元宇宙全盤知識解析

2022-12-09|19:00|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀：84

元宇宙，可以籠統(tǒng)地理解為一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，現(xiàn)實(shí)中人們可以做到的事，都可以在元宇宙中實(shí)現(xiàn)。一如現(xiàn)實(shí)世界中一樣，品牌、媒體、平臺、機(jī)構(gòu)、個(gè)人都希望在元宇宙時(shí)代找到立足之地。

元宇宙商業(yè)化已經(jīng)成為近一年來最火熱的熱搜駐足。那么，它僅僅是新一輪的營銷熱詞，還是真正商業(yè)創(chuàng)變的開端？它會(huì)是大革新還是大泡沫？是營銷內(nèi)卷還是事半功倍？

本文核心觀點(diǎn)提示

現(xiàn)實(shí)世界中的本我，有太多的渴望欲求、無法實(shí)現(xiàn)的無奈、潛意識的自己無法釋放，而在虛擬世界中可以有更多分身的真我，場景虛擬，然而卻是最真我的呈現(xiàn)，享有超現(xiàn)實(shí)的平行世界，這就是元宇宙的世界。
元宇宙的概念還在不斷豐富和演變！但是，元宇宙≠電子游戲；元宇宙≠AR/VR/XR；元宇宙≠虛擬世界
決定元宇宙的四大特征：1、元宇宙必須跨越物理世界和虛擬世界2、形成一個(gè)完全成熟的經(jīng)濟(jì)體3、提供前所未有的交互性；4、將由許多不同的參與者以去中心化的方式運(yùn)營，而不歸屬于某個(gè)公司。
元宇宙并不僅僅只是技術(shù)集合，而是涵蓋技術(shù)、商業(yè)模式、應(yīng)用場景、交易運(yùn)行機(jī)制的商業(yè)閉環(huán)。
與元宇宙相關(guān)的關(guān)鍵詞是沉浸式，對于廣告而言，用戶體驗(yàn)越直接，品牌越能與受眾進(jìn)行深層連接。
消費(fèi)者不再是被動(dòng)的觀察者，他們是品牌所創(chuàng)造的元宇宙的一部分，可以任意探索并能與環(huán)境互動(dòng)，這就意味著消費(fèi)者是其品牌體驗(yàn)積極的參與者。
元宇宙商業(yè)化，成為數(shù)智新增長的無限契機(jī)。而決定元宇宙商業(yè)化革新的三大關(guān)鍵：技術(shù)、組織架構(gòu)、商業(yè)模型。

本文系統(tǒng)梳理元宇宙最全全盤知識管理系統(tǒng)，共分以下幾大部分解讀

u 元宇宙源起與演變

u 元宇宙定義：用戶自己定義豐富的元宇宙

u 元宇宙商業(yè)化革新關(guān)鍵

u 元宇宙商業(yè)化八大創(chuàng)新實(shí)踐

u 元宇宙痛點(diǎn)與謎思

源起與演變

元宇宙真我的平行世界

元宇宙始于1992年國外科幻作品《雪崩》，想必大家已經(jīng)耳熟能詳。Metaverse（元宇宙），其中Meta表示“超越”、“元”，verse表示“宇宙(universe)”。

人們在“Metaverse”里可以擁有自己的虛擬替身，這個(gè)虛擬的世界就叫作“元宇宙”。一個(gè)可以用來理解的例子是電影《阿凡達(dá)》?！栋⒎策_(dá)》里面的虛擬人以及生活場景，實(shí)際上和元宇宙是密切相關(guān)的。

2003年有一款游戲叫《Second Life》發(fā)布，從某種意義上可以說是首個(gè)元宇宙游戲出現(xiàn)。它在理念上給我們部分解放了現(xiàn)實(shí)世界所面臨的窘境，這句話怎么理解？就是我們在現(xiàn)實(shí)世界中最痛苦的一件事是不能快速調(diào)整自己的身份，而在虛擬世界當(dāng)中，我們可以通過擁有自己的分身來實(shí)現(xiàn)，所以《Second Life》給了我們過一種新生活的可能性。

