淘寶直播推出超級(jí)寵粉節(jié)春日特輯主播報(bào)名規(guī)則

                   陽春三月、萬物迎新，淘寶直播渠道特別策劃“超級(jí)寵粉節(jié)春日特輯”，約請(qǐng)主播與粉絲共赴一場(chǎng)春日寵粉新盛宴，打造具有淘寶直播特征的寵粉內(nèi)容大事件！ 

一、項(xiàng)目節(jié)奏 

1、時(shí)刻

 2、項(xiàng)目主題：生活有新意 寵粉有新招 

3、活動(dòng)玩法： 活動(dòng)玩法有「超級(jí)寵粉節(jié)」和「寵粉嘉年華」兩大類，主播挑選其一參加； 「超級(jí)寵粉節(jié)」合適成交爆發(fā)力強(qiáng)、貨品和權(quán)益投入高的主播（成交型主播）； 「寵粉嘉年華」合適人設(shè)影響力廣、內(nèi)容和傳達(dá)投入高的主播（內(nèi)容型主播）； 

4、項(xiàng)目亮點(diǎn)： 內(nèi)容晉級(jí)： 淘寶直播聯(lián)合人氣主播開啟全新花式寵粉，為粉絲帶來各種寵粉新體驗(yàn)、新互動(dòng)、新驚喜，增進(jìn)主播與粉絲的親密度； 檔位晉級(jí)： 針對(duì)成交型主播，添加s+檔的扶持資源，助力有更高成交爆發(fā)訴求主播的快速生長； 玩法晉級(jí)： 針對(duì)內(nèi)容型主播，添加寵粉嘉年華子玩法，渠道加持內(nèi)容和傳達(dá)策劃賦能，與主播攜手打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容心智； 傳達(dá)晉級(jí)： 聚焦熱點(diǎn)內(nèi)容和論題，深度構(gòu)思策劃，引爆全網(wǎng)重視，全方位滲透活動(dòng)內(nèi)容心智，助力主播提升全網(wǎng)影響力！ 

二、活動(dòng)玩法：

 1、內(nèi)容環(huán)節(jié)： 寵粉專場(chǎng)直播至少包含如下渠道一致策劃的其間一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)（或主播有更具有構(gòu)思的寵粉新招規(guī)劃）： 【活力寵粉新招】：主播在直播間完成一項(xiàng)未進(jìn)行過的應(yīng)戰(zhàn)或許才藝，能夠結(jié)合產(chǎn)品，如盲猜口紅色彩、快速吃美食等等，能夠經(jīng)過和助播battle的方法，讓應(yīng)戰(zhàn)更有興趣，粉絲投票或許評(píng)論競(jìng)猜應(yīng)戰(zhàn)優(yōu)勝者，應(yīng)戰(zhàn)結(jié)束給粉絲發(fā)放福利權(quán)益； 【心動(dòng)寵粉新招】：如主播約請(qǐng)神秘嘉賓空降直播間（如人氣明星大咖等），與粉絲進(jìn)行分享互動(dòng)，并發(fā)放寵粉權(quán)益； 【霸道寵粉新招】：如主播發(fā)布揭秘為粉絲承攬的粉絲專供果園，讓粉絲能夠吃到專屬果園里物廉價(jià)美的新鮮水果；如主播發(fā)布為粉絲承攬“粉絲專供生產(chǎn)線”等等； 【暖心寵粉新招】：如主播以粉絲的名義，發(fā)起公益項(xiàng)目，和粉絲一起傳遞正能量；

 2、寵粉禮盒： 寵粉禮盒發(fā)放場(chǎng)景： 【場(chǎng)景一：直播間互動(dòng)】 寵粉節(jié)當(dāng)天主播在直播間發(fā)放寵粉錦鯉禮盒；（份數(shù)不限，總價(jià)值不低于對(duì)應(yīng)檔位要求） 【場(chǎng)景二：新媒體傳達(dá)】 用于活動(dòng)傳達(dá)官微抽獎(jiǎng)互動(dòng)；（1份起，禮盒價(jià)值不低于2000元） 寵粉禮盒舉例： 智慧有新招：大牌手機(jī)禮盒 美麗有新招：大牌化妝品禮盒 時(shí)尚有新招：大牌新衣禮盒 潮酷有新招：大牌露營/滑雪/運(yùn)動(dòng)配備禮盒 閃爍有新招：大牌珠寶/飾品/黃金禮盒等； *一個(gè)主播發(fā)放給單個(gè)用戶的寵粉獎(jiǎng)品價(jià)值不得超過5萬元；

 3、寵粉環(huán)節(jié)：每場(chǎng)活動(dòng)至少3個(gè)寵粉環(huán)節(jié)，如綜藝玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小講堂、主播砍價(jià)、花式帶貨等。

在直播中需抽出30分鐘（可分為幾段履行，整場(chǎng)直播需累計(jì)半小時(shí)時(shí)刻）做內(nèi)容環(huán)節(jié)，寵粉環(huán)節(jié)能夠“因人而異”，能夠找專門的內(nèi)容機(jī)構(gòu)規(guī)劃環(huán)節(jié)，也可自己團(tuán)隊(duì)規(guī)劃策劃（請(qǐng)注意，歌曲等資料需要取得相關(guān)音樂版權(quán)授權(quán)）。

