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    淘寶直播尋求技術(shù)變革,抖音后來居上

    2023-01-29 | 22:52 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:86

    直播電商的興起本就離不開平臺(tái)交互、AR、VR等一系列底層技術(shù)的支撐,在流量紅利見頂、價(jià)格戰(zhàn)失效等因素的影響下,底層技術(shù)已經(jīng)逐漸成為直播電商爭奪的焦點(diǎn),淘抖快等直播電商玩家紛紛著眼于此。而淘寶作為行業(yè)大哥,最引以為傲的也正是技術(shù)研發(fā)能力。



    事實(shí)上,淘寶直播也一直以技術(shù)優(yōu)勢(shì)壓制著抖音和快手,強(qiáng)悍的技術(shù)實(shí)力讓淘寶直播在直播電商賽道上占據(jù)先手優(yōu)勢(shì)。

    一方面,淘寶直播依托阿里云技術(shù),自研了低延時(shí)直播網(wǎng)絡(luò),提高用戶用戶體驗(yàn)。另一方面,淘寶直播通過3D建模技術(shù),將線下商品進(jìn)行3D化呈現(xiàn),打造沉浸式3D直播間,讓家電、汽車等線下商品走進(jìn)直播間。

    除此之外,淘寶直播也率先引起了虛擬主播潮,通過虛擬主播來輔助真人主播,減輕主播壓力。別具新意的“智能直播間”進(jìn)一步激起了用戶的獵奇心理,幫助商家完成交易步驟。淘寶直播借助阿里的技術(shù)優(yōu)勢(shì),不遺余力探索直播電商的未來。

    抖音電商“延伸”求變

    相較于淘寶和快手,抖音電商的表現(xiàn)算得上是最為穩(wěn)健的,這也得益于抖音對(duì)電商各個(gè)環(huán)節(jié)的延伸。

    從內(nèi)容上來看,抖音電商開始走IP策略,提供更具特色的電商IP。目前,抖音電商大火的是老板IP和知識(shí)IP,前者是利用自身的專業(yè)度來為品牌背書,比如格力電器董明珠,小米雷軍等;后者則涵蓋教育、書籍、養(yǎng)生等多方面知識(shí)類目,更像是知識(shí)付費(fèi),比如俞敏洪賣書、樊登賣會(huì)員卡等。

    在電商體系建設(shè)上,抖音電商也在不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈,打通電商發(fā)展的全鏈路。今年1月,抖音支付上線,免去了第三方支付渠道“卡脖子”的風(fēng)險(xiǎn)。在物流上,從換用自主電子面單對(duì)接多家快遞公司到內(nèi)測送貨上門服務(wù),抖音在物流體系的搭建上越來越完善。而近日內(nèi)測的“抖音盒子”APP探索了新消費(fèi)場景,推出的“安心購”,進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。



    直播電商現(xiàn)狀如何?抖音快手真的能比過淘寶么?(上)

    直播電商的戰(zhàn)局正在變得更加劇烈和復(fù)雜。

    過去一年,快手、抖音驗(yàn)證了做電商的可能性,今年,它們開始加速,3月26日,“2021快手電商引力大會(huì)”在杭州舉行,4月8日,“2021抖音電商生態(tài)大會(huì)”在廣州舉辦,這都是快手和抖音第一次面向商家舉辦行業(yè)大會(huì)。

    在會(huì)上,快手和抖音不約而同地強(qiáng)化了對(duì)品牌的拉攏。

    快手表示,在2022年,將打造100個(gè)十億GMV的生態(tài)合作伙伴。此外,大會(huì)還正式發(fā)布“商家全周期紅利計(jì)劃”,其中,品牌在快手電商可享受品牌專屬IP活動(dòng)、品牌JBP計(jì)劃等利好政策。

    抖音則宣布,未來一年,希望幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷過億,100個(gè)新銳品牌年銷過億。

    業(yè)內(nèi)人士張晶晶介紹,抖音、快手的目標(biāo)很明確,淘寶有上千萬的商家,數(shù)百萬個(gè)品牌,它們對(duì)電商有深刻認(rèn)知,也渴望流量的催化,是抖音、快手最佳的挖角對(duì)象。

    對(duì)于抖音、快手來說,目前的淘寶,還是一個(gè)不錯(cuò)的合作伙伴,并不是最大的競爭對(duì)手?!耙环矫?,淘寶有大量的廣告投入,比如,淘寶去年在抖音上采購的流量超過200億,另一方面,淘寶有充足的品牌,可以很大限度的彌提升抖音、快手在供給多樣性上的不足?!睆埦ЬП硎尽?/p>

    據(jù)艾媒咨詢顯示,2022年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到9610億元,同比大幅增長121.5%。預(yù)計(jì)2022年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長,規(guī)模將接近12012億元,由此,直播電商行業(yè)將正式邁進(jìn)萬億市場。而國盛證券預(yù)計(jì),預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)??蛇_(dá)6萬億元。

    換言之,這個(gè)行業(yè)存在著顯而易見的想象力和上升空間,這對(duì)于想要拓寬自身邊界的電商、社區(qū)、社交、甚至內(nèi)容平臺(tái)來說,無疑是一塊誘人的蛋糕。

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