快手品牌號(hào)發(fā)布“千帆計(jì)劃”，六大福利優(yōu)勢(shì)蓄勢(shì)待發(fā)

當(dāng)線下的人間煙火在線上得到躍遷與重塑，各行各業(yè)的品牌紛紛抓住新市井的生意機(jī)遇，探索線上經(jīng)營(yíng)，快手品牌號(hào)便是核心經(jīng)營(yíng)陣地。

依托完善的商業(yè)配套及多元的合作生態(tài)，快手品牌號(hào)能夠滿足品牌的多元營(yíng)銷訴求及經(jīng)營(yíng)方向，從而幫助其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線生意新可能。截至2022年上半年，已有近萬(wàn)個(gè)品牌號(hào)入駐快手開啟經(jīng)營(yíng)，粉絲總數(shù)超3.2億，行業(yè)TOP品牌均粉絲數(shù)達(dá)60萬(wàn)+，并有40+個(gè)超百萬(wàn)粉絲數(shù)賬號(hào)，月均300+個(gè)超百萬(wàn)VV爆款作品。

為了進(jìn)一步提升品牌經(jīng)營(yíng)效率，近日，快手品牌號(hào)全新營(yíng)銷解決方案發(fā)布，并推出“千帆計(jì)劃”，將圍繞活動(dòng)、電商、服務(wù)及品牌四大新方向，結(jié)合新能力與新激勵(lì)，面向九大行業(yè)開放1000席VIP席位，提供億級(jí)流量激勵(lì)等六大維度扶持。

構(gòu)筑能力新版圖，助力品牌陣地經(jīng)營(yíng)

2022年，快手品牌號(hào)進(jìn)行了全新產(chǎn)品迭代。首先，基于品牌經(jīng)營(yíng)需求，快手品牌號(hào)完善了各項(xiàng)功能組件。在陣地識(shí)別、內(nèi)容聚合、粉絲經(jīng)營(yíng)、服務(wù)轉(zhuǎn)化方面，快手品牌號(hào)借助品牌店鋪、小程序、商品櫥窗等，實(shí)現(xiàn)線上場(chǎng)景交易、線下場(chǎng)景引流。

其次，品牌要打造經(jīng)營(yíng)陣地，離不開科學(xué)的數(shù)據(jù)分析。依托覆蓋服務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)、磁力數(shù)觀、磁力智策、磁力萬(wàn)象、磁力方舟的數(shù)字化基建，快手品牌號(hào)能夠達(dá)成品牌關(guān)系資產(chǎn)與內(nèi)容資產(chǎn)的可視化、品牌成果的可衡量以及運(yùn)營(yíng)手段的不斷積累迭代。

為了助力品牌號(hào)快速成長(zhǎng)，快手品牌號(hào)還為品牌制定了覆蓋冷啟動(dòng)、持續(xù)增長(zhǎng)和穩(wěn)定成熟三個(gè)階段的成長(zhǎng)方案，并提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)協(xié)同，包括定制化的品牌營(yíng)銷場(chǎng)景解決方案和品牌內(nèi)容產(chǎn)出方法論，指導(dǎo)品牌做好陣地經(jīng)營(yíng)。

四大方向滿足多元訴求，磁力矩陣釋放營(yíng)銷勢(shì)能

在新能力的加持下，快手品牌號(hào)將在電商、服務(wù)、活動(dòng)、品牌四大方向進(jìn)行深耕，不同行業(yè)品牌可根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與行業(yè)特性，在快手生態(tài)內(nèi)打造適合自身的品牌號(hào)經(jīng)營(yíng)方向。

電商方向：打造商家經(jīng)營(yíng)基本盤

食品飲料、美妝日化、服裝配飾、母嬰玩具等行業(yè)的品牌電商化程度高，可在線上完成交易閉環(huán)，其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)銷售轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)。為此，快手品牌號(hào)將為品牌提供有帶貨感的主頁(yè)裝修，以及正在直播、精選商品、小店介紹等TAB定制，幫助品牌圍繞產(chǎn)品開展運(yùn)營(yíng)，持續(xù)拉新促活，穩(wěn)固信任關(guān)系，形成高效轉(zhuǎn)化的電商運(yùn)營(yíng)陣地。

例如，良品鋪?zhàn)訌目焓制放铺?hào)建設(shè)出發(fā)，注重品牌賬號(hào)穩(wěn)定自播，并悉心布局主播人設(shè)、直播間氛圍等，加速經(jīng)營(yíng)品牌陣地。在矩陣達(dá)人分銷導(dǎo)流和合作平臺(tái)IP級(jí)營(yíng)銷加持下，良品鋪?zhàn)釉诳焓质斋@從八千粉絲到單場(chǎng)GMV屢破千萬(wàn)的成績(jī)。

服務(wù)方向：建設(shè)用戶信任留資陣地

針對(duì)線上化程度低、需要加強(qiáng)用戶覆蓋、實(shí)現(xiàn)更廣客戶服務(wù)的品牌，比如汽車、房產(chǎn)、家居家裝、法律咨詢、旅游出行等行業(yè)品牌，快手品牌號(hào)以線下導(dǎo)流為目標(biāo)，注重用戶精準(zhǔn)觸達(dá)及線索分配，輸出專業(yè)內(nèi)容建立信任，并借助在線預(yù)約等定制TAB達(dá)成溝通觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)公域到私域的線索流轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)。

領(lǐng)克自2019年10月入駐快手以來(lái)，通過(guò)品牌賬號(hào)自運(yùn)營(yíng)，以及合作垂類達(dá)人與站內(nèi)活動(dòng)，掌握了與老鐵的交流密碼，打通曝光-關(guān)注-互動(dòng)-留資全鏈路，在快手躋身汽車廠商粉絲量TOP5行列。

