各位親愛的淘寶商家，雙12期間訂閱聯動【一千零一店】好戲市集開啟訂閱話題招募，核心傳遞淘寶品牌特色心智，為特色店鋪商家蓄水加熱!來看玩法：

一.玩法一覽

針對特色商家池專屬話題#一千零一店#開始話題招募，招募特色店鋪新奇特優(yōu)質供給內容(圖文/視頻)形成訂閱專屬一千零一店專屬頁，并在訂閱公域流內資源推薦加持!

二.話題投稿參與方式

參與方式：官方開啟雙11話題招募，開放商家可在千牛后臺可見#一千零一店#話題招募入口，對應入口下支持多種供給類型內容發(fā)布。請注意!千牛后臺只有符合一千零一店標簽范圍的商家才可見話題入口，如商家未見對應話題入口則為店鋪不符合話題招募范圍

提報節(jié)奏：11/30 12點招稿入口開啟，可持續(xù)積極投稿，創(chuàng)作優(yōu)質內容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。建議商家朋友每日發(fā)布2條以上內容，招募期間持續(xù)發(fā)布!

提報入口：https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

活動上線：12/08 0點雙12整體活動開啟，全周期在線分發(fā)。

資源加碼：優(yōu)質話題內容公域資源投放加持+優(yōu)質內容進入激勵機制放大池

三.供給投稿要求

基礎內容規(guī)范請見：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

訂閱優(yōu)質導購內容標準(請對應具體投稿供給類型，參照供給內容要求進行內容創(chuàng)作提交)：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/de78ab36yny27qex?singleDoc#gObg

各類型供給發(fā)布sop：

清單：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/wlquni?singleDoc#

搭配：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/gbaybg?singleDoc#

測評：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/zto15d?singleDoc#

視頻內容：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/mhhlr9?singleDoc#

共性投稿不通過說明：

內容主題&調性問題：搭配測評類導購性內容，需對應匹配話題定義以及類目限定規(guī)則;內容圖片具備搭配展示清晰度佳。內容文案及圖片內容僅硬廣信息均無法通過。

時效性問題：整體投稿周期長，商家每日投稿文案如帶有利益點，請務必考慮時效。 舉例：12月05日投稿了一篇內容(預估會在12月06日或者07日完成內容審核，然后內容會展現給消費者)，上面文案或者商品圖片表達了「12月05日領券下單還可便宜100元哦」，這即無效利益點，將無法通過審核。

2022淘寶訂閱雙12粉絲挑戰(zhàn)賽活動規(guī)則

2022淘寶雙12大促來襲～現啟動大促的訂閱粉絲玩法招商!請各位商家積極參與投稿提報，搶占訂閱私域流量搶占先機～快來看看詳細玩法內容：

一、活動時間

粉絲挑戰(zhàn)賽招商開啟時間：11月16日

粉絲挑戰(zhàn)賽活動時間：12月01日-12月08日

二、詳細活動說明

2.1商家報名要求：

1) 店鋪粉絲總數> 10w

2)僅淘寶商家可參與

2.2商家報名鏈接

淘寶商家直接點擊報名

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.3c05d4cf5oYD6R&activityId=273671950168

注：只有報名參加活動的商家才可獲得最后的流量獎勵，務必先報名參加活動

2.3活動獎勵說明：

報名的商家在活動時間(12.01-12.08)內完成對應的粉絲增長目標，即可獲得對應的平臺流量獎勵，活動獎勵共計分為4檔，選擇一檔獲得，不可領取多檔，按完成的最高檔次進行獎勵發(fā)放，粉絲增長目標即對應檔次獎勵如下

