基于消費者和市場需求，天貓致力尋找有能力通過本地門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務的商家，助力新零售本地化門店實現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營， 結(jié)合消費電子行業(yè)的相關(guān)市場的特殊性要求，以及業(yè)務發(fā)展需求，天貓平臺將進一步補充消費電子行業(yè)新零售工作臺的相關(guān)運營考核標準。具體內(nèi)容如下：

1. 考核對象

開通新零售工作臺并綁定天貓平臺消費電子行業(yè)特定店鋪的企業(yè)(以下簡稱“用戶”)均需參加考核。特定店鋪(以下簡稱“店鋪”)應符合以下特征：

1)主營類目在一級類目“大家電”、“廚房電器”;

2)經(jīng)營以下二級類目：“中央空調(diào)”、“中央熱水”、“中央新風”、“全屋供暖”、“集成家電”、“全屋智慧家電解決方案”、“商用凈水設備”;

3)用戶使用新零售工作臺門店相關(guān)功能幫助店鋪進行上述二級類目商品和服務展示，產(chǎn)生店鋪關(guān)聯(lián)門店(以下簡稱“特定門店”);

2. 考核周期

用戶開通新零售工作臺后的次月進入考核期，以月度為周期實行循環(huán)制考核，即一個考核周期結(jié)束后，自動進行下一個考核周期。(例如：用戶自2022年10月1日0時開始考核，2022年10月30日24時考核結(jié)束;2022年11月1日0時進入第二個考核周期)

3. 考核標準的更新及適用

考核標準發(fā)生臨時調(diào)整或年度更新(以下合稱“變更”)的，不影響用戶已進入的考核周期?？己酥械挠脩魧⒀赜米兏暗目己藰藴手敝廉斍翱己酥芷诮Y(jié)束，用戶進入下一考核周期時，適用當前最新生效的考核標準(即最近一次變更后生效的考核標準)。

4. 考核要求

為保障服務持續(xù)性以避免影響買家體驗，用戶使用新零售工作臺進行門店運營的，按門店維度(僅考量前述特定門店)進行運營情況考核。用戶需確保單一門店同時符合以下指標要求：

1)每月店鋪線上引導成交單量不小于1單;

2)店鋪預約單量在7單及以上的，月度核銷率大于等于60%。

5. 考核執(zhí)行

1)單一門店連續(xù)兩次考核不達標的，新零售工作臺將在考核次月關(guān)閉用戶對該門店的運營功能(包括清退門店等);

2)對于用戶使用新零售工作臺在短期內(nèi)進行大規(guī)模虛假交易行為(虛假交易行為認定參考《天貓市場管理規(guī)范》、《虛假交易的規(guī)則及實施細則》等天貓?zhí)摷俳灰紫嚓P(guān)規(guī)則執(zhí)行)或?qū)嵤┨摷俳灰仔袨椴⒃斐蓢乐睾蠊?，將直接認定用戶考核不達標，新零售工作臺有權(quán)關(guān)停新零售工作臺(包括用戶無法使用新零售工作臺企業(yè)賬戶登陸且無法使用新零售工作臺任何產(chǎn)品功能)。

6. 定義及說明

1)店鋪預約單量：指買家在店鋪支付特權(quán)訂金并選擇門店進行預約的訂單數(shù)量。

2)店鋪線上引導成交單量：指在店鋪預約單量范圍內(nèi)，門店引導消費者核銷預約訂單并在線上支付預約訂單尾款的訂單數(shù)量。

3)月度核銷率：指考核周期內(nèi)，店鋪線上引導成交單量占店鋪預約單量的比例。

本規(guī)則于2022年10月27日公示，于2022年11月4日生效。

天貓試運營考核標準調(diào)整了什么？

為了方便天貓商家朋友們更好的理解試運營期的考核標準，天貓平臺發(fā)布《天貓試運營考核標準》調(diào)整通知，來看調(diào)整之后的情況：

一、天貓平臺將在考核要求不變的情況下，對較難理解的‘月店均’概念進行簡化：將試運營考核看板中的「月店均」考核數(shù)據(jù) 折算為「累計店鋪銷售額」進行展示(月店均X考核月數(shù)=累計店鋪銷售額)。具體考核目標值，您可在入駐天貓簽署協(xié)議環(huán)節(jié)或者商家中心-試運營考核看板查看。

本次調(diào)整于2022年08月24日公示通知，將于2022年08月31日生效。

共有4次考核期，考核節(jié)點分別是第30/90/150/210天，4次考核均通過即可轉(zhuǎn)為天貓店鋪。

二、主要考核三方面：店鋪銷量、店鋪基礎服務分、是否合規(guī)經(jīng)營。

其中，天貓為了商家更好的理解試運營考核標準，將比較難理解的“月均店”概念進行簡化：將試運營考核看板中的「月店均」考核數(shù)據(jù) 折算為「累計店鋪銷售額」進行展示(月店均X考核月數(shù)=累計店鋪銷售額)。

三、試運營和自薦入駐的區(qū)別

相同點：其實試運營和自薦入駐在店鋪經(jīng)營和活動權(quán)益方面，以及入駐繳納費用方面，都沒有任何差異。

差異點：試運營入駐省去了品牌評估PPT環(huán)節(jié)，入駐流程也簡化了;另外通過試運營入駐的類目只能通過試運營入駐;店鋪需要通過試運營考核期才能正式轉(zhuǎn)為天貓旗艦店。

四、試運營入駐一定能通過嗎?

試運營入駐雖然降低了商家入駐的門檻，能提高商家入駐的成功率，但是試運營入駐對于商家的運營考核要求還是比較嚴格的，所以通過試運營入駐并意味著完全成功，只有過硬的運營實力，才能成為天貓的一份子。但是試運營考核失敗也不必過多擔心，只要天貓工作人員確認退出后，就可以可以再次提交申請，無需等到保證金全部解凍。

對商家而言，試運營店鋪的推出是把雙刃劍，一方面給了個更容易入駐天貓開店的機會;另一方面，也讓部分想通過自薦入駐的商家沒有更多選擇。小編認為，兩者并不沖突，有運營實力但又缺乏品牌影響力的商家，試運營通道不乏是一條捷徑。無論如何，咱們作為天貓服務商，不管是自薦入駐還是試運營入駐，都可以為你提供一站式服務。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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