換句話說，現(xiàn)實(shí)世界中的本我，有太多的渴望欲望、無法實(shí)現(xiàn)的無奈、潛意識的自己無法釋放，而在虛擬世界中可以有更多分身的真我，場景虛擬，然而卻是最真我的呈現(xiàn)，享有超現(xiàn)實(shí)的平行世界，這就是元宇宙的世界。

偉大事件的出現(xiàn)往往伴隨著天時(shí)、地利、人和，元宇宙的火熱同樣如此。天時(shí)，2020年進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們習(xí)慣成自然將更多的時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)世界伴隨。

地利，5G、XR、AR、VR、NFT、區(qū)塊鏈……技術(shù)與基建的不斷成熟，讓元宇宙從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，從未來進(jìn)入當(dāng)下。

人和，2020年底，馬化騰曾說全真互聯(lián)網(wǎng)是騰訊下一個(gè)必須要打贏的戰(zhàn)役；2021年3月，被稱為元宇宙第一股的羅布樂思（Roblox）正式在美國紐約上市；2021年7月，扎克伯格宣布未來5年要把Facebook轉(zhuǎn)型成為一家元宇宙公司。10月，（Facebook）宣布更名為“元”（Meta）；不久后，微軟正式宣布進(jìn)軍元宇宙。8月，字節(jié)跳動(dòng)耗資15億美元收購了VR軟硬件公司 Pixsoul；預(yù)計(jì)2022年，蘋果首款VR/AR眼鏡將有望問世，這些訊息不斷在升溫、引爆市場……

元宇宙定義

用戶自己定義豐富的元宇宙

元宇宙的概念還在不斷豐富和演變！元宇宙是個(gè)演變中的概念，其定義還在不斷被用戶自身豐富中。但可以肯定的是：

元宇宙≠電子游戲（與現(xiàn)實(shí)聯(lián)通，擁有經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、化身系統(tǒng)、去中心化認(rèn)證體系）

元宇宙≠AR/VR/XR（將擁有體感設(shè)備、腦機(jī)接口、仿真機(jī)器人、虛擬數(shù)字人）

元宇宙≠虛擬世界（是擬世界 X 現(xiàn)實(shí)世界，是虛實(shí)兩界的無縫轉(zhuǎn)化，達(dá)到共生共融）

在謀求元宇宙商業(yè)化的同時(shí)，元宇宙的這些定義內(nèi)涵，必須先了解下。

元宇宙具有社交屬性：用戶可以社交的地方，認(rèn)識新朋友，加強(qiáng)現(xiàn)有的關(guān)系，并創(chuàng)建新的社區(qū)，元宇宙的內(nèi)涵包含八大要素：

持續(xù)性：元宇宙會(huì)一直存在無論用戶在線與否。

反應(yīng)性：虛擬環(huán)境和元宇宙居民對用戶的行為做出實(shí)時(shí)的反應(yīng)。

互操性：不依賴任何一個(gè)平臺，體驗(yàn)、財(cái)產(chǎn)和身份將在不同平臺間相互傳遞。

創(chuàng)造性：這是創(chuàng)造力和靈感的催化劑，人們積極地參與內(nèi)容，而不是被動(dòng)地消費(fèi)。

無窮性：對用戶、體驗(yàn)、世界的數(shù)量沒有限制。

日常性：無縫連接我們每天的生活與活動(dòng)。

去中心化：在元宇宙中所有權(quán)歸用戶所有。

完全由用戶定義：用戶生活、創(chuàng)造、連接都可以塑造元宇宙。

元宇宙構(gòu)造七個(gè)層面：1、體驗(yàn)2、發(fā)現(xiàn)3、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)4、空間計(jì)算5、去中心化6、腦機(jī)互動(dòng)7、基礎(chǔ)設(shè)施。

決定元宇宙的四大特征：1、元宇宙必須跨越物理世界和虛擬世界2、形成一個(gè)完全成熟的經(jīng)濟(jì)體3、提供前所未有的交互性；4、將由許多不同的參與者以去中心化的方式運(yùn)營，而不歸屬于某個(gè)公司。

構(gòu)建元宇宙四大技術(shù)支柱：BAND(Blockchain、Game、Network、Display)

