亞馬遜影響轉(zhuǎn)化率最常見(jiàn)Listing問(wèn)題介紹

伴隨著電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在第三方電商平臺(tái)上搜索商品。近日inriver對(duì)6000名德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，44%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將電商平臺(tái)作為搜索或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的起點(diǎn)。

在整個(gè)電商市場(chǎng)盈利機(jī)會(huì)更高的同時(shí)，失去銷(xiāo)售的風(fēng)險(xiǎn)也隨之增長(zhǎng)。對(duì)于在線賣(mài)家來(lái)說(shuō)，除了投放廣告獲取流量，提升轉(zhuǎn)化率也比以往任何時(shí)候都更加重要。而這一過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用的恰恰是最容易被賣(mài)家忽視的Listing質(zhì)量。

以下是影響轉(zhuǎn)化率最常見(jiàn)的三個(gè)Listing問(wèn)題：

1、Listing關(guān)鍵詞和類(lèi)目不準(zhǔn)確

在相關(guān)關(guān)鍵字或預(yù)期類(lèi)目下的搜索中不能找到商品Listing，將嚴(yán)重影響賣(mài)家Listing的展現(xiàn)。調(diào)查顯示，這是一個(gè)非常普遍的問(wèn)題，電商市場(chǎng)中大約30%的產(chǎn)品Listing標(biāo)題關(guān)鍵詞或類(lèi)目不準(zhǔn)確。

2、商品詳情問(wèn)題

調(diào)查顯示，幾乎一半（45%）的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)都會(huì)查看商品詳情頁(yè)（PDP）。平均而言，40%的商品Listing存在產(chǎn)品信息缺失或包含不準(zhǔn)確的內(nèi)容，這包括缺少關(guān)鍵信息或內(nèi)容不相關(guān)的標(biāo)題、描述、規(guī)格、評(píng)級(jí)、圖片或視頻。

3、斷貨/庫(kù)存不足

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商市場(chǎng)中有30%的缺貨或庫(kù)存不足的Listing仍在銷(xiāo)售。當(dāng)消費(fèi)者加購(gòu)商品后發(fā)現(xiàn)商品缺貨時(shí)，將降低在賣(mài)家店鋪中的購(gòu)買(mǎi)量。

商品Listing質(zhì)量對(duì)提升流量轉(zhuǎn)化起著關(guān)鍵作用，品牌面臨的挑戰(zhàn)是如何在全球范圍內(nèi)用不同的語(yǔ)言運(yùn)營(yíng)多個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)確保產(chǎn)品內(nèi)容在所有銷(xiāo)售渠道中的一致性和準(zhǔn)確性。

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