淘寶直播商家在熱浪聯(lián)盟進行商品推廣的途徑有哪些？

在熱浪聯(lián)盟中設(shè)置商品推廣，熱浪聯(lián)盟（進入熱浪引擎（hot.taobao.com）-【熱浪聯(lián)盟】）——按成交效果付費，在淘寶直播內(nèi)容域?qū)崿F(xiàn)高效商品推廣的渠道。商家視角下，熱浪聯(lián)盟主要包含推廣計劃設(shè)置、推廣計劃數(shù)據(jù)效果查看等功能。

商家可以通過熱浪聯(lián)盟，批量化表達貨品合作的需求和機制，商品符合熱浪聯(lián)盟的條件，即有機會優(yōu)先推送提供給熱浪引擎上入駐的海量主播進行帶貨。此外，熱浪聯(lián)盟同時也支持商家針對定向主播設(shè)置定向傭金和權(quán)益。

一、“淘寶內(nèi)容服務(wù)費（又稱傭金）（TCP）”介紹

淘寶內(nèi)容服務(wù)費（又稱傭金）(TCP)是專為淘寶內(nèi)容場景（例：淘寶直播）搭建的全新服務(wù)費（又稱傭金）結(jié)算體系，商家通過熱浪引擎-熱浪聯(lián)盟設(shè)置，可支持商家、內(nèi)容創(chuàng)作者（達人、主播等）按照自身訴求更自由靈活地進行推廣和結(jié)算。滿足商家日常推廣需求的同時給主播帶來更多收益的平臺化服務(wù)費（又稱傭金）結(jié)算方式。

二、淘寶內(nèi)容傭金（TCP）推廣計劃類型介紹

商家可在熱浪聯(lián)盟設(shè)置3種推廣計劃類型：定向計劃（含單品定向計劃、類目定向計劃）、活動計劃、通用計劃（含單品通用計劃、全店通用計劃）。

1、單品定向計劃：

商家選擇某個商品設(shè)置推廣計劃，并面向某個或某幾個主播開放。

2、類目定向計劃：

商家選擇店鋪中某個類目設(shè)置推廣計劃，并面向某個或某幾個主播開放。

3、單品通用計劃：

商家選擇某個商品設(shè)置推廣計劃，并面向所有主播開放。商家無須先開通全店通用計劃再設(shè)置單品通用計劃。

4、全店通用計劃：

全店的商品均加入推廣計劃，并面向所有主播開放。全店通用計劃按照類目進行推廣服務(wù)費設(shè)置。

注：活動計劃：商家可以選擇商品報名第三方商品服務(wù)商的招商活動并設(shè)置推廣計劃，該計劃面向所有在直播間掛商品服務(wù)商特殊鏈接的主播生效。

三、淘寶內(nèi)容傭金（TCP）結(jié)算優(yōu)先級

1、若一個商品同時命中多條不同類型的推廣計劃，則按照推廣計劃類型的生效優(yōu)先級來判斷最終推廣服務(wù)費率。具體生效優(yōu)先級規(guī)則如下：全店通用計劃＜單品通用計劃＜類目定向計劃＜單品定向計劃，即單品定向計劃優(yōu)先級最高。

【舉例】：商家張三對商品A同時設(shè)置了下列TCP推廣計劃：

① 全店通用計劃傭金率5%；

② 單品通用計劃傭金率10%；

③ 向主播小明設(shè)置了類目定向計劃傭金率7%；

④ 向主播小明設(shè)置了單品定向計劃傭金率3%；那么對于主播小明來講，商品A最終會按照“單品定向計劃”來做結(jié)算，即以傭金率3%結(jié)算；

對于其他主播來講，商品A最終會按照“單品通用計劃”來做結(jié)算，即以傭金率10%結(jié)算。

2、若一個商品同時命中多條相同類型的推廣計劃，我們會比較該商品此刻所有相同類型推廣計劃的推廣服務(wù)費率，取推廣服務(wù)費率最高計劃。

【舉例】：商家張三對商品A同時設(shè)置了下列TCP推廣計劃：

① 全店通用計劃傭金率5%；

② 單品通用計劃傭金率10%；

③ 單品通用計劃傭金率15%；

那么商品A最終會按照“單品通用計劃”來做結(jié)算，且比較多個相同類型推廣計劃之間的推廣服務(wù)費率，取推廣服務(wù)費率最高計劃，即以傭金率15%結(jié)算。

3、活動計劃生效優(yōu)先級以實際參與活動為準；且 “活動計劃”，需主播在直播間中掛“服務(wù)商”/“賣家”提供的特殊商品鏈接才會生效。

附：淘寶內(nèi)容傭金（TCP)各推廣計劃生效時間規(guī)則：

以上就是關(guān)于熱浪引擎商品推廣途徑介紹的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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