關于抖音酒行業(yè)商家發(fā)品合規(guī)性的治理公告

抖音平臺通過排查發(fā)現(xiàn)，酒類目下存在較嚴重的類目錯放、售賣品牌與屬性品牌不一致、通過單一發(fā)品工具發(fā)布多商品的情況，以上行為嚴重擾亂了平臺正常的經(jīng)營秩序。

為了維護良好的生態(tài)環(huán)境，自2022年9月15日起，抖音平臺將針對酒類目進行專項治理，請各位商家及時自查整改；未及時整改的，平臺將對違規(guī)商家/商品按照相關規(guī)則進行處理，具體治理規(guī)則如下：

一、治理對象

類目：酒類目全部商家。

二、違規(guī)場景，包括但不限于：

1、類目錯放，包括但不限于以下錯放場景：

國產(chǎn)紅洋酒、非原瓶進口紅洋酒錯放進口酒類目內(nèi)；

白酒錯放露酒類目內(nèi)；

葡萄酒錯放果酒類目內(nèi)；

在酒類目中售賣非酒類商品；

啤酒類目下售賣非啤酒商品；

以及其余商品未放置正確類目的錯放行為...

2、品牌亂掛：

商品品牌為西鳳，屬性品牌選擇白水杜康；（不同品牌亂掛）

商品品牌為百威，屬性品牌選擇福佳；（同一總公司，不同品牌亂掛）

商品為五糧液1618，屬性品牌選擇五糧醇（同一集團公司，不同子品牌亂掛）

3、商品關鍵信息不一致

包括但不限于：售賣主體、商品規(guī)格、商品品牌、物流方式、運費、價格、售后服務等。

4、非組套工具發(fā)布組合商品

組合商品定義：除出廠即為組合的商品，其余相同集團不同子品牌組合商品、跨品牌組合商品均為組合商品。

舉例：商品為白水杜康品牌和五糧液組合商品，未使用組套工具發(fā)出。

實施細則【酒類贈品/組套類】商品發(fā)布細則

組套工具發(fā)品指南：【境內(nèi)】組合商品創(chuàng)建指南

其他嚴重違規(guī)場景：商家違規(guī)行為管理總則

三、違規(guī)處理

針對違規(guī)情況，抖音平臺將依據(jù)商家違規(guī)行為管理總則、【酒類】行業(yè)管理規(guī)范中的相關規(guī)定，對商家采取發(fā)品攔截，如規(guī)避平臺規(guī)則發(fā)布上述商品，平臺將處以（包括但不限于）：封禁商品、停業(yè)整頓、清退店鋪、扣除全部保證金、永不合作等處置；

限制營銷活動推廣的措施包括但不限于：限制參加平臺所有大促活動，限制店鋪及其關聯(lián)賬戶在關聯(lián)平臺（包括但不限于DOU+、巨量千川等）的商業(yè)化流量推廣。

請各位抖音商家及時自查自檢，主動下架刪除違規(guī)商品，停止發(fā)布該類商品，避免因此造成不必要處罰。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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