活動(dòng)方向：筑造粉絲活動(dòng)大本營(yíng)

以3C消電、游戲、本地生活為代表的行業(yè)品牌，相對(duì)注重消費(fèi)者體驗(yàn)及粉絲社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，往往要以活動(dòng)加強(qiáng)粉絲參與感及品牌滲透。針對(duì)此類品牌，快手品牌號(hào)提供熱門話題、精選內(nèi)容等定制TAB，打造品牌的內(nèi)容集合及粉絲大本營(yíng)，以調(diào)性+聲量的雙重覆蓋，幫助品牌充分運(yùn)營(yíng)站內(nèi)產(chǎn)品能力與平臺(tái)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲積極性，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈漲粉。

OPPO在快手成長(zhǎng)的每一步，都離不開賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和站內(nèi)活動(dòng)落地。在冷啟期，OPPO踏實(shí)做好內(nèi)容基建，發(fā)布多種類型短視頻收割用戶好感；在持續(xù)增長(zhǎng)期，OPPO緊跟新品上市和促銷節(jié)奏，以多元活動(dòng)助力快速成長(zhǎng)；在成熟上升期，OPPO聯(lián)手官方打造爆款活動(dòng)，突破增長(zhǎng)瓶頸。結(jié)合磁力引擎資源擊破產(chǎn)品目標(biāo)人群，OPPO在快速漲粉的同時(shí)激活粉絲生態(tài)，達(dá)成GMV轉(zhuǎn)化。

品牌方向：打造官方信息發(fā)布渠道

對(duì)于珠寶包表等奢侈品和高端國(guó)際品牌而言，在快手的經(jīng)營(yíng)以宣傳營(yíng)銷為主，需要保持發(fā)聲及曝光，并且注重品牌調(diào)性。為了幫助此類品牌樹立用戶心智地位，快手品牌號(hào)提供有權(quán)威感的主頁(yè)裝修，品牌可以發(fā)布官方內(nèi)容維持品牌調(diào)性與聲量，結(jié)合品牌發(fā)布會(huì)、事件營(yíng)銷、明星合作和平臺(tái)IP植入等方式，樹立品牌形象，進(jìn)行新人群擴(kuò)圈。

路易威登在2021年11月入駐快手，利用品牌故事、明星素材、新銳創(chuàng)意、活動(dòng)預(yù)告等多元內(nèi)容布局，傾情演繹奢品風(fēng)尚，并抓住每一次時(shí)裝周打造“云看秀”官方直播，持續(xù)滲透多元圈層，構(gòu)建品牌陣地，收獲超百萬(wàn)粉絲。

玩法延展：磁力矩陣

考慮到不少品牌在快手建立了品牌矩陣賬號(hào)，快手品牌號(hào)還通過(guò)磁力矩陣產(chǎn)品功能，幫助品牌搭建起營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)總部與分公司、自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)之間的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)及數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)，從而釋放品牌旗下多團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷服務(wù)能力，達(dá)到子賬號(hào)集群聯(lián)動(dòng)、批量生產(chǎn)、批量曝光、批量轉(zhuǎn)化。

基于不同類型品牌，磁力矩陣以多元矩陣玩法激發(fā)品牌的新勢(shì)能。例如，汽車品牌以主機(jī)廠為主賬號(hào)，建立經(jīng)銷商子賬號(hào)矩陣；快消品牌以功能號(hào)為主賬號(hào)，建立人設(shè)號(hào)矩陣；3C品牌則以集團(tuán)號(hào)為主賬號(hào)，建立不同品線子賬號(hào)矩陣。

六大福利優(yōu)勢(shì)蓄勢(shì)待發(fā)，以億級(jí)流量扶持品牌號(hào)成長(zhǎng)

為了助力更多品牌在新市井從營(yíng)銷走向經(jīng)營(yíng)，快手品牌號(hào)發(fā)布“千帆計(jì)劃”，打造1000席VIP席位，面向美妝日化、食品飲料、服飾運(yùn)動(dòng)、汽車交通、3C家電、母嬰兒童、奢侈品、本地生活、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)九大行業(yè)進(jìn)行招募。

不僅如此，快手品牌號(hào)此次發(fā)布的“千帆計(jì)劃”還配套了六大優(yōu)勢(shì)福利。針對(duì)品牌優(yōu)質(zhì)短視頻和直播，提供億級(jí)流量曝光激勵(lì)；品牌最低尊享粉條7折優(yōu)惠，幫助賬號(hào)無(wú)憂冷啟；以快手品牌生態(tài)大事件聯(lián)動(dòng)主流媒體宣發(fā)，助力品牌擴(kuò)圈；品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)專家將對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行全程指導(dǎo)，傳授平臺(tái)工具使用技巧；分行業(yè)定制特色解決方案，覆蓋多元平臺(tái)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景；品牌可以優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)囉闷脚_(tái)新產(chǎn)品，且入駐和開店都專享綠色通道。

品牌只要通過(guò)企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證、擁有完整品牌資質(zhì)，且賬號(hào)粉絲量小于10萬(wàn)，即符合“千帆計(jì)劃”品牌合作準(zhǔn)入門檻，有機(jī)會(huì)享受從2022年7月至12月共6個(gè)月的長(zhǎng)周期扶持。在“千帆計(jì)劃”的助力下，快手將持續(xù)打造品牌號(hào)新生態(tài)，幫助更多品牌在新市井揚(yáng)帆起航。

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