河南衛(wèi)視視頻雙10萬+,視頻號有哪些爆款打造方式?
2022-11-25|16:06|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:116
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今年的端午節(jié),被河南衛(wèi)視水下中國風舞蹈《祈》刷屏了,該視頻在視頻號中同樣也爆了。我們分析了此次河南衛(wèi)視的爆款視頻,同時也對上周的熱門視頻進行梳理,希望能給視頻號創(chuàng)作者在內容上有一些啟發(fā)。
1、河南衛(wèi)視爆火出圈,水下中國風舞蹈成爆款
這個端午節(jié),最讓人驚艷的莫過于河南衛(wèi)視打造的水下中國風舞蹈《祈》,不僅在全網(wǎng)出盡風頭,視頻號中亦是如此。
河南廣播電視臺旗下視頻號大象新聞與河南衛(wèi)視于12日發(fā)布了水下舞蹈《祈》的視頻,點贊、轉發(fā)紛紛破10萬+。該視頻編導/攝影師斜桿玩家吉叔也在視頻號發(fā)布了該視頻,視頻點贊2萬。
△ 《祈》視頻內容
水下中國風舞蹈《祈》是河南衛(wèi)視端午奇妙游的節(jié)目之一,再現(xiàn)曹植名篇《洛神賦》,舞者化身飛天洛神,在水中曼舞,每一幀都絕美驚艷,用“翩若驚鴻,婉若游龍”來形容一點也不為過。
探究這類視頻得以在視頻號中成為爆款的原因,分析以下2點:
(1)結合傳統(tǒng)文化
河南衛(wèi)視從傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)入手,結合歷史傳說打造水下舞蹈《祈》,在舞者演繹下洛神仿佛復活了。
結合傳統(tǒng)文化能夠很好的觸達用戶心理,在“洛神”與用戶之間建立橋梁,用戶觀看的同時,對傳統(tǒng)文化的認同感與自豪感也會油然而生。
此外,《祈》視頻極具美感,符合大眾的藝術審美,在評論區(qū)常能看到用戶“美呆了”的評論。
(2)聚焦地方文化特色
河南衛(wèi)視“文化出圈”也讓當?shù)厝擞幸环N自豪感與成就感,希望家鄉(xiāng)打造的節(jié)目能被更多人看見、展現(xiàn)在更大平臺上,因此視頻會吸引來自河南用戶的積極轉發(fā)與分享,通過不斷裂變,數(shù)據(jù)也不斷提升。此前的唐宮夜宴也曾刷屏。
視頻的爆火對河南宣傳有著極大的促進作用,可以帶來更高的知名度,對地方形象的提升、文化名片打造都有積極的意義。
微信視頻號用戶廣泛,以社交為基礎,信任度高,因此許多城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)將視頻號作為展示形象、面貌的平臺,比如茂名市廣播電視臺旗下的視頻號龍眼直播,其系列視頻《飛越鄉(xiāng)村·風貌提升》,展現(xiàn)各鄉(xiāng)村風光、特色,5條視頻點贊均破10萬+,達到很好的宣傳效果。
△ 龍眼直播視頻內容
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
對于視頻號素人創(chuàng)作者來說,可以結合地方文化特色、比如美食、歷史文化等等,這樣用戶傳播也更加精準,用戶點贊、分享的積極性也會更高。
2、一年一度高考季,上萬博主參與高考話題
一年一度的高考無疑是上周熱度最高的事件,備受學子、家長和各路群眾的關注。作為短視頻創(chuàng)作人,怎么能錯過高考這個熱門事件呢。
在「」-「熱門話題」近7天數(shù)據(jù)中,可以看到#高考#榮登熱門話題榜第6名。
△ 視頻號熱門話題排行榜
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—熱門話題
通過「熱度分析」,發(fā)現(xiàn)近30天有40886條作品參與,涉及視頻號數(shù)15617個,面對高考這一熱點,各行各業(yè)博主展現(xiàn)出了極高的創(chuàng)作熱情。
△ 高考話題數(shù)據(jù)
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—熱度分析
其實早在高考前,就有博主打起了“前哨戰(zhàn)”,在每日趨勢分析圖中可以看到,在5月16日,距離高考還有20天,就有93條作品參與高考話題。6月7日達到峰值,參與作品數(shù)3152條。
