11月23日消息，世界杯終于正式開(kāi)賽，在觀賽熱潮席卷全球的同時(shí)，“心動(dòng)觀賽季”也在抖音平臺(tái)熱力升級(jí)。

“心動(dòng)觀賽季”是抖音生活服務(wù)的年度超大節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，平臺(tái)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商家，以多矩陣新穎玩法、超優(yōu)質(zhì)資源曝光、營(yíng)銷(xiāo)資源福利加碼，聚勢(shì)打造全民狂歡盛宴，促成體育、營(yíng)銷(xiāo)與城市生活的熱力碰撞。

自本周起，抖音生活服務(wù)將圍繞“心動(dòng)觀賽季”推出熱力榜單，開(kāi)設(shè)周度榜單與季度榜單，涵蓋餐飲、酒旅、到店綜合三大行業(yè)。

周度榜單包含熱賣(mài)品牌周榜、熱賣(mài)商品周榜、熱賣(mài)達(dá)人直播間周榜等板塊，對(duì)“心動(dòng)觀賽季”活動(dòng)中每周GMV表現(xiàn)突出的品牌、商品、達(dá)人等進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)助力更多品牌商家洞察“心動(dòng)觀賽季”營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)趨勢(shì)。

在上周，必勝客、半天妖烤魚(yú)、華萊士、肯德基等20個(gè)餐飲品牌，成為了不少抖音用戶(hù)的美食選擇。

綠茵場(chǎng)上的刺激對(duì)決讓人血脈噴張，不少人會(huì)選擇用出游來(lái)在非比賽時(shí)間“安撫”緊繃的神經(jīng)——風(fēng)韻古建、無(wú)邊海景、竹海田園，看球享景兩相宜。

安吉大年初一度假酒店、三亞海棠喜來(lái)登度假酒店等各具特色的出游地，俘獲了一眾抖音用戶(hù)。

以運(yùn)動(dòng)之名，向快樂(lè)出發(fā)，“心動(dòng)觀賽季”的狂歡也給休閑娛樂(lè)等行業(yè)帶來(lái)了小規(guī)模的消費(fèi)熱潮：銀座、中百倉(cāng)儲(chǔ)超市有限公司等品牌成為本周熱賣(mài)品牌Top10。

炸雞、漢堡、火鍋、烤魚(yú)都是最佳的“球賽伴侶”，在過(guò)去一周，它們幾乎占據(jù)了熱賣(mài)商品榜單。

隔屏感受世界杯東道主卡塔爾的“鈔能力”和“黑科技”，也可陶醉于天然美景的“自然力”和“生命力”—— 來(lái)自三亞海棠灣喜來(lái)登度假酒店的海景房套餐，再搭配自助晚餐和美拍等配套服務(wù)，是本周內(nèi)酒旅行業(yè)中最熱的“大單品”之一。

在這個(gè)生活消費(fèi)超級(jí)節(jié)點(diǎn)，吃喝玩樂(lè)全覆蓋，當(dāng)然包括老少皆宜的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”;上周，商超的消費(fèi)代金券，奪得了不錯(cuò)的成績(jī)。

在品牌銷(xiāo)量提升、商品熱賣(mài)的背后，也有達(dá)人的一份力量。上周，“心動(dòng)觀賽季”合作的餐飲、酒旅、綜合三大行業(yè)達(dá)人，通過(guò)一個(gè)個(gè)閃光的直播間，帶來(lái)了節(jié)節(jié)攀升的好銷(xiāo)量。

伴隨世界杯的持續(xù)進(jìn)行，“心動(dòng)觀賽季熱力周榜”也將每周持續(xù)發(fā)布。

抖音生活服務(wù)上新活動(dòng)規(guī)則

為讓更多品牌商家高效上新，在“抖音心動(dòng)上新季”IP加持下，抖音生活服務(wù)結(jié)合秋食場(chǎng)景，聯(lián)合華南特色商家快樂(lè)番薯、桂小廚、探魚(yú)、醉得意，舉行“秋日快樂(lè)販?zhǔn)蹤C(jī)”上新活動(dòng);

聯(lián)動(dòng)商家推出抖音平臺(tái)秋日快樂(lè)系列新品，通過(guò)特色組品、短視頻內(nèi)容種草、直播場(chǎng)景打造及全域營(yíng)銷(xiāo)的模式，實(shí)現(xiàn)新品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

抖音數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)中，廣西菜品牌桂小廚洞察用戶(hù)喜好特點(diǎn)，推出抖音平臺(tái)定制新品“螺螄大肉筒骨煲”，通過(guò)短視頻迅速出圈;

商家POI及直播間緊貼新品，設(shè)置新品單品+新品雙人餐(新品+招牌品組合)+新品多人餐多樣用餐場(chǎng)景組合，上新14天，GMV突破140萬(wàn)，新品總GMV達(dá)110.35萬(wàn)，占比高達(dá)79%，帶來(lái)正餐品牌上新模式下的新增量。

同時(shí)，平臺(tái)為商家引入更多流量，并以“短視頻+直播+全域營(yíng)銷(xiāo)”模式，在深入種草中實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

桂小廚#盤(pán)點(diǎn)廣西菜 抖音話題持續(xù)發(fā)酵，曝光量超1000萬(wàn)，吸引數(shù)十位高粉達(dá)人助陣，平臺(tái)還推出了外國(guó)人/全國(guó)各地人螺螄嗦骨系列玩法挑戰(zhàn)，超300名帶貨達(dá)人熱度引爆，引發(fā)打卡熱潮。

另外，地方家常菜品牌醉得意，通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)玩法全面激活私域，打造鍋氣“暖”秋上新主題專(zhuān)場(chǎng)直播，聯(lián)動(dòng)市井福建等多位生活服務(wù)直播達(dá)人多點(diǎn)售賣(mài)，上新14天，GMV突破132萬(wàn)。

其中新品銷(xiāo)售占比達(dá)40%，搜索帶來(lái)的GMV貢獻(xiàn)占比高達(dá)60%。

同時(shí)，此次活動(dòng)放大新品特色，通過(guò)短視頻、直播的傳播矩陣，發(fā)起趣味挑戰(zhàn)，進(jìn)一步吸引精準(zhǔn)用戶(hù)關(guān)注商家新品，實(shí)現(xiàn)線下流量轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)中，快樂(lè)番薯推出了超長(zhǎng)杯DIY奶茶，開(kāi)售后線上發(fā)起#DIY奶茶的快樂(lè)挑戰(zhàn) 話題，吸引超2000名帶貨達(dá)人參與，引爆新品訂單;

同步開(kāi)啟上新專(zhuān)場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)直播版塊百萬(wàn)GMV的新突破。直播期間，抖音生活服務(wù)還給予商家達(dá)播空間，動(dòng)銷(xiāo)達(dá)播157場(chǎng)，持續(xù)探索有效達(dá)播模式，找到新品生意新增量。

通過(guò)本次上新季，快樂(lè)番薯DIY奶茶超長(zhǎng)杯成為商家繼噸噸桶之后第二大爆品。

此外，抖音生活服務(wù)還與商家打造特色節(jié)點(diǎn)主題式直播玩法，進(jìn)而深入觸達(dá)消費(fèi)者心智。

活動(dòng)期間，探魚(yú)上新了萬(wàn)圣節(jié)主題套餐，同時(shí)聯(lián)合門(mén)店品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造哈利波特萬(wàn)圣主題的直播間場(chǎng)景，直播GMV達(dá)百萬(wàn)，突破品牌直播峰值，活動(dòng)話題#探魚(yú)黑化?別桃! 曝光量近百萬(wàn)，為商家實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。

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