標(biāo)品在淘寶直通車推廣里面競爭指數(shù)是非常高的，單個關(guān)鍵詞出價(jià)通常能達(dá)到3元以上。那么，標(biāo)品的直通車要怎么去開呢?方法具體有哪一些?下面就詳細(xì)的給大家介紹一下標(biāo)品直通車。

基本設(shè)置控制。

投放平臺控制(移動端就可以，比例為100到110%之間)。

投放時(shí)間段，分時(shí)控制(凌晨到8點(diǎn)不投放)。

投放地域控制(海外和偏遠(yuǎn)地區(qū)可以不投放)。

淘寶標(biāo)品直通車需要達(dá)到的目標(biāo)數(shù)據(jù)。

第一種：標(biāo)品低客單價(jià)(無人群-多詞路轉(zhuǎn)化)要做到高點(diǎn)擊率、低ppc、一般的ROI。為什么是一般的ROI呢?因?yàn)槲覀兪堑涂蛦蝺r(jià)產(chǎn)品。

第二種：標(biāo)品高客單價(jià)(有人群-單一詞路轉(zhuǎn)化)要做到高點(diǎn)擊率、高ppc、高ROI。

方法有哪些?

1、選詞只要二級搜索較高的長尾詞，并且精準(zhǔn)匹配卡位。

2、人群溢價(jià)5-10%即可(前期可以不投放，但是人群一定要設(shè)置好，自定義人群要根據(jù)覆蓋人數(shù)選擇2級或者3級)。

3、時(shí)間折扣0-9不投放 9-24點(diǎn)100%，調(diào)整卡位的時(shí)間 9-11 ，13-16。(這個是因?yàn)?，我們的時(shí)間折扣在100，我們盡量選擇高峰時(shí)段去調(diào)整位置，這樣才能確保位置的準(zhǔn)確性)。

4、同樣需要測圖，不要以為只精準(zhǔn)卡位就可以了，我們這樣做只是為了獲取更高的點(diǎn)擊率。

5、日限額選擇標(biāo)準(zhǔn)投放，并且按階段性螺旋日限額。

因?yàn)楝F(xiàn)在系統(tǒng)改版了，點(diǎn)擊率會參考到時(shí)間性，最早我寫的帖子是第一天可以先廣泛匹配一直到第三天再去調(diào)整精準(zhǔn)，是為了點(diǎn)擊率的螺旋，現(xiàn)在如果你確定你的寶貝是絕對的標(biāo)品的情況下就直接精準(zhǔn)匹配去操作就可以了。

日限額螺旋3-7天左右，控制好點(diǎn)擊率，如果點(diǎn)擊率超高3天左右分值一樣可以起來，如果點(diǎn)擊率高于行業(yè)一點(diǎn)，那么長期的數(shù)據(jù)也可以上分，只不過周期可能要長一些了。刪減流量較為簡單，因?yàn)楸旧碛?jì)劃就是卡位低溢價(jià)的，所以主要的影響因素都在淘寶關(guān)鍵詞上，可以先刪減好關(guān)鍵詞，不參考人群的影響因素，(如果關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)刪減量較大，人群的數(shù)據(jù)在計(jì)算刪減完關(guān)鍵詞之后的數(shù)據(jù)才可以)。如果你所做的類目屬于標(biāo)品，有固定型號的產(chǎn)品的時(shí)候。一般來說就是必須要精準(zhǔn)匹配了，但是如果你所做的產(chǎn)品有一定的差異化。

標(biāo)品直通車有標(biāo)品低客單價(jià)和標(biāo)品高客單價(jià)2種。

淘寶直通車之商家如何利用其來操作好標(biāo)品？

　　在淘寶，一般來說商家可以把自己店鋪中的商品按照相對應(yīng)的類目進(jìn)行分配。當(dāng)然除了這種方式之外，還可以按照標(biāo)品和非標(biāo)品這種方式進(jìn)行分類。這兩類產(chǎn)品的界限其實(shí)沒有非常明確，在開直通車推廣時(shí)，方法也是有所不同的，用對了方法才能為自己帶來更好的效果。今天幕思城電商小編主要就是想為大家說說標(biāo)品要怎么開直通車這各方面的事項(xiàng)。

　　所謂標(biāo)品，就是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，也就是有具體型號、規(guī)格，買家有明確目標(biāo)的。簡單來說就是，影響買家購買的因素越少，那么你的商品就越接近于標(biāo)品。

　　現(xiàn)在淘寶標(biāo)品的表現(xiàn)為：主圖相似度、直通車PPC、轉(zhuǎn)化普遍比較高，利潤率比較低，且銷量只集中在少數(shù)店鋪。因?yàn)闃?biāo)品的買家購物意圖是比較明確的，所以精準(zhǔn)流量會更多，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化也要比非標(biāo)品的要高，那么直通車就要這么開了:

　　1、提高直通車推廣人群溢價(jià)，讓標(biāo)品在精準(zhǔn)人群前得到更多展示，從而提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率;

　　2、采用精準(zhǔn)匹配，也是為的精準(zhǔn)引流，減少垃圾流量，讓寶貝真正展示在該關(guān)鍵詞的買家面前。不過這一過程關(guān)鍵詞的流量可能會減少，因?yàn)樵诟綦x掉一些不精準(zhǔn)的展現(xiàn)同時(shí)限制了關(guān)鍵詞的引流能力，所以你要根據(jù)關(guān)鍵詞流量的實(shí)際情況，選擇是否要用精準(zhǔn)匹配，并不是說精準(zhǔn)匹配就是好的;

　　3、標(biāo)品的圖片與實(shí)物的差異是比較小的，這樣是能更好的吸引買家點(diǎn)擊的;但劣勢在于很容易讓買家產(chǎn)生審美疲勞，排名靠前的寶貝，點(diǎn)擊就會比較高，而靠后的產(chǎn)品，點(diǎn)擊率下滑會比較嚴(yán)重。這樣在開直通車時(shí)，前期就要出高價(jià)限額，去卡排名，來提升寶貝的點(diǎn)擊率了。

　　對于標(biāo)品，這里還有兩點(diǎn)建議：

　　1、最好不要去做大類目的標(biāo)品;

　　2、中高客單價(jià)的標(biāo)品也盡量不要做，低客單價(jià)可以做一做。

　　因?yàn)樵谶@兩個范疇的標(biāo)品，競爭都是很大的，前期轉(zhuǎn)化會很低，這樣銷量也就成了硬傷了，是很難做下去的。

　　所以對于商家而言，如果想要利用好這個標(biāo)品的話，那么商家在開通直通車進(jìn)行推廣操作的時(shí)候就需要注意好側(cè)重點(diǎn)為圍繞人群去開，盡量做到精準(zhǔn)引流這個事項(xiàng)了。當(dāng)然這還是要根據(jù)自己的店鋪實(shí)際情況出價(jià)，不要只一味的跟著別人去操作。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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