淘寶無線鉆石展位在春節(jié)前/期間怎么玩?

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們的消費(fèi)者分布碎片化更加明顯，單一的媒體、網(wǎng)站等已無法覆蓋，樹立全域營銷的理念并付諸實(shí)踐迫在眉睫！何為全域營銷？ 全域營銷是指“整合各類可觸達(dá)消費(fèi)者的渠道資源，建立全鏈路、精準(zhǔn)、高效、可衡量的跨屏跨渠道營銷體系”！ 例舉一個(gè)人平常生活的作息，從早上起床看通過手機(jī)看朋友圈趣事，在上班途中通過手機(jī)瀏覽資訊，到達(dá)辦公室后打開電腦PC端，中午休息時(shí)間會(huì)上視頻網(wǎng)站看電影或電視劇，下午的時(shí)間繼續(xù)瀏覽電腦PC端，下班回家玩手游，吃晚飯后通過平板電腦瀏覽購物網(wǎng)站，在睡覺之前還會(huì)再折騰下手機(jī)才會(huì)入睡。 以上可以看出消費(fèi)者的行為是較碎片化的，單一媒體和網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋不了消費(fèi)者的需求，同樣地，掌柜也需用多種渠道來觸達(dá)消費(fèi)者。鉆展現(xiàn)在的媒體涵蓋了PC端站內(nèi)外，無線站內(nèi)外，還包括視頻廣告！ 回歸到我們的鉆展投放，pc、無線、站內(nèi)、站外，各模塊營銷缺一不可，實(shí)現(xiàn)全域營銷才能立于不敗之地，并且精準(zhǔn)定向的技術(shù)讓我們?cè)诟髂K的投放更加精準(zhǔn)。 一、無線站內(nèi)黃金資源位投放： 1、春節(jié)前投放建議 流量獲取目標(biāo)：流量充沛，可獲得精準(zhǔn)定向，定向更多店鋪老客戶 推薦：站內(nèi)_無線_app_淘寶首頁_焦點(diǎn)圖2和3，強(qiáng)力推薦焦點(diǎn)圖3， 流量更容易獲取，可通過1個(gè)單元2個(gè)資源位看數(shù)據(jù)比對(duì)。? 資源位尺寸：640*200 KB數(shù)：72 資源位展現(xiàn)位置：鉆石級(jí)別的閃亮展位！站內(nèi)_無線_app_淘寶首頁_焦點(diǎn)圖3資源位的數(shù)據(jù)趨勢：從2014年1月~10月鉆展無線app數(shù)據(jù)可得出： • 無線流量穩(wěn)步上升，不受淡旺季影響 • 無線ctr高，cpc低 • 轉(zhuǎn)化穩(wěn)步上升，消費(fèi)者無線下單習(xí)慣養(yǎng)成 • 無線首焦收藏成本低于站內(nèi)首焦，說明引新效果好 鉆石展位有3種精準(zhǔn)定向強(qiáng)力推薦給各位掌柜： 興趣點(diǎn)定向：您在鉆石展位要推廣“兒童棉衣”，選擇興趣點(diǎn)“兒童棉衣”定向后，最近搜索過“兒童棉衣”會(huì)優(yōu)先看到您的鉆石展位推廣圖片，精準(zhǔn)到二級(jí)/葉子類目！ 訪客定向：您可以在鉆石展位通過輸入店鋪主旺旺的名稱來做訪客定向，定向自己或者同行相似的店鋪，最近搜索您定向的店鋪，將優(yōu)先看到您的鉆石展位推廣圖片，根據(jù)您定向的店鋪可以精準(zhǔn)到行業(yè)風(fēng)格、單價(jià)區(qū)間等。 DMP定向：可根據(jù)不同數(shù)據(jù)標(biāo)簽自由組合自己想要的流量，例如最近30天入店但成交為0客戶等，是您做客戶管理運(yùn)營的最佳利器！ 精準(zhǔn)定向后的出價(jià)策略：建議您在計(jì)劃中以此3種定向?yàn)橹鳎偷變r(jià)，高溢價(jià)獲取流量！ 