1)活動期間內累計新增5k粉絲，即獲得 3k 平臺公域曝光流量獎勵

2)活動期間內累計新增1w粉絲，即獲得 6k 平臺公域曝光流量獎勵

3)活動期間內累計新增5w粉絲，即獲得 3w 平臺公域曝光流量獎勵

4)活動期間內累計新增10w粉絲，即獲得 6w 平臺公域曝光流量獎勵

2.4 獎勵公布

活動結束后：1個工作日內進行獎勵公布，請商家朋友留意語雀文檔公布的獲獎商家明細以及訂閱后臺公告、群消息等

2.5獎勵的發(fā)放：

活動結束后2個工作日內，完成對應獎勵的發(fā)放，獎勵將以流量兌換幣的形式發(fā)放到商家賬戶，商家可自行兌換商品曝光流量

注：發(fā)放的兌換分可在雙12期間使用，活動結束12.09會進行獎勵發(fā)放，12.09-12.10可直接用于兌換，助力雙12

1)獎勵查詢/兌換：商家進入千牛后臺-用戶運營中心-全域策略中心-兌換商城 ，進行獎勵的查詢以及兌換。

2.5.1兌換流量-站外媒體鏈接手淘的喚端流量

消費者端截圖：

2.5.2詳細兌換說明：

https://www.yuque.com/huahuajiangcmm/gf8q20/fpi0lt

3、特殊說明

禁止一切作弊行為(包含但不限于惡意*粉等行為)，一經確認，取消活動參與資格

活動期間如出現不可抗力的情況(包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整等)，訂閱官方可依相關法律法規(guī)的規(guī)定主張免責

未經訂閱官方事先書面許可，因參加本活動所獲得的獎勵均不得轉讓或者售賣

本規(guī)則涉及的實際均為北京時間(東八區(qū))

三、官方粉絲增長工具助力商家粉絲增長-裂變引導訂閱店鋪

在參加粉絲挑戰(zhàn)賽的同時，靈活運用官方工具，幫助商家以粉絲帶動周邊用戶的形式，幫助商家快速進行粉絲規(guī)模增長

3.1 裂變券

裂變券是以優(yōu)惠券工具為基礎，通過增加分享優(yōu)惠券、邀請朋友領取優(yōu)惠券的玩法，幫助商家實現老客帶新客、新客裂變的方式，以極低的拉新成本獲得更多店鋪流量的承接、裂變和轉化?？芍Φ赇伭髁刻嵘?0%以上!極低拉新成本，訂單爆發(fā)系數20倍!

3.2為什么要玩裂變

領券裂變系數(子券UV/父券領券數)：7 ; 核銷裂變系數(子券UV/父券核銷數)：17

引流UV支付轉化率高達 8%!(遠高出同類型引流工具)

3.3 什么是裂變引導訂閱店鋪?

跟普通裂變券相比，裂變引導訂閱店鋪有以下升級：

簡單的來說：即分享者在邀請被分享者訪問店鋪的同時，分享者/被分享者 均自動成為 店鋪粉絲，幫助商家更好的沉淀用戶資產，用于后續(xù)長期觸達并尋找成交轉化機會

父券：分享前，需要先訂閱店鋪

子券：回流后子券用戶后領券的同時，強引導用戶訂閱店鋪。

3.4 權限開通

成功報名雙12粉絲挑戰(zhàn)賽的商家均自動開通該功能

注：若發(fā)現未開通，則聯系對應的行業(yè)小二進行開通

3.5裂變引導訂閱 操作指導

3.5.1：設置 裂變券引導訂閱店鋪

登陸優(yōu)惠券后臺

https://shell.mkt.tmall.com/coupon/index#/，點擊“裂變優(yōu)惠券”

創(chuàng)建分享者券(父券)

商家設置裂變券時 ：勾選 “分享關注店鋪”，渠道請選擇 “自主推廣” 或者“通用”

完成剩余創(chuàng)建

3.5.2 推廣 裂變券引導關注店鋪

設置“裂變關注店鋪”后，目前不會自動透出到商品詳情頁(10.24更新后即可自動透出到商品詳情頁)，著急的小伙伴可通過手動裝修形式先行推廣!

推廣方式：手動裝修

1：店鋪首頁 裝修推廣

2：商品詳情頁 裝修推廣-獲取裂變券鏈接后，通過詳情頁裝修頂部banner 進行

3：客服首問裝修推廣

4：站外推廣(微博，頭條等)

推廣裝修指導：https://www.yuque.com/tmall-marketing-tools/mewhb4/ugokn9

3.5.3：觀測數據

數據查看指導：https://www.yuque.com/tmall-marketing-tools/mewhb4/vgh4gz

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關注幕 思 城。