法!

2.封面/首圖：以食物元素為主體

真人未出鏡：主體食物特寫，能展示食物誘人細(xì)節(jié)，鮮明，避免過于臟亂油膩。背景為真實生活場景，非白底黑底或明顯廣告布景。

真人出鏡：外形較好但不失真，親和鄰家但不要過于精致有距離感的大美女，避免懟臉拍，人臉入鏡不要超過1/4;與食物元素結(jié)合，食物在圖中占比不低于1/3。

四、高互動選題與信息表達(dá)

1.內(nèi)容類型

高UV互動率內(nèi)容以視頻為主，占比99%;類型基本集中于烹飪教程，對于特定人群有學(xué)習(xí)交流的訴求。

2.選題選品

1)占比最高為中餐制作，傾向普通家常食材新做法、懶人快手菜，貼近生活觸手可及，如：菠菜新吃法、餃子皮新吃法、蔥油餅簡單快速的做法、很多人把排骨買回家只會燉湯，卻不知道還有這個做法……

2)其次為烘焙，主要分為兩大類，一是快手實用且好吃的甜品，如：3分鐘教會你做面包、做一個旺仔奶球吃一吃……;二是熱點趨勢或經(jīng)典零食/餐廳創(chuàng)意復(fù)刻，如：做一個旺仔奶球吃一吃、關(guān)曉彤同款蛋奶烤吐司、倆娃想要吃巨大的mm豆冰激凌、QQ糖還能做出這么多花樣?快來跟姥姥學(xué)起來!……

3)有一定娛樂向的趣味主題食物試吃挑戰(zhàn)，或新奇食物測評，如：挑戰(zhàn)一天只吃紅色食物、你們要的紫色巧克力……

4)有實用性的多品測評，或某些專業(yè)選購品類，如：私藏寶藏巧克力合集、聚會酒類難挑選?、爆好吃芝士味零食……

3.內(nèi)容表達(dá)

烹飪教程類有詳細(xì)步驟解析，強調(diào)關(guān)鍵tips;實物安利偏向同主題多品集合，安利過程有趣味互動，通過情節(jié)演繹或?qū)嶒灲榻B。

五、購物轉(zhuǎn)化率較高的選題選品

視頻：

1)測評和好物分享類多為零食、飲品、方便速食、甜品，強調(diào)趨勢和記憶點，在口味、包裝、功能性上有明確特征，甩手舉例，如：櫻桃小丸子給你準(zhǔn)備好了新年禮物!饞小鄰聯(lián)名禮盒、一些低卡主食、蛋白質(zhì)、飲品分享、巨丑巨好吃|被包裝耽誤的美味……

*飲品類種草更適合視頻表現(xiàn)，有更直觀的效果和過程展示

2)中餐制作/甜品烘焙教程對于食材輔材、烘焙工具、小家電廚具等轉(zhuǎn)化效果也較好;飲品種草可加入一定創(chuàng)意調(diào)飲過程，以真實生活場景為背景，可帶來更好的轉(zhuǎn)化。

圖文

1)測評和好物分享類多為零食、水果、方便速食，強調(diào)趨勢和記憶點，如：這些零食吃過八種的應(yīng)該都結(jié)婚了吧、小時候的這些糖果，你們都吃過幾種?、酸酸甜甜的草莓、微微咸凍巧克力出乎意料的好吃……

2)中餐制作/甜品烘焙教程對于食材輔材轉(zhuǎn)化效果也較好，各式調(diào)味品，或易儲存的食物(土豆、冷凍蝦仁、糯米粉等)

淘寶逛逛機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者賬號綁定時上傳合作合同/查閱合同功能

淘寶逛逛機(jī)構(gòu)平臺預(yù)計在10月27日為逛逛機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者升級新簽約的技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)。升級點：

1)機(jī)構(gòu)在新邀請創(chuàng)作者生成邀約二維碼時，機(jī)構(gòu)需要上傳你與該創(chuàng)作者的合作合同。上傳格式：pdf文件大小20M以內(nèi)。

2)創(chuàng)作者在同意簽約機(jī)構(gòu)時，平臺將展示機(jī)構(gòu)所上傳的合作合同，在創(chuàng)作者勾選確認(rèn)按鈕后，方可與機(jī)構(gòu)綁定。

關(guān)于合作合同的重要說明，請務(wù)必仔細(xì)閱讀：

逛逛機(jī)構(gòu)平臺(https://mcn.guanghe.taobao.com/)在10月27日為逛逛機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者升級了簽約綁定的技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)。

機(jī)構(gòu)在新簽約創(chuàng)作者時，需要上傳與該創(chuàng)作者的合作合同以證明機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的合作關(guān)系;同時創(chuàng)作者在確定綁定該機(jī)構(gòu)時也會看到這份合同，并在勾選確認(rèn)按鈕后，才能綁定機(jī)構(gòu)。相關(guān)公告點此了解詳情>>

在此，淘寶逛逛逛逛機(jī)構(gòu)平臺溫馨提醒：

1、逛逛機(jī)構(gòu)平臺僅提供機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者賬號綁定時上傳合同/查閱合同的技術(shù)服務(wù)。即逛逛機(jī)構(gòu)平臺不審核此合同，請機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者務(wù)必自行確認(rèn)該合同的真實性、合法性及有效性。

2、若機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者在逛逛機(jī)構(gòu)平臺未完成解綁操作，視為機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者簽約關(guān)系仍在有效期。

3、建議機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者在簽約時，明確機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者的合作分成比例、雙方的權(quán)利與義務(wù)。

4、基于商業(yè)秘密保護(hù)之考量，如機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者協(xié)商一致，可上傳脫敏版本的合同，但至少應(yīng)保留合同主體、建立合作關(guān)系等字段。

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