京東直投廣告在哪里打開？怎么投放？

淘寶平臺的推廣方式有直通車，鉆展，淘寶客等等，那么京東商城也有對應(yīng)的推廣方式，就是京東直投，京東快車，京挑客等等，那么有一些賣家朋友會選擇京東直投，那么京東直投廣告在哪里打開?具體怎么設(shè)置廣告呢?

廣告投放—推廣計劃

注：

1) 如果您要投放每日精選的廣告，在新建的推廣計劃內(nèi)投放站點一點要勾選每日精選;

2) 推廣計劃限額不低于500元，否則會影響曝光;

3) 建議不使用勻速消耗，勻速消耗會導(dǎo)致廣告在流量高峰期的時候不能搶到高曝光，沒有優(yōu)質(zhì)流量會影響轉(zhuǎn)化。

有哪些因素會影響廣告的曝光?

(1)點擊率和出價：曝光量主要受點擊率和出價的影響，“點擊率×出價”越高，曝光量就越大，重點關(guān)注這兩個數(shù)據(jù);

(2)推廣計劃的設(shè)置：在設(shè)置推廣計劃的時候，有效的投放時段較短，會導(dǎo)致曝光減少，調(diào)整投放時間段;同時推廣計劃的余額也會是導(dǎo)致曝光少的重要原因，一旦賬戶計劃余額低于1000元，曝光量逐漸減少;此外，如果計劃設(shè)置了勻速消耗也會導(dǎo)致曝光量受限。

(3)定向預(yù)估人群量級：定向是否過于嚴格，要想獲得更多的曝光，可以適當?shù)姆砰_定向條件;

(4)投放廣告位數(shù)量：未投放多規(guī)格的廣告素材也是導(dǎo)致曝光少的一個重要原因。

你的京東直投定向精準嗎?

前面我們提到投入多少成本，決定著能夠獲取多少流量，但是投放的技巧與方法卻決定著流量的成本與質(zhì)量。我向來并不認同那些把梳子賣給和尚的人，如果他們把花在和尚身上的精力真正投入到需要梳子的目標人群，他們的產(chǎn)出將會有多大呢?

我們知道，京東平臺一直在搜索方面進行優(yōu)化，其根本目標數(shù)幫助目標用戶高效、準

確的找到目標產(chǎn)品，京東平臺的搜索BI，以及友商的千人千面都是為了達成這個目標，換句話說，就是讓營銷更加精準，于顧客而言，可以提高購買效率，降低瀏覽成本;于平臺而言，可以提升UV價值和用戶體驗。同樣的邏輯，商家在投放廣告的時候，只有把廣告投放給最需要的人群，才能保證效率和產(chǎn)出最大化。

直投系統(tǒng)為了幫助商家更加精準的圈定廣告投放對象，針對不同品類開放了相應(yīng)的數(shù)據(jù)包服務(wù)，下圖是某新手商家勾選的用戶群詳情：在地域上選擇了所有省份外加國內(nèi)外，相當于沒有任何選擇，在性別、用戶狀態(tài)、商業(yè)興趣等方面也都是不限制，這就是為什么在創(chuàng)建推廣單元時說1號的做法是讓業(yè)務(wù)員滿大街要和的原因。

這樣做的最大好處就是明確知道哪些推廣單元的投入有效，哪些渠道的投入無效，對全盤的每個細節(jié)做到心中有數(shù)。換個角度思考就是可以有效找到哪些人群才是真正適合自己的目標人群。

需要多少流量就投入多少成本，但投入成本最終能否掙回并帶來額外收益，關(guān)鍵在于你的選品能否有效承接流量，這里的有效承接當然指的是有效轉(zhuǎn)化。因此，我們在選品時一定要挑選那些底子厚、競爭力強、能夠承接的住流量的單品。

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