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    鉆展哪個(gè)定向好?怎么選擇合適自己的?

    2022-04-21|14:50|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:146

    因?yàn)殂@展的定向形式非常之多,所以有一些賣家朋友在設(shè)置鉆展的時(shí)候,會(huì)碰到鉆展哪個(gè)定向好的問題,究竟哪個(gè)最適合自己,哪個(gè)性價(jià)比最高,下面就為大家進(jìn)行全部定向優(yōu)劣勢分析,來讓大家自己判斷鉆展哪個(gè)定向好。

    1、通投流量(每個(gè)打開頁面的人群都可以看到這個(gè)廣告)

    優(yōu)點(diǎn):流量巨大。

    缺點(diǎn):燒錢,屬于垃圾流量,新手非常容易犯這個(gè)錯(cuò)。

    2、群體定向:群體的原理就是只要搜索過某個(gè)類目的買家,就可以看到這個(gè)廣告,比如群體定向的是母嬰,那么所有瀏覽過母嬰類目的買家都可以看到。簡單的說就是一級(jí)類目,如女裝/女士精品;美妝/精油護(hù)膚;箱包/男包、女包;價(jià)格可以設(shè)置高、中、低三種。

    優(yōu)點(diǎn):流量非常大;

    缺點(diǎn):流量非常不精準(zhǔn)。

    3、興趣點(diǎn):最近搜索過黑眼圈、毛呢外套、保溫杯的買家可以看到,等于是定向到二級(jí)類目,可以分為單個(gè)興趣點(diǎn)和多個(gè)興趣點(diǎn)。

    優(yōu)點(diǎn):流量大;

    缺點(diǎn):不能進(jìn)行淘寶客單價(jià)的篩選。

    鉆展哪個(gè)定向好

    4、店鋪訪客:最近瀏覽、收藏、購買過類似風(fēng)格或者相似單品的買家可以看到,定向到店鋪。通俗的說就挖同行的墻角,所以訪客一定要精挑細(xì)選出優(yōu)質(zhì)的店鋪進(jìn)行投放,千萬不要使用系統(tǒng)推薦的,畢竟人腦比電腦是要強(qiáng)大的。

    優(yōu)點(diǎn):流量非常精準(zhǔn),可以進(jìn)行客單價(jià)的篩選;

    缺點(diǎn):流量相對不大。

    5、場景定向:分為潛在客戶、認(rèn)知客戶、現(xiàn)有用戶、沉默用戶四種。

    優(yōu)點(diǎn):主要以定向店鋪投放,流量精準(zhǔn)。

    缺點(diǎn):流量小。

    (其實(shí)就是種子店鋪訪客定向的升級(jí)版,比如定向自己的店鋪,5%有購買,95%屬于流失客戶,而場景定向就可以對此進(jìn)行篩選,避免流量的浪費(fèi))。

    6、DMP(定向到人,根據(jù)社交、店鋪、上網(wǎng)等行為打上標(biāo)簽,不局限于全網(wǎng)的數(shù)據(jù),包括第三方平臺(tái)如新浪等平臺(tái)數(shù)據(jù)。直通車、鉆展等所有的數(shù)據(jù)都是來源于DMP。5月份開始內(nèi)測,玩得好的店鋪DMP預(yù)算占比50%,產(chǎn)出占比85%)。

    優(yōu)點(diǎn):流量大,流量也可以做到很精準(zhǔn),更適合類目流量小店鋪投放。

    缺點(diǎn):測試周期長,花費(fèi)大,需要團(tuán)隊(duì)具備非常強(qiáng)的操作能力。

    7、明星店鋪:按照千次展現(xiàn)收費(fèi),僅向部分用戶開放,開通明星店鋪后,也可以設(shè)置關(guān)鍵詞和出價(jià),當(dāng)有用戶在淘寶搜索關(guān)鍵詞時(shí),推廣信息將有機(jī)會(huì)在搜索頁最上方的位置得到展現(xiàn)。10月15日上線,分為PC端(940*107)和無線端(290*180)。

    看完這7種定向形式的優(yōu)劣勢分析,大家清楚鉆展哪個(gè)定向好了嗎?事實(shí)上,不同的定向,都是各有利弊的,大家可以根據(jù)自己店鋪的具體情況進(jìn)行選擇,找到最適合自己的定向形式,就可以有很好的推廣效果啦!

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