△ 高考話題近30日參與作品數(shù)趨勢
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—每日趨勢圖
通過對這些參與作品,按點贊數(shù)進行篩選,我們發(fā)現(xiàn)點贊數(shù)10萬+的有13條,對這些視頻進行分析,發(fā)現(xiàn)點贊較高的內容有這3類:
(1)高考實時動態(tài)
比如愛心接送考生、考生丟失準考證等這些資訊,這類視頻一般由媒體資訊類視頻號發(fā)布。
媒體機構對新聞捕捉能力速度快、敏感度高,因此能在第一時間發(fā)布,讓用戶第一時間接收高考信息。
△ #高考#話題參與作品動態(tài)
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—參與話題動態(tài)列表
(2)創(chuàng)意、溫情的高考祝福
在視頻號中,對考生的祝福方式多種多樣,創(chuàng)意、溫情向的內容往往更能觸達用戶心里。
△ 高考視頻內容
比如嗶哩嗶哩 6月2日發(fā)布的“把考場注意事項唱成一首rap,各位考生請收好”,將歌曲與注意事項結合,朗朗上口,這條作品點贊10萬+。
張洪亮影像發(fā)布的“50多歲男老師穿旗袍送禮物為考生減壓”,為了考生旗開得勝,男老師穿旗袍,用戶不僅欽佩老師的勇氣,也被這份溫情所感動。
目前,這條作品點贊、轉發(fā)均10萬+。
(3)名人故事、勵志教育
講述關于高考的一些名人故事,比如魏老師勸學課堂發(fā)布的“高考10次,拒絕北大,一心只想上清華??!”的故事,由博主親自出鏡講述了“高考瘋子”吳善柳拒絕北大,只上清華的故事。
視頻時長2分49秒,時長雖長,但由于講述人物故事,有看點,能夠吸引用戶持續(xù)觀看。
目前,該視頻數(shù)據(jù)也取得了不俗的成績,點贊7.6萬,評論2109條。
△ 高考視頻內容
除了名人故事,還有一些勵志教育,主要是通過一些成功人士的演講來鼓勵高考學子,數(shù)據(jù)同樣也很不錯。對于視頻號創(chuàng)作者來說,其實可以藉著高考熱點進行延伸創(chuàng)作,比如講述一些高考的名人故事,或者盤點類的視頻。
名師育兒 視頻號發(fā)布的“這5所大學,比清北都難考,考上就是金飯碗!”就屬于盤點類,這條視頻在標題上就通過獵奇方式抓住用戶好奇的心理。
3、爆款視頻中,媒體資訊類賬號表現(xiàn)突出
在梳理上周熱門視頻的同時,我們也發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情:媒體資訊類賬號在視頻號爆款內容生產中發(fā)揮著越來越重要的作用。
高考13條爆款視頻中,就有5條出自媒體資訊類賬號。這次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒體資訊。
而在友望數(shù)據(jù)「友望數(shù)據(jù)」-「熱門話題」近7天榜單中,#本地新聞#強勢排行第4。在「友望數(shù)據(jù)」-「飆升視頻」Top10中也經常能看到媒體資訊類賬號入榜,越來越多的媒體資訊類將視頻號作為新聞信息的發(fā)布渠道。
△ 視頻號近7天熱門話題
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-熱門話題
媒體資訊類賬號捕捉熱點迅速,發(fā)布頻率高,有的一天幾條,甚至有的一天數(shù)十條,比如環(huán)球時報,一天有時能輸出幾十條,保持了新聞的時效性,讓用戶及時看到新聞資訊。
此外,這類賬號的視頻往往與廣大群眾的切身利益有密切的關系,會引起人們的關心與討論,在許多視頻的評論區(qū)能看到用戶積極互動。
此外,我們也發(fā)現(xiàn)正能量的價值輸出會更受用戶喜歡,以光明日報為例,僅5月份,該賬號就產出13條爆款視頻。
仔細觀察會發(fā)現(xiàn)這些爆款視頻聚焦那些具有正能量的事或人,比如“暴風雨后的暖心一幕!路過的小學生下車彎腰清理井蓋垃圾”“暖心又帥的瞬間!拐杖老人誤入車流,交警45度攔車”等等。
隨著媒體資訊類賬號在視頻號上崛起,未來,視頻號或將成為公眾話題討論的陣地。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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