抖音新增消費(fèi)者負(fù)反饋模塊，幫助商家分析負(fù)向反饋原因

為幫助抖音小店的商家直觀了解消費(fèi)者反饋問題，分析消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)、商家服務(wù)和物流服務(wù)的問題反饋，有針對(duì)性的改善商品品質(zhì)、提升服務(wù)水平，抖音電商羅盤新增消費(fèi)者負(fù)反饋模塊，展示店鋪、商品維度的消費(fèi)者負(fù)反饋（CCR）指標(biāo)，幫助商家分析負(fù)向反饋原因。

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一、什么是消費(fèi)者負(fù)反饋（CCR）？

1.1 消費(fèi)者負(fù)反饋（CCR）定義

消費(fèi)者負(fù)反饋（CCR）是衡量商品品質(zhì)、商家服務(wù)和物流服務(wù)水平的綜合指標(biāo)，該指標(biāo)覆蓋了訂單評(píng)價(jià)、售后、投訴、進(jìn)線咨詢等多渠道的消費(fèi)者反饋，基于文本粒度識(shí)別負(fù)反饋訂單并得出消費(fèi)者負(fù)反饋率（CCR）：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)有效負(fù)反饋訂單量/有效支付訂單量（剔除異常訂單）。

1.2 負(fù)反饋標(biāo)簽

為幫助商家更精準(zhǔn)的定位問題，CCR指標(biāo)搭建了一套問題標(biāo)簽體系，對(duì)消費(fèi)者的負(fù)向反饋進(jìn)行打標(biāo)分類，使問題點(diǎn)更加清晰。

二、如何查看消費(fèi)者負(fù)反饋（CCR）

2.1 查看店鋪維度指標(biāo)

商家可在此模塊查看店鋪整體的負(fù)反饋率、指標(biāo)變動(dòng)情況及同行業(yè)表現(xiàn)情況。如店鋪指標(biāo)異常需進(jìn)一步分析，可選擇按問題查看/按商品查看，定位出影響店鋪CCR的主要問題或商品。

指標(biāo)口徑：

店鋪負(fù)反饋率（店鋪CCR）：統(tǒng)計(jì)日期近30天店鋪收到的負(fù)向反饋訂單數(shù)/有效訂單數(shù)（剔除異常訂單）。例如統(tǒng)計(jì)周期為2021/11/17-2021/11/24，則統(tǒng)計(jì)2021/10/17-2021/11/24支付訂單的負(fù)向反饋率。

行業(yè)均值：統(tǒng)計(jì)日期內(nèi)近30天同行業(yè)店鋪CCR的均值。

行業(yè)表現(xiàn)：統(tǒng)計(jì)日期內(nèi)近30天店鋪CCR在同行業(yè)店鋪中的排名情況。

趨勢(shì)圖：統(tǒng)計(jì)日期內(nèi)每一天店鋪CCR的變化趨勢(shì)（每一天的店鋪CCR都統(tǒng)計(jì)了近30天的有效支付訂單）。

2.2 查看商品維度指標(biāo)

商家可在此模塊查看收到負(fù)向反饋訂單的商品明細(xì)。若需進(jìn)一步分析商品問題，點(diǎn)擊商品后右方會(huì)展示該商品收到的負(fù)向反饋問題分類及關(guān)聯(lián)的訂單量。例如查看到某款商品的主要負(fù)向反饋是使/食用后不適(包含過敏)，應(yīng)考慮主動(dòng)下架商品避免引發(fā)更多售后問題。

查看路徑：負(fù)反饋分析-按商品查看。

指標(biāo)口徑：

負(fù)反饋訂單數(shù)：商品在統(tǒng)計(jì)日期近30天收到的負(fù)向反饋訂單數(shù)（剔除異常訂單）。

商品負(fù)反饋率（商品CCR）：商品在統(tǒng)計(jì)日期近30天店鋪收到的負(fù)向反饋訂單數(shù)/有效訂單數(shù)（剔除異常訂單）。

同行均值：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，同二級(jí)類目所有商品的CCR均值。

2.3 查看店鋪主要問題

商家可在此模塊查看店鋪收到的負(fù)向反饋問題分類及對(duì)應(yīng)的訂單數(shù)量。選中想要了解的問題，右側(cè)會(huì)展示因該問題而收到負(fù)向反饋的商品明細(xì)。例如商品破損/污染/漏液問題產(chǎn)生的負(fù)反饋訂單最多，商家可以考慮加強(qiáng)品控管理或改善商品包裝。

查看路徑：負(fù)反饋分析-按問題查看。

以上為本次關(guān)于抖音消費(fèi)者負(fù)反饋功能介紹的全部內(nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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