快手發(fā)布關于《短視頻推廣考察期規(guī)則》,5月26日生效

為提升快手消費者購物體驗，規(guī)范商家經(jīng)營行為，保護短視頻帶貨場景生態(tài)健康，現(xiàn)特制訂《短視頻推廣考察期規(guī)則》（下文均簡稱“考察期”），旨在共同維護平臺經(jīng)營秩序和氛圍。具體規(guī)則內(nèi)容如下：

一、適用范圍

投放磁力金牛短視頻廣告（帶貨場景）的全部商家。

二、實施細則

2.1 定義

在快手小店歷史訂單量較少的老商家會進入考察期，考察期內(nèi)的商家將受到一定的流量限制以及訂單量限制（具體限制見下文），符合結(jié)束條件后方可解除限制。

2.2 進入考察期條件

在過往28天內(nèi)，通過磁力金牛短視頻帶貨產(chǎn)生的訂單量<300單的商家。

2.3 考察期限制

處于考察期內(nèi)的商家，其每日投放磁力金牛短視頻廣告產(chǎn)生的訂單量（帶貨場景），上限為1000單。

2.4 結(jié)束考察期條件

過去一段時間訂單數(shù)量穩(wěn)定、且履約情況良好（包括商家品退率等考核指標），即可結(jié)束考察期。

三、常見問題及解答

問1：哪些商家會受到考察期的限制？會受到什么樣的限制？

答：平臺針對“過往28天內(nèi)通過磁力金牛短視頻帶貨產(chǎn)生訂單量<300單的商家”設置考察期。

處于考察期內(nèi)的商家，每日投放磁力金牛短視頻帶貨產(chǎn)生的訂單量，上限為1000單。達到上限后，該商家對應的短視頻廣告將不再進行曝光，也不會產(chǎn)生廣告費用——只限制磁力金牛投放短視頻帶貨廣告所產(chǎn)生的訂單，不限制其他來源產(chǎn)生的訂單（如直播間、自然流量、私域流量等渠道產(chǎn)生的訂單）。

問2：哪些商家不會進入考察期？

答：

情況1：店鋪類型為旗艦店、專賣店、專營店、賣場旗艦店的4類商家，不會進入考察期。

情況2：在電商側(cè)有優(yōu)良置信數(shù)據(jù)的商家，不會進入考察期。優(yōu)良置信數(shù)據(jù)需同時具備下述條件：

訂單量達標——歷史近30日內(nèi)，商家全部來源的訂單量>1000單（包括短視頻投流產(chǎn)生的訂單量、直播產(chǎn)生的訂單量、自然流量產(chǎn)生的訂單量等）；

商品質(zhì)量達標——商家所有商品的品退率優(yōu)于同周期內(nèi)同類目商品的平均水平。

問3：如何查看商家是否處于考察期？

答：入口位置：磁力金?？蛻舳?店鋪生態(tài)質(zhì)量模塊-短視頻推廣考察期：

當?shù)赇佁幱诳疾炱趦?nèi)，短視頻帶貨日訂單上限為1000單，狀態(tài)顯示為“考察期”；

當?shù)赇佁幱诳疾炱谕?，短視頻帶貨不受訂單限制，狀態(tài)顯示為“非考察期”。

處于“考察期”狀態(tài)如下圖所示：

處于“考察期外”狀態(tài)如下圖所示：

問4：考察期有多長時間？是否到了時間就會自動結(jié)束考察期？

答：考察期不是一段天數(shù)固定的周期。平臺會對考察期間商家的實際經(jīng)營表現(xiàn)和商品質(zhì)量表現(xiàn)進行考核，考核達標是結(jié)束考察期的唯一條件，每個商家實現(xiàn)考核達標所需要花費的時長都是不同的。

問5：如何結(jié)束考察期？

答：

情況1：“正?！苯Y(jié)束考察期——需同時滿足下述條件：

條件1：訂單量達標——商家通過磁力金牛短視頻投流產(chǎn)生的訂單量（帶貨場景），累計達到3000單；

條件2：商品質(zhì)量達標——商家“主營類目商品”的品退率需要優(yōu)于同周期內(nèi)同類目商品的平均水平。

——可實現(xiàn)最快“17天”結(jié)束考察期

情況2：“提前”結(jié)束考察期——需同時滿足下述條件：

條件1：發(fā)貨量達標——近3日內(nèi)，商家通過磁力金牛短視頻投流發(fā)貨的訂單量（帶貨場景）>500單；

條件2：商品質(zhì)量達標——商家“所有商品”的品退率優(yōu)于同周期內(nèi)同類目商品的平均水平。

——可實現(xiàn)最快“10天”結(jié)束考察期。

問6：是否需要商家主動申請結(jié)束考察期？

答：無需主動申請。

平臺會結(jié)合商家的動態(tài)實時經(jīng)營數(shù)據(jù)進行判斷，滿足條件會自動結(jié)束考察期。

問7：商家已經(jīng)結(jié)束考察期后，將來還有可能再次進入考察期嗎？

答：有可能。

情況1：對于“正常”結(jié)束考察期的商家——若重新滿足考察期的“進入條件”，即：過往28天內(nèi)，通過磁力金牛短視頻帶貨產(chǎn)生的訂單量<300單，會再次進入考察期。

情況2：對于“提前”結(jié)束考察期的商家——其商品質(zhì)量等考核指標仍然處于監(jiān)測狀態(tài)，當指標不滿足提前結(jié)束考察期的條件時，會被快速召回再次進入考察期。

問8：商業(yè)化的“考察期”規(guī)則與電商側(cè)的“經(jīng)營能力考核期”規(guī)則存在哪些差異點？

答：詳情請參考：

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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