《天貓及營銷平臺(tái)價(jià)格規(guī)則》變更公示通知

隨著營銷業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，商家參與活動(dòng)的次數(shù)更多，各活動(dòng)之間的價(jià)格校驗(yàn)頻繁等問題，平臺(tái)將針對(duì)商家參與天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)（除雙11、618、雙12外）、聚劃算、百億補(bǔ)貼、天天特賣活動(dòng)時(shí)，價(jià)格相互不校驗(yàn)；并新增天貓普通大型營銷活動(dòng)的價(jià)格校驗(yàn)要求。本次變更于2022年4月8日公示，將對(duì)2022年4月15日后（含15日）報(bào)名的活動(dòng)開始生效。

變更詳情如下：

名稱解釋：

1.天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)：包括雙11，618，年貨節(jié)，38，99，雙12，88，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)

2.天貓普通大型營銷活動(dòng)：具體包括55、520、不打烊、全球來電、親子節(jié)等，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)

規(guī)則原文：rulesale.taobao.com/detail?spm=service_hall.25037290.0.0.505e34d38syyDo&cid=342&id=11005457

【規(guī)則解讀】

價(jià)格規(guī)則的設(shè)置是為了聯(lián)動(dòng)商家共同打造富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的營銷場(chǎng)域。但隨著營銷業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，為了在營銷場(chǎng)給到消費(fèi)者更好的價(jià)格體驗(yàn)，及各活動(dòng)之間的價(jià)格規(guī)則需要進(jìn)一步調(diào)整升級(jí)，那么本次價(jià)格規(guī)則具體有哪些變更點(diǎn)呢？

主要有三大變化

1、同一層級(jí)之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)

2、天貓雙12活動(dòng)列為雙11、618同層級(jí)

3、部分天貓普通大型營銷活動(dòng)新增價(jià)格校驗(yàn)要求

商家朋友們從下圖可直觀看出本次的變化點(diǎn)（高層級(jí)活動(dòng)價(jià)格校驗(yàn)低層級(jí)活動(dòng)價(jià)格邏輯不變哦）。

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)（簡稱S）中618、雙11、雙12屬于同一層級(jí)，校驗(yàn)所有活動(dòng)價(jià)格

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)（簡稱S）中38、天貓88、99、年貨節(jié)和營銷場(chǎng)（聚劃算、百億補(bǔ)貼、天天特賣）屬于同一層級(jí)，校驗(yàn)A活動(dòng)或日銷的價(jià)格

天貓普通大型營銷活動(dòng)（簡稱A，包括55、520、不打烊、親子節(jié)等）校驗(yàn)日銷的價(jià)格（具體以活動(dòng)的招商規(guī)則說明為準(zhǔn)）

一句話總結(jié)變更后的價(jià)格規(guī)則：活動(dòng)價(jià)格分層級(jí)，高層級(jí)校驗(yàn)低層級(jí)，同層級(jí)不相互校驗(yàn) 

接下來對(duì)三大變化點(diǎn)重點(diǎn)解讀

1、“同一層級(jí)之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)”如何理解呢？

舉個(gè)例子：

某商品參加天貓99活動(dòng)后，接著參加聚劃算，聚劃算會(huì)校驗(yàn)天貓99活動(dòng)的價(jià)格嗎？答案是不會(huì)校驗(yàn)。原因是聚劃算和99是同一層級(jí)，同一層級(jí)之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)。

2、“天貓雙12活動(dòng)列為雙11、618同層級(jí)”對(duì)商家有什么影響呢？

舉個(gè)例子：

某商品參加聚劃算后，接著參加天貓雙12活動(dòng)，天貓雙12會(huì)校驗(yàn)此前聚劃算的價(jià)格嗎？答案是會(huì)校驗(yàn)。原因是雙12活動(dòng)層級(jí)提升了，根據(jù)【高層級(jí)校驗(yàn)低層級(jí)活動(dòng)價(jià)格】的規(guī)則，天貓雙12此前的聚劃算活動(dòng)價(jià)格需要被校驗(yàn)。

再比如，某商品參加天貓雙12后，接著參加百億補(bǔ)貼，百億補(bǔ)貼會(huì)校驗(yàn)天貓雙12的價(jià)格嗎？答案是不會(huì)校驗(yàn)。原因是雙11、雙12、618不會(huì)被任何場(chǎng)景校驗(yàn)。

3、“部分天貓普通大型營銷活動(dòng)新增有價(jià)格校驗(yàn)要求”具體的價(jià)格要求是什么呢？

我們先來了解下哪些活動(dòng)是天貓普通大型營銷活動(dòng)呢？天貓普通大型營銷活動(dòng)包括：55、520、不打烊、親子節(jié)等（具體以活動(dòng)的招商規(guī)則說明為準(zhǔn)）。

活動(dòng)的價(jià)格要求，主要包含以下兩點(diǎn)。（是否有價(jià)格要求以活動(dòng)的招商規(guī)則說明為準(zhǔn)）

① 商品的活動(dòng)價(jià)格要求≤招商規(guī)則要求的校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)（具體要求以活動(dòng)的招商規(guī)則說明為準(zhǔn)）

② 校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)主要為日銷價(jià)，即排除天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)、天貓普通大型營銷活動(dòng)、聚劃算、百億補(bǔ)貼和天天特賣的活動(dòng)價(jià)格。

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