什么是微信視頻號(hào)的推薦機(jī)制？微信視頻號(hào)的算法解析

視頻號(hào)有算法推薦，這點(diǎn)很像抖音，但又不是抖音。

視頻號(hào)有社交推薦，這點(diǎn)很像訂閱號(hào)，但又不是訂閱號(hào)。

視頻號(hào)是現(xiàn)在短視頻平臺(tái)里比較特殊的一個(gè)，是目前能夠獲取到大量公域流量，又能高效對(duì)接私域流量池的一種形態(tài)。

因?yàn)橐曨l號(hào)有“社交推薦”這個(gè)特點(diǎn)，導(dǎo)致視頻號(hào)有很多不一樣的地方，如果你剛開(kāi)始沒(méi)想清楚，很有可能會(huì)掉進(jìn)坑里。

一、視頻號(hào)的雙螺旋推進(jìn) 

視頻號(hào)的推薦機(jī)制，是“社交推薦”+“算法推薦”的雙螺旋推進(jìn)！

這句話值得好好理解，這是視頻號(hào)流量可以大幅超過(guò)抖音、快手等的最重要原因。

假設(shè)用戶A，看了一個(gè)視頻并且點(diǎn)贊了，那么A的好友們，就可以視頻號(hào)-“朋友”里看到A點(diǎn)贊過(guò)的這個(gè)視頻。

這是社交推薦。

當(dāng)這個(gè)點(diǎn)贊量達(dá)到一定程度后，會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)推薦，推薦的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)目前肯定沒(méi)辦法搞清楚，肯定不會(huì)像抖音那樣。

而社交推薦和算法推薦，很有可能是同時(shí)進(jìn)行的。這就非常恐怖了，視頻號(hào)中已經(jīng)出現(xiàn)播放超過(guò)2億的視頻。要知道當(dāng)初完全基于社交傳播的公眾號(hào)文章，閱讀量能超過(guò)1000萬(wàn)就能說(shuō)是超級(jí)爆款了。

所以對(duì)于真正的好內(nèi)容，你大概可以這么理解播放量是怎么提升的：

朋友點(diǎn)贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點(diǎn)贊推薦→更多的算法推薦播放……

二、社交推薦優(yōu)先于算法推薦

社交推薦有多重要？你打開(kāi)視頻號(hào)主頁(yè)，最先看到的是什么？

“朋友”！

視頻號(hào)主頁(yè)上方的三個(gè)按鈕，代表了三種視頻推薦模式，即：“關(guān)注推薦”、“社交推薦”、“算法推薦”，而處于C位的是社交推薦，不是“關(guān)注”和“推薦”。

這就可以理解做視頻號(hào)的思路是什么？?jī)?nèi)容首先符合自己朋友圈的喜好，再去考慮是不是符合微信用戶的喜好。

三、社交推薦對(duì)內(nèi)容的限制

因?yàn)橐曨l號(hào)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)社交推薦，所以在內(nèi)容上肯定和以算法推薦為主的抖音有很大的區(qū)別。

舉個(gè)例子，抖音上很多大叔特別喜歡看豐乳肥臀的性感妹子。在短視頻行業(yè)內(nèi)也有專門產(chǎn)出這些比較暴露的美女視頻，來(lái)引流“色粉”進(jìn)行變現(xiàn)的。

這種方法很有可能在視頻號(hào)里行不通了。

因?yàn)樵诙兑暨@樣的公域平臺(tái)上，一個(gè)人的點(diǎn)贊和評(píng)論等行為，基本不用考慮社交后果的。而在以社交推薦為基礎(chǔ)的視頻號(hào)上，呃……

你總不會(huì)想讓你親戚朋友都看到你天天給大胸美女點(diǎn)贊吧？

四、視頻號(hào)的用戶畫像和內(nèi)容風(fēng)格

從目前的觀察來(lái)看，視頻號(hào)的內(nèi)容和用戶畫像，與抖音、快手都有很大的不同。當(dāng)然，這是好事。如果視頻號(hào)想和抖音、快手做的一樣，是沒(méi)有出路的，可以參考微視。

內(nèi)容上，視頻號(hào)目前出現(xiàn)的爆款內(nèi)容，有很大比例是正能量、價(jià)值觀輸出、教育、新聞熱點(diǎn)等等。這也比較符合微信朋友圈一貫的內(nèi)容風(fēng)格，同時(shí)也說(shuō)明了從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)與朋友圈是一脈相承的。

用戶畫像上，視頻號(hào)的用戶年齡層應(yīng)該比抖音要更大，甚至有很大比例屬于“互聯(lián)網(wǎng)中老年”群體。與抖音用戶喜歡看小哥哥小姐姐不同，年齡層更大的用戶群體，對(duì)正能量、價(jià)值觀類的內(nèi)容認(rèn)同度更高。

所以我們首先了解了微信視頻號(hào)的推薦機(jī)制，才能更好的來(lái)運(yùn)營(yíng)。

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