BAND(Blockchain、Game、Network、Display)——構(gòu)建元宇宙的四大技術(shù)支柱。

Blockchain區(qū)塊鏈技術(shù)提供了去中心化的清結(jié)算平臺，智能合約、DeFi、NFT的出現(xiàn)保障元宇宙的資產(chǎn)權(quán)益和流轉(zhuǎn)。

Game游戲?yàn)樵钪嫣峁┙换?nèi)容并實(shí)現(xiàn)流量聚合，Roblox為這一賽道構(gòu)建了模板。

Network5G網(wǎng)絡(luò)的升級保障了信息的傳輸速率。

DisplayVR等顯示技術(shù)為用戶帶來更沉浸式的體驗(yàn)。

元宇宙并不是游戲的升級版，而是“BAND”各技術(shù)賽道的融合。

元宇宙生態(tài)系統(tǒng)圖譜

從元宇宙入口到底層基礎(chǔ)設(shè)施

元宇宙網(wǎng)關(guān)

化身與身份

用戶界面和沉浸

經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)

社交連接

交易支付

NFT／區(qū)塊鏈開發(fā)服務(wù)

基礎(chǔ)設(shè)施

云

可伸縮性和托管

虛擬化和數(shù)字孿生

人工智能

去中心化基礎(chǔ)設(shè)施

廣告技術(shù)

連接和通訊

元宇宙是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼承者，你能夠用所有不同的設(shè)備，從不同保真度水平去訪問元宇宙。這會(huì)是一個(gè)永續(xù)的、實(shí)時(shí)的，且無準(zhǔn)入限制的環(huán)境。在那里，你不只是觀看內(nèi)容，你整個(gè)人就身在其中。但元宇宙的發(fā)展至今還在初級階段。

元宇宙商業(yè)化革新三大關(guān)鍵

技術(shù)、組織架構(gòu)、商業(yè)模型

元宇宙，已經(jīng)成為下一代互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)。但元宇宙并不僅僅只是技術(shù)集合，而是涵蓋技術(shù)、商業(yè)模式、應(yīng)用場景、交易運(yùn)行機(jī)制的商業(yè)閉環(huán)。因此，元宇宙商業(yè)化，成為數(shù)智新增長的無限契機(jī)。而決定元宇宙商業(yè)化革新的三大關(guān)鍵：技術(shù)、組織架構(gòu)、商業(yè)模型。

元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)……將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合。因此，技術(shù)首當(dāng)其沖，是元宇宙商業(yè)化革新的基礎(chǔ)建設(shè)。

通過消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查，現(xiàn)在消費(fèi)者對技術(shù)的依賴越來越高。超過四分之三(76%)的全球消費(fèi)者表示，他們的日常生活和活動(dòng)依賴科技，這一比例在Z世代(16-26歲)和千禧一代(27-41歲)中分別達(dá)到79%和80%。

這種依賴體現(xiàn)在日常生活各方面：64%的全球消費(fèi)者表示，他們的社交生活依賴于技術(shù)，61%的人認(rèn)為是生計(jì)依賴于技術(shù)，56%的人認(rèn)為是創(chuàng)造力，而52%的人表示是快樂情緒，50%的人覺得是幸福感。

各大公司抓住這一點(diǎn)大力發(fā)展其技術(shù)旨在帶給消費(fèi)者360度的數(shù)字體驗(yàn)?，F(xiàn)在許多大的社交平臺和科技巨頭都寄希望于VR和AR技術(shù)能夠給用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)，所以他們都建立了基金、專門的部門發(fā)展科技技術(shù)，進(jìn)軍元宇宙。

2021年8月，抖音就宣布建設(shè)名為“TikTok Effect Studio”的AR發(fā)展平臺。今年3月的一份報(bào)告顯示Facebook現(xiàn)在大概有10000人，幾乎五分之一的員工都在Reality Labs研究VR和AR技術(shù)。5月，Snap 收購WaveOptics（負(fù)責(zé)Snap新眼鏡的推出）；7月，Snap購買Vertebrae用以幫助品牌創(chuàng)建3D版本的產(chǎn)品。Google Pixel 6系列的Tensor芯片帶來突破性的AR體驗(yàn)。有消息說Apple正在研發(fā)VR的耳機(jī)，將在2022年上市。8月初，阿里巴巴推出了NFT的拍賣網(wǎng)站。8月末，字節(jié)跳動(dòng)收購VR初創(chuàng)企業(yè)Pico，進(jìn)軍元宇宙。

