家居類直通車推廣案例

一導(dǎo)語 現(xiàn)在直通車是店肆運(yùn)營的推行手段之一，怎么做好直通車，是許多賣家的一向困擾的問題，接下因由小編來給大家介紹一下家具類產(chǎn)品的推行事例。

二店肆狀況 下邊要向大家介紹的是一家四鉆的店肆，店肆有根底銷量，主要賣一些超市貨架，每天的銷售額在兩千左右，店肆付費(fèi)流量主要依靠直通車，在直通車上每天的花費(fèi)二百多。客單價(jià)在250元左右，現(xiàn)在在直通車上推行的時(shí)刻不到半個(gè)月。  店肆主頁裝飾的不怎么好，上邊主頁導(dǎo)航欄沒有產(chǎn)品分類，客戶不能一眼找到自己想要買的產(chǎn)品，圖片輪播這兒也沒有完善好，圖片輪播能夠放上店肆熱賣的產(chǎn)品。 

三推行思路 直通車這塊，剛開始就推了一款產(chǎn)品，當(dāng)然也是店肆賣的最好的那款，現(xiàn)在在直通車上推了有十天了吧，下邊是直通車上的一些數(shù)據(jù)  選詞：初期我挑選了與寶物相關(guān)性大的長尾關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)詞，六十個(gè)左右差不多了。也能夠從官方供給的詞里挑選轉(zhuǎn)化率高，相關(guān)性高，展示還能夠的詞。 出價(jià)：前期價(jià)格恰當(dāng)出高，由于每天的日限額花不完，時(shí)刻一長關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)掉，關(guān)鍵詞的出價(jià)我一般便是參閱行業(yè)模板。 加詞去詞：這時(shí)再參加一些展示量大的關(guān)鍵詞，多加一些，紛歧定要加滿?；旧线@些詞質(zhì)量分就不會(huì)太低。加完之后看一遍質(zhì)量分很低的3分4分或許一看就知道不會(huì)有流量的都去掉。再加一些新詞，然后這些詞就會(huì)引入許多流量了。 構(gòu)思：做好構(gòu)思標(biāo)題，直通車引薦詞整體仍是要看 構(gòu)思標(biāo)題寶物標(biāo)題寶物特點(diǎn)。通過這么久我覺得構(gòu)思標(biāo)題占比比較大。 四個(gè)紛歧樣的構(gòu)思標(biāo)題。最明顯的一種，構(gòu)思標(biāo)題有性別和沒性別引薦的都不是很相同。 進(jìn)步點(diǎn)擊率：向前期我們剛上的寶物，主要便是做點(diǎn)擊率，影響點(diǎn)擊率的要素有許多，包括寶物的銷量價(jià)格標(biāo)題還有圖片，我們直通車上也能夠卡一下關(guān)鍵詞在直通車的展位，還有便是能夠下降點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞的出價(jià)，或許直接刪除點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞。 穩(wěn)定：查看每個(gè)關(guān)鍵詞的投入產(chǎn)出，高投入低產(chǎn)出的，就恰當(dāng)下降出價(jià)，反之亦然。關(guān)鍵詞也不時(shí)的更新去除，這樣很快就會(huì)進(jìn)入穩(wěn)定時(shí)給你帶來穩(wěn)定收益。以上是直通車的基本思路，具體到每一個(gè)環(huán)節(jié)，可能還有許多要留意的細(xì)節(jié)或許存在諸多其他變數(shù)需求考慮。思路理清后其他的也就不難了，就怕稀里糊涂的無從下手。 

四營銷推行計(jì)劃 1關(guān)鍵詞的挑選 首先增加關(guān)鍵詞途徑有：依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)字組詞、查找下拉框、體系引薦、前臺(tái)類目、主頁引薦、你是不是想找、生意顧問、流量解析、輔助工具、依據(jù)自然標(biāo)題推行標(biāo)題。 一般狀況下我們?cè)黾雨P(guān)鍵詞的時(shí)刻都是在體系引薦里邊增加，需求留意的是構(gòu)思標(biāo)題里包括特點(diǎn)越多，我們?cè)隗w系引薦里邊增加的關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，  我們?cè)谶@兒增加關(guān)鍵詞時(shí)分我們?cè)谝]理由那里能夠挑選一些熱搜詞、飆升詞。 熱搜詞，基本都是通過數(shù)據(jù)剖析得來的，這類詞查找的人群比較多，并且有針對(duì)性一點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率也會(huì)有所進(jìn)步。 飆升詞，這兒便是指一個(gè)詞在平時(shí)流量很低，但是在一段時(shí)刻內(nèi)忽然提高，這樣的詞，在一段時(shí)刻內(nèi)，即便出價(jià)很低，取得的流量也是十分高的。飆升詞許多方面是淘寶的引薦引流的，還有一些方面在天氣狀況，例如雨傘，或許一些熱點(diǎn)新聞等等，還有明星同款等等一些原因引起的! 2 精選人群的挑選  精選人群這兒，我們能夠依據(jù)要推得產(chǎn)品的類目，增加人群定向，一般狀況下在優(yōu)質(zhì)人群這塊下邊我通常會(huì)挑選淘寶天貓資深訪客、瀏覽未購買的訪客、加購保藏的訪客、購買過店肆產(chǎn)品的訪客，向后邊的節(jié)日人群、同類店肆人群、天氣人群、人口特點(diǎn)這些能夠依據(jù)產(chǎn)品的類目進(jìn)行挑選人群定位，主張剛上的寶物我們能夠多設(shè)一點(diǎn)人群定向，來測哪個(gè)人群的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化好，轉(zhuǎn)化好的那一類人群我們能夠進(jìn)步溢價(jià)，反之，那些欠好的人群我們就能夠下降溢價(jià)或許直接暫停那一類人群，人群這兒的溢價(jià)不必每天都調(diào)。

 五 總結(jié)

 1直通車推行我們推行的寶物，直通車上的出價(jià)需求每天去優(yōu)化。 

2對(duì)那些高花費(fèi)無轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除，削減無效的耗費(fèi)，講無效的耗費(fèi)會(huì)集到那些轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞上。

 3人群定向上，前期一定要多設(shè)一些人群去測試，人群溢價(jià)不必每天去調(diào)。 

4做好直通車，其實(shí)便是一個(gè)了解直通車每個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)用好每個(gè)環(huán)節(jié)的過程。如果你真有心，應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻盯著 計(jì)劃關(guān)鍵詞做調(diào)整。如果三天打魚兩天曬網(wǎng)，直通車效果只會(huì)越來越差。 本文"家居類直通車推行事例"為賣家資訊編輯編創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處(http://rennidai.cn.com/news?id=275530)     直通車推行計(jì)劃                  

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