微信紅包封面玩法分享
2022-11-24|14:46|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:281
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聽說去年紅包封面可以瘋狂引流,也可以通過某種方式變現(xiàn)。這篇文章其實上周就準(zhǔn)備寫了,拖了挺久。
昨天微信公開課,視頻號創(chuàng)作者紅包封面激勵計劃上線。
果然早就是優(yōu)勢,通過 stormzhang 張哥組局的 21 天視頻號挑戰(zhàn),有幸成為了一個平平無奇的視頻號創(chuàng)作者。
同樣有幸在這次激勵活動中,獲得官方 2 萬個封面獎勵。要知道 2 萬個定制封面,官方定價是 2 萬元,相當(dāng)于直接給廣大視頻號創(chuàng)作者發(fā)年終獎了。
最關(guān)鍵是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的 Title ,太振奮人心了。
這時候我知道,這篇文章拖不得了,就是干!
2014 年 1 月 27 日,微信紅包上線。
2019 年 1 月,紅包封面定制對外開放,只面向企業(yè)。
2020 年 1 月,微信推出紅包封面開放平臺,封面的定制價格為 10 元每個,100 個起訂。
2020 年 12 月,紅包封面定制價格降低到 1 元每個,1 個起訂。
當(dāng)然,雖然說開放了,還是有一定門檻。公眾號或視頻號有 100 個以上有效粉絲才可以注冊認(rèn)證。
限于眼界和認(rèn)知不高,我就不過度解讀了,直接上官方的定位說明,大家自行體會。
微信紅包,基本都領(lǐng)過發(fā)過,沒發(fā)過的自己蹲墻角反思。
本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度,這里按步驟拆分下微信紅包的發(fā)放和領(lǐng)取,主要可以從用戶視角,看到定制紅包封面在流程中的體現(xiàn)。
微信私聊或者群聊,右下角「+」 ,彈出的菜單頁中,點擊紅包。
會進入到發(fā)紅包的默認(rèn)頁面,如果沒用過紅包封面,打開是這樣的。
點擊上一步圖中的 「紅包封面」,進入到封面選擇的頁面。
這里可以看到,一個紅包封面的有效期,從領(lǐng)取開始記,只有 3 個月。
選好封面,點擊「使用該封面」,會返回到發(fā)紅包的頁面。
這時候,選擇紅包封面,以封面名稱 + 細(xì)長條的圖像的形式,顯示在紅包封面選擇欄。
紅包發(fā)出后,對方收到紅包。
這時候,紅包封面是以 右下角 LOGO 圖標(biāo) + 寬長條圖像的形式,體現(xiàn)在微信聊天氣泡。
點擊紅包進行領(lǐng)取,在紅包上面部分,可以看到紅包封面的一張大圖。
領(lǐng)取紅包后,紅包上面顯示的,同樣是紅包封面的一張大圖 + 封面名稱 + 向下箭頭。
點擊上一步的向下箭頭,或直接將紅包畫面往下拉。
紅包封面的封面故事就顯示出來了,如果封面故事是視頻,這時候會自動播放,有聲音有畫面。
封面故事主要有三種形式:單圖、組圖(最多 5 張,左右滑動切換)或一個短視頻(最長 15 秒)。
如果定制紅包封面時,是添加了跳轉(zhuǎn)的,點擊封面名稱,可以跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的視頻號或表情包頁面。
見識了紅包封面的使用流程,一定很好奇,普通人該怎么樣定制自己的一個紅包封面?
再加上,視頻號創(chuàng)作者紅包封面激勵,給到大家的成千上萬的紅包封面的量,也必須有自己的定制封面,才能用掉的。
所以緊接著,來看下如何注冊并定制一款自己的紅包封面。
首先,要進入到紅包封面的官網(wǎng):微信紅包封面開放平臺:
微信紅包封面開放平臺
點擊官網(wǎng)右上角注冊,先要確認(rèn)注冊須知。
然后,定制功能使用條款的確認(rèn)。
定制功能使用條款中,有一條比較重要。
不能通過任何形式,向任何用戶或其他主體收取費用。
簡單理解,就是定制封面不允許買賣。
須知和條款確認(rèn)完畢后,緊接著進行認(rèn)證。
有兩種認(rèn)證類型:
個人認(rèn)證,公眾號或視頻號需要有 100 個以上有效粉絲,無法開發(fā)票。
企業(yè)認(rèn)證,可以通過公眾號進行平臺認(rèn)證,可以開發(fā)票。
個人認(rèn)證,只需要填寫姓名、身份證、郵箱即可。
郵箱會收到認(rèn)證鏈接,通過鏈接確認(rèn)后,注冊完成。
賬號注冊成功,登錄后的頁面。
注冊成功后,便可以開始定制自己的封面了。
登錄后的首頁,可以「下載設(shè)計模板」。
有兩套模板文件,分別是 psd 文件和 sketch 文件。
選擇一套就可以,我這里用 PhotoShop 打開。
設(shè)計模板的右下角可以看到,一共有 5 個圖層。
分別對應(yīng)下面這 4 個使用場景,以及另外的 1 個封面故事。
點擊登錄后首頁的 「去定制」,進入到定制頁面。