 4、直播間氣氛：主播需在直播間裝備超級(jí)寵粉節(jié)春日特輯定制貼紙、超級(jí)寵粉節(jié)出場(chǎng)動(dòng)畫，線下直播間舞美需規(guī)劃，合作當(dāng)日主題進(jìn)行小型改造，布景需有寵粉節(jié)專屬的kt板等內(nèi)容主題。 

5、爆品等貨品權(quán)益：極致權(quán)益品至少5款，稀缺貨品至少3款，至少1輪1元秒殺。 

三、活動(dòng)報(bào)名檔位資源及要求：

 1、報(bào)名參加對(duì)象： ka主播及新咖主播; 賬號(hào)符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)矩》且有直播顯現(xiàn)權(quán)。 

2、報(bào)名檔位及對(duì)應(yīng)權(quán)益 【資源一】淘寶直播站內(nèi)資源位與投入： 玩法（一）：超級(jí)寵粉節(jié) 玩法（二）：寵粉嘉年華 【資源二】（可選）點(diǎn)淘投入與對(duì)應(yīng)資源位：https://www.yuque.com/lanyu-64xol/hp7da4/frx0fe1c9ogvig8z#PqcZ 

3、阿里媽媽商業(yè)投入專屬扶持及要求 3.1、阿里媽媽廣告產(chǎn)品方針： 1）品牌特秀「普通白盒投進(jìn)」： （a）針對(duì)主播敞開時(shí)段投進(jìn)才能，要求起投時(shí)刻3小時(shí)起； （b）品牌特秀享有至少5%首焦反哺鼓勵(lì)，此方針不與CNY深鏈方針疊加【反哺資源由渠道小二代操，投進(jìn)對(duì)應(yīng)主播/產(chǎn)品資料，落地至?xí)?chǎng)】； 2）超級(jí)視窗： 享有首焦專屬反哺鼓勵(lì)，超級(jí)視窗投進(jìn)金額≥30萬，可反哺至單品牌/單主播活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，預(yù)估反哺曝光量不低于300萬，以終究客戶下單時(shí)的CPM核價(jià)為準(zhǔn)。 3.2、阿里媽媽數(shù)智化賦能【僅限合約廣告投入達(dá)到20萬及以上客戶享有】 1）禮遇戰(zhàn)略人群投進(jìn)運(yùn)用權(quán)； 2）年貨偏好人群投進(jìn)運(yùn)用權(quán)。 3.3、商業(yè)廣告投進(jìn)下單&投進(jìn)注意事項(xiàng)： 1）一切合約廣告【包含品牌特秀/超級(jí)視窗/UD作用代投/超級(jí)直播合約包/超級(jí)互動(dòng)合約包】，下單請(qǐng)勾選“行業(yè)日常項(xiàng)目加油包”標(biāo)簽，合同命名標(biāo)準(zhǔn)：渠道營銷策劃中心—**客戶—**萬 2）一切競(jìng)價(jià)自投廣告，投進(jìn)計(jì)劃命名標(biāo)準(zhǔn)：渠道營銷策劃中心-*** （主播請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)前依照上述命名標(biāo)準(zhǔn)，提供相關(guān)截圖） 

4、其他要求 

1、直播氣氛：直播間氣氛和一切產(chǎn)品主圖需要依照官方一致視覺模版進(jìn)行一致裝飾； 

2、預(yù)熱傳達(dá)：主播官方微博/微信/粉絲社群及淘內(nèi)私域等在活動(dòng)前3天及當(dāng)天對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行預(yù)熱，轉(zhuǎn)發(fā)抽出預(yù)熱寵粉禮包（官方一致海報(bào)及論題模版） 

3、口播預(yù)熱：“ *月*日*點(diǎn)，上淘寶直播和點(diǎn)淘APP，看主播寵粉，享超級(jí)福利?！?次（分別是正式開播3分鐘內(nèi)，直播過程中，結(jié)束直播時(shí)） 

4、 其他：鼓勵(lì)經(jīng)過什物道具，如寵粉禮盒搭建直播間，杰出活動(dòng)寵愛粉絲、周年回饋等節(jié)日氣氛。 

四、報(bào)名和履行： 

1、活動(dòng)詳細(xì)計(jì)劃提交對(duì)應(yīng)主播小二（包含活動(dòng)類型、檔位、方針和投入及亮點(diǎn)等） 超級(jí)寵粉節(jié)計(jì)劃模版：https://www.yuque.com/tbzb/help/yysw1vhu6ve9nal5#:~:text=%E8%B6%85%E7%BA%A7%E5%AE%A0%E7%B2%89%E8%8A%82%E6%96%B9%E6%A1%88%E6%A8%A1%E7%89%88.pptx(2.7%20MB)

 2、詳細(xì)活動(dòng)履行流程參考（包含詳細(xì)的報(bào)名、審核、投入、投進(jìn)、復(fù)盤等流程）參考：https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h 

五、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)： 參加寵粉節(jié)營銷ip的主播未完成提報(bào)活動(dòng)方針（包含成交、逗留時(shí)長和增粉絕對(duì)值及增速）和投入方針（包含商業(yè)化、紅包、寵粉禮盒、內(nèi)容投入等）的，剩下50%流量券不予補(bǔ)發(fā)且撤銷下月活動(dòng)參加資歷； 接連兩次不達(dá)標(biāo)，撤銷下個(gè)大促波段活動(dòng)參加資歷； 

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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