新版天貓運(yùn)營(yíng)中心功能介紹
2022-11-25|16:06|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:117
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運(yùn)用天貓新品運(yùn)營(yíng)中心可以快速幫助商家打造爆款,但是新品成長(zhǎng)計(jì)劃也存在一些問(wèn)題,例如孵化新品過(guò)于依賴(lài)扶持流量,孵化結(jié)束后,不少商品流量暴跌。因此天貓最近對(duì)對(duì)新品成長(zhǎng)計(jì)劃進(jìn)行了升級(jí),一起來(lái)看看新版天貓運(yùn)營(yíng)中心功能介紹和常見(jiàn)問(wèn)題解答吧~
一、引入“運(yùn)營(yíng)分”衡量投入度
1、運(yùn)營(yíng)分作用
用于控制進(jìn)入孵化池的門(mén)檻,達(dá)到“昨日扶持門(mén)檻”才可以提報(bào)孵化。
2、運(yùn)營(yíng)分獲得
① 完成新品推薦任務(wù)(任務(wù)內(nèi)容不變)
② 新品基礎(chǔ)潛力值加分(系統(tǒng)算法測(cè)算)
3、孵化門(mén)檻分
① 根據(jù)當(dāng)天提報(bào)孵化的商品量,系統(tǒng)第二天計(jì)算入孵化池的“扶持門(mén)檻分”。
② 報(bào)名孵化的品達(dá)到“扶持門(mén)檻分”進(jìn)入孵化池。
③ 部分商品提報(bào)后未達(dá)到“扶持門(mén)檻分”的,會(huì)繼續(xù)排隊(duì)。
4、注意事項(xiàng)
① “門(mén)檻運(yùn)營(yíng)分”會(huì)根據(jù)每天提報(bào)孵化的新品量波動(dòng)。
② 提報(bào)的商品越多,入孵化池需要的門(mén)檻分一般越高;提報(bào)的商品量越少,需要的門(mén)檻分一般越低。
③ 昨日的門(mén)檻分僅供參考,第二天系統(tǒng)會(huì)根據(jù)當(dāng)天的實(shí)際數(shù)據(jù)判斷商品是否入孵化池。
二、孵化節(jié)奏提速
1、孵化力度更高
孵化新品扶持流量確定性更強(qiáng);流量扶持力度分1-5級(jí),每日實(shí)時(shí)反饋。
2、孵化節(jié)奏變快
① 取消任務(wù)獲得的固定扶持天數(shù),由系統(tǒng)根據(jù)新品每3日表現(xiàn)決定扶持時(shí)長(zhǎng)。
② 孵化新品連續(xù)3日未達(dá)到當(dāng)前等級(jí)的行業(yè)轉(zhuǎn)化率均值,會(huì)中止孵化,并扣減運(yùn)營(yíng)分。
③ 中止孵化的品,商家繼續(xù)投入優(yōu)化后,運(yùn)營(yíng)分達(dá)標(biāo)即可再次提報(bào)孵化。
④ 新品連續(xù)3天達(dá)到孵化成功標(biāo)準(zhǔn)會(huì)逐步停止扶持(單次提報(bào)孵化最短3天,最長(zhǎng)28天)。
3、孵化成功商品不再參與
部分商品默認(rèn)已達(dá)到“孵化成功標(biāo)準(zhǔn)”,會(huì)在“無(wú)需扶持TAB”中出現(xiàn),不再參與孵化。
三、新品核心數(shù)據(jù)
1、新品核心指標(biāo)模塊上線
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