需要填寫的信息:紅包封面簡稱,個人 logo,樣式圖片,封面故事,以及證明材料。
封面簡稱和個人 logo 沒什么多講的,按自己喜好來,沒有特別的要求。
展現(xiàn)的地方,在上文紅包使用流程中,我們也有提到。
樣式圖片,需要在 PSD 中進行設(shè)計預(yù)覽。確保在紅包封面的各種呈現(xiàn)場景中,有最好的效果。
封面故事和證明材料,下面展開說明。
什么是封面故事?以及封面故事在紅包中的呈現(xiàn)方式。
上文也提到過,封面故事支持用單圖、組圖(最多 5 張)或短視頻(15 秒)。
素材的上傳,本地上傳或者從視頻號選取發(fā)布的內(nèi)容。
也可以添加 40 個字的封面故事描述,是在封面故事呈現(xiàn)時,展示給用戶。
可以選擇跳轉(zhuǎn)視頻號,或跳轉(zhuǎn)表情包頁面。
如果封面故事,選取通過視頻號上傳素材,會加載視頻號符合視頻時長要求的內(nèi)容。
封面故事跳轉(zhuǎn)視頻號配置。
用戶在領(lǐng)取紅包時,可以點封面紅包名稱,跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的視頻號。
沒有明顯商標(biāo)、人物肖像或涉及版權(quán)的情況,一般的美術(shù)作品。
需要提交的證明材料:PSD設(shè)計文件,《作品登記證書》,《作品授權(quán)書》。
如果上傳視頻素材,可能還要音樂授權(quán)證書。
可以找會插畫的朋友設(shè)計封面,然后找萬能 tb,進行作品登記。
定制審核通過后,就可以購買分發(fā)紅包封面了。
紅包封面的分發(fā)方式有 3 種:
二維碼、兌換碼、領(lǐng)取鏈接。
區(qū)分一人或多人領(lǐng)取,甚至可以指定用戶 openid,專屬領(lǐng)取。
滿滿的儀式感,特別的封面只給特別的你。
自然的,對應(yīng)領(lǐng)取也有三種,二維碼不用多說。
用戶 H5 網(wǎng)頁領(lǐng)取封面:
用戶 兌換碼 領(lǐng)取封面:
通過紅包封面的發(fā)展歷史,我們知道紅包封面內(nèi)測時,是面向大品牌的。
所以這兩年,臨近春節(jié),大牌都也都會推出自己的品牌紅包封面。
這里一份今年的,大牌紅包封面領(lǐng)取時間共享文檔,分享給大家。用來鋪文章做引流,必備!
《大牌限量紅包封面領(lǐng)取時間-共享文檔-每日更新》
定制紅包封面,成本相對較高,限制也比較多。
那么如果想要更多漂亮的紅包封面,自己用或者送給家人朋友粉絲,該怎么辦?
在微店、抖音小黃車、閑魚、微博、小紅書等等公域平臺,搜紅包封面,就可以找到了。
但是紅包封面并不允許買賣,所以一般微信平臺上,紅包封面都是通過買壁紙、視頻素材、表情包等虛擬產(chǎn)品,附贈的。
簡單說,就是吸引更多的公域用戶,轉(zhuǎn)換到私域積累下來,以期更長線的價值。
比如,有了私域流量后,借助流量主或帶課、帶貨的方式,實現(xiàn)變現(xiàn)。
邏輯很簡單,定制一個漂亮的紅包封面。
分發(fā)給 1 萬個朋友,這 1 萬個朋友發(fā)紅包時,如果用你的紅包封面。
那就增加了 N 萬次曝光,可以通過封面故事,將這 N 萬次曝光轉(zhuǎn)化為你的關(guān)注。
在封面發(fā)放到用戶領(lǐng)取之前,也可以設(shè)計很多的裂變玩法。
比如,通過抽獎助手,或者要求用戶發(fā)朋友圈的方式,免費領(lǐng)取紅包封面。
亦或是發(fā)布一個小程序,Pdd 砍一刀的方式,發(fā)放紅包封面。
指數(shù)級裂變,觸達更多的流量。
更間接的一種方式,不參與封面直接發(fā)放。
比如整理搜集哪里有哪些好看的紅包封面,可以免費領(lǐng)的,需要買的。
整理成信息流,在各個平臺發(fā)布,通過流量主和創(chuàng)作激勵賺錢。
產(chǎn)品的玩法,就是將紅包封面當(dāng)做商品。
自己定制,符合大眾審美的紅包封面,然后定價發(fā)售(微信生態(tài)內(nèi)不能直接賣,要贈送)。
代理別人的封面,低價進貨,高價售出。
貨源可以到閑魚、微店、淘寶等地方去找。要考慮的就是利潤高,好賣,穩(wěn)定。
最大的風(fēng)險,是定制的紅包封面被封。
有可能因為素材版權(quán)的原因,比如昨天(2022 年 1 月 6 日),迪士尼煙花的紅包封面,因版權(quán)問題,封面被下架,已領(lǐng)取的用戶也無法繼續(xù)使用。很多倒賣封面的代理商受到影響,口碑或利潤受到很大影響。
也可能因為違反定制紅包封面的規(guī)則,發(fā)布的紅包封面被下架。
賣產(chǎn)品,最終還是要去找買家,也就是流量。所以其實流量和產(chǎn)品的玩法沒什么特別大差異,前者更合規(guī),風(fēng)險更低些。
所以個中風(fēng)險,還得自行評估。
關(guān)于紅包封面,大概的初步的信息就這么些。
這一個月,我會進行各種實踐,到時候再分享給大家紅包的玩法實踐。
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