優(yōu)秀商家在站內(nèi)_無線_app_淘寶首頁_焦點(diǎn)圖3的鉆石展位數(shù)據(jù)：（放大看）優(yōu)秀商家在站內(nèi)_無線_app_淘寶首頁_焦點(diǎn)圖3上用精準(zhǔn)定向+低底價(jià)高溢價(jià)的方式獲得精準(zhǔn)流量的鉆石展位數(shù)據(jù)：幾乎沒有通投流量！訪客定價(jià)計(jì)劃，因?yàn)楦咭鐑r(jià)低底價(jià)+精準(zhǔn)的訪客定向，未獲取到通投流量！ 2、無線站外黃金資源位投放建議： 同樣可以使用精準(zhǔn)定向，以下640×320的資源位超高點(diǎn)擊率，超低價(jià)引新，是您積累更多新客戶的上佳選擇！ 站外_無線_app_陌陌feeds流_IOS_001計(jì)劃 底價(jià)：0.01元 創(chuàng)意類型：圖片、創(chuàng)意模板 站外_無線_app_陌陌feeds流_安卓_001計(jì)劃 底價(jià)：0.01元 創(chuàng)意類型：圖片、創(chuàng)意模板 創(chuàng)意模板制作路徑——進(jìn)入鉆石展位后臺(tái)，點(diǎn)物料庫，點(diǎn)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，選擇對(duì)應(yīng)尺寸即可制作創(chuàng)意模板創(chuàng)意。 而且2015年的214情人節(jié)在春節(jié)前，更為春節(jié)添加了有情甜蜜的味道，趁早快遞在時(shí)候?qū)⒍Y物準(zhǔn)備妥當(dāng)，帶上媳婦/準(zhǔn)媳婦回家好過年哦~ 二、春節(jié)期間投放建議 回顧2014年春節(jié)期間的無線淘寶app焦點(diǎn)圖3的數(shù)據(jù)趨勢：2）2014年無線端app3焦點(diǎn)圖引流成本和投產(chǎn)比趨勢：綜上數(shù)據(jù)趨勢可預(yù)計(jì)2015年無線流量是您在春節(jié)期間不可忽視的引流利器！ 春節(jié)期間鉆石展位建議直接做無線長線投放計(jì)劃： 在此期間流量充沛，通投和精準(zhǔn)流量建議同步獲取，無線精準(zhǔn)相對(duì)來說定向流量將會(huì)更多！ 1） 同時(shí)選擇多個(gè)推廣位置，底價(jià)+溢價(jià)方式設(shè)置出價(jià)，例如底價(jià)+0.5-2元溢價(jià)等方式。 2） 分別設(shè)置好每日預(yù)算，出價(jià)，投放起止時(shí)間； 3） 不需要每日關(guān)注競價(jià)情況，有空偶爾看下即可！ 4） 充值：提前并充足 5） 每日推廣自動(dòng)會(huì)進(jìn)行展示，給品牌、店鋪帶來持續(xù)不斷的曝光和訂單； 6） 等到春節(jié)過完回來，快遞上班了發(fā)貨就可以了。 7） 休息、拜年、生意都不誤。 春節(jié)期間注意事項(xiàng)： 1. 清點(diǎn)貨品，避免售后問題。 2. 店鋪內(nèi)不論是否有人值班，請(qǐng)一定說明清楚快遞發(fā)貨時(shí)間、店鋪?zhàn)灾徫锏男麑?dǎo)。 3. 春節(jié)要用的素材，也要準(zhǔn)備起來咯！審核通過備用。 4、及時(shí)關(guān)注不同地域快遞停收發(fā)時(shí)間，小道消息—2015年春節(jié)很多快遞不打“羊”哦~ 小伙伴們快來做計(jì)劃吧，趁著春節(jié)前期，快遞還在跑，趁著審核小二還在上班，多準(zhǔn)備創(chuàng)意！ 建議掌柜們春節(jié)前通過精準(zhǔn)定向再清倉，再火熱一把！ 在春節(jié)期間，定向+通投的超低引流成本，讓您的全域全鏈路營銷，從無線保持持續(xù)不斷！

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