那么，我們來解釋一下與元宇宙相關(guān)的技術(shù)術(shù)語。該技術(shù)的總稱是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）. XR包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR) 及虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)是通過手機(jī)或平板的攝像頭將3D物體覆蓋到環(huán)境中。由于物體被合理地放置（或固定），所以看上去沒有任何違和感。

同時(shí)還有一些高端頭戴式AR技術(shù), 如Microsoft’s Hololens，Snap’s Spectacles。有消息稱Apple和華為的AR眼鏡也即將面世。

與此相反，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)是一個(gè)純數(shù)字環(huán)境，只能通過Oculus Quest這樣的封閉式頭盔才能感受到，Oculus Quest可以幫助用戶探索并與數(shù)字世界互動(dòng)。

元宇宙廣告是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。但我們需要注意的是，技術(shù)進(jìn)步通常由開發(fā)人員推動(dòng)的，而技術(shù)開發(fā)人員更關(guān)注技術(shù)能做到什么，而不是該技術(shù)是否有實(shí)際需求或市場需要。

因此，技術(shù)之外，傳統(tǒng)的媒介傳播方式、市場營銷方式都將被迭代，元宇宙時(shí)代下，品牌方的組織架構(gòu)、商業(yè)模型都將被重構(gòu)。

元宇宙商業(yè)化十大創(chuàng)新實(shí)踐

顛覆傳統(tǒng)營銷進(jìn)入全新數(shù)智營銷世界

顛覆重構(gòu)：元宇宙數(shù)字世界未來將擁有龐大用戶基數(shù)，所有用戶同時(shí)在線，可以直接交流和溝通，這也將顛覆傳統(tǒng)營銷，實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的營銷方式。

自由創(chuàng)造：在元宇宙世界中，品牌可以為用戶自由地提供量身定制的體驗(yàn)、娛樂、靈感和消費(fèi)機(jī)會(huì)，不受物理?xiàng)l件和時(shí)間空間因素的限制，具備更大的營銷創(chuàng)造性與靈活性。

沉浸敏捷：在超凡的虛實(shí)融合環(huán)境中，品牌還能夠?qū)崟r(shí)響應(yīng)不斷變化的趨勢和用戶需求，毫不費(fèi)力地跟上流行速度，同時(shí)充分發(fā)揮品牌創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的消費(fèi)者互動(dòng)。

元宇宙痛點(diǎn)與迷思

四維空間的無限契機(jī)與無限迷思

“這是一場控制未來之戰(zhàn)”?！额^號玩家》經(jīng)典臺詞，也影射著現(xiàn)實(shí)世界科技巨頭之戰(zhàn)：誰在元宇宙中勝出，誰就控制了未來。

元宇宙顛覆了現(xiàn)實(shí)中的一切，讓我們看到了超越時(shí)間與空間的無限可能。而元宇宙的廣告也從當(dāng)下單項(xiàng)輸出的一維平面變?yōu)橄M(fèi)者可感受、可參與、可創(chuàng)造、可穿越的四維空間。元宇宙時(shí)代已經(jīng)來臨，品牌主的元宇宙廣告之戰(zhàn)也已打響。如何拔得頭籌搶占先機(jī)？如何真正浸入？如何打造元宇宙商業(yè)化雛形？契機(jī)與痛點(diǎn)迷思并存。

元宇宙的“理想國”可以在數(shù)字世界任意生長，然而現(xiàn)實(shí)與理想的邊界也將日益清晰。如何轉(zhuǎn)變思路，元宇宙重構(gòu)一切，創(chuàng)新一切，關(guān)于【元宇宙商業(yè)化在顛覆重構(gòu)中涅槃】這一話題，敬請期待下一期元宇宙商業(yè)周刊